СМИ как инструмент PR в освещении вооруженных конфликтов (на материалах событий на Кавказе)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
просто-напросто сделать обратный ход. Причем соглашение с его стороны может быть продиктовано как ложно вызываемом в нем чувства вины, так и своего рода моральным мазохизмом, вынуждающим бессознательно наказывать себя (к вопросу морального мазохизма еще вернемся в соответствующих разделах нашего исследования). 19. Создание угрозы.
Еще один прием стратегического характера, воздействующий на эмоции массовой аудитории. Его главная задача - любым способом заставить нас бояться. Деморализованные и запуганные люди делают или хотя бы одобряют действия, которые этим людям вовсе не выгодны. Чаще всего технология следующая. Иллюзорная или реально существующая опасность какого-либо явления (например, терроризма) многократно усиливается и доводится до абсурда. СМИ устраивают истерию по поводу очередной глобальной угрозы, вызывая у людей массовый страх iелью создания благоприятной обстановки для манипуляции массовым сознанием - прежде всего, в политических целях. Например, для приведения к власти крутого полковника, обещающего замочить всех подонков в сортире... Этот метод уже давно и успешно используется западными пропагандистами и PR-технологами. Как показал пиарологический анализ, воздействие средств массовой информации имеет колоссальное влияние на массовую аудиторию. Главной целью такого воздействия является управление ею или же iелью формирования массового сознания в интересах субъекта управления. И такие возможности СМИ на практике повсеместно используются ПР для создания качественного и количественного преимущества собственной точки зрения в массах. Таким образом, использование СМИ как источника коммуникации с той или иной аудиторией, занимает главенствующую роль в сфере деятельности ПР и определяет качественный результат коммуникационных взаимоотношений.
Глава 2. Роль СМИ в освещении вооруженного конфликта на Кавказе
.1 "ияние СМИ в конфликтных регионах Кавказа
Исключительно важным является изучение деятельности СМИ в условиях вооруженных конфликтов. Подобный интерес не завышает роли СМИ в урегулировании конфликтных ситуаций, а напротив позволяет составить представление о четвертой власти, о влиянии СМИ на общественное мнение, поскольку война предстает перед обществом именно посредством СМИ. Такое мнение на сегодняшний день, безусловно, актуально, именно поэтому рассмотрение межэтнических и этнополитических противоречий, возникших на Южном Кавказе достаточно важно для данного дипломного исследования. Для рассмотрения данного вопроса нами будет использован материал исследовательской работы Б.Г. Койбаева Межэтнические проблемы в СМИ Южного Кавказа, которая наиболее точно раскрывает ситуацию, предшествующую вооруженному столкновению 8 августа 2008 года.
Обострение ситуации в зонах потенциальных конфликтов в не меньшей степени заслуга СМИ. С их помощью негативная и часто не соответствующая действительности информация получает распространение. Необходимо отметить, что эскалация закавказских конфликтов началась во время распада СССР, который неизбежно должен был связываться с новой национальной самоидентификацией. Поляризация мнений у противостоящих сторон происходила с подачи национальных СМИ, и главным катализатором конфликта выступал фактор исторического прошлого. Кроме того, вопросы исторического прошлого приобретают актуальность в наше время в связи с распространением культурных и моральных ценностей западной цивилизации. Вследствие этого почти у каждого малочисленного народа региона наблюдается тенденция идеализации и мифологизации своего прошлого, и часто это достигается за счет отрицания истории соседей. В Грузии СМИ также сыграли решающую роль в обострении межнациональных конфликтов. Во многих изданиях нередко высказывались мнения, что ответственными за судьбу государства являются грузины. При этом остальным народам отводилась незначительная роль. Такой настрой превалировал в популярных и читаемых печатных изданиях (Шанси, Литературная Грузия, Сакартвело, Мамули, Ахалгазрда Ивериели). Причем, чем правее был уклон политической партии или группировки, тем более резким был тон публикаций, касающихся национального вопроса в Грузии. В грузинских СМИ появились публикации, тенденциозно интерпретирующие исторические события. Именно с подачи грузинских СМИ об осетинах стало формироваться преимущественное представление как о неблагодарных гостях. О существенной роли СМИ в разжигании этого конфликта свидетельствует и версия о начальной точке отсчета грузино-осетинского открытого противостояния. Так считается, что если бы не провокационная статья одного из лидеров Южной Осетии А. Чочиева Дорогие абхазские братья, неэтические отношения в Грузии не обострились бы так динамично. Опубликованная в газете Бзырь (1989 год) статья вызвала возмущение общественности и была сочтена как наглядный пример стремления осетин и абхазов к консолидации против Грузии и грузинского народа. Осетинская сторона, в свою очередь, развивала теорию скифо-алано-осетинской преемственности. Возникла некая кооперация и разделение функций между североосетинскими и югоосетинскими СМИ в плане освещения конфликта. Североосетинские СМИ способствовали распространению осетинской версии событий, а югоосетинские настраивали осетин на борьбу с грузинами. Активно обсуждался в осетинских печатных издания