Разработка целевого рынка летней молодежной одежды
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
инговой информации
Вопрос №1: Покупаете ли Вы молодежную летнюю одежду?
-Да
-Нет
Вопрос №2: Какие из товаров вы предпочитаете?
-майки
-шорты
-юбки
-сарафаны
Вопрос №3: Какого цвета молодежную летнюю одежду Вы предпочитаете?
-цветные
-яркие
-белые
-черные
Вопрос №4: Как часто Вы покупаете молодежную летнюю одежду?
- раз в сезон
-раз в два сезона
-раз в месяц одного сезона
-чаще
-реже
Вопрос №5: Какой метод покупки Вы предпочитаете
- торговые комплексы
- фирменные магазины
- рынок
- Интернет
Вопрос №6: По какой цене Вы обычно покупаете товары?
- до 500р
- 500-1000р
- 1000-2000
- 2000-5000
-5000- и более
Вопрос №7: Сколько летней одежды Вы покупаете за одну покупку?
-1-2
-3-5
-6-9
-9 и более
Вопрос №8,9,10,11,12: Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик по 5 бальной шкале: качество, цена, состав, производитель, дизайн. (1-неважно, 2 -скорее неважно, чем важно, 3-скорее важно, 4-важно, 5- очень важно).
Вопрос № 13: Ваш пол?
- ж
- м
Вопрос № 14: Ваш возраст?
- до18
-19- 25
-26-35
-36- 45
-45- и старше
Вопрос № 15: Ваш род занятий?
-работающий
-учащийся
-студент
- домохозяйка
Вопрос № 16: Есть ли у Вас дети?
-да
-нет
Вопрос № 17: Какой у Вас доход на одного члена семьи в месяц?
-до 1000
-1000-5000
-5000-10000
-10000-20000
-20000- и более
Объектом исследования является рынок молодежных летних товаров г. Санкт-Петербурга. Для того чтобы узнать предпочтения жителей Санкт-Петербурга в выборе молодежной летней одежды необходимо провести опрос среди всего населения, которая когда-либо приобретала данные товары. Поскольку проводимое в рамках данной курсовой работы маркетинговое исследование преследует, прежде всего, учебные цели, то объем выборки можно сократить до 150 человек.
Для предпочтения покупателей была составлена анкета из 17 вопросов.
Вопрос №1: Покупаете ли Вы молодежную летнюю одежду? Ответы: -Да -Нет. С помощью данного вопроса выявляются возможные потребители.
Вопрос №2: Какие из данных товаров вы предпочитаете? Ответы: - майки, -шорты, -юбки, -сарафаны. Этот вопрос показывает нам предпочтения в молодежной летней одежде возможных потребителей.
Вопрос №3: Какого цвета молодежную летнюю одежду Вы предпочитаете? Ответы: -цветные, -яркие, -белые, -черные. Этот вопрос показывает предпочтение в цвете товара.
Вопрос №4: Как часто Вы покупаете молодежную летнюю одежду? Ответы: - раз в сезон, - раз в два сезона, - раз в месяц одного сезона, - чаще, - реже. Этот вопрос помогает определить возможную частоту потребления товара, которая в дальнейшем потребуется для расчетов емкости сегментов.
Вопрос №5: Какой метод покупки Вы предпочитаете? Ответы: - торговые комплексы, - фирменные магазины, - рынок, - интернет. Этот вопрос необходим для разработки комплекса маркетинга. С помощью него также можно выявить места, где более часто производятся покупки, статус покупателей.
Вопрос №6: По какой цене Вы обычно покупаете молодежные летние товары? Ответы: - до 500руб, - 500-1000р, - 1000-2000, - 2000- 5000, -5000-и более. Этот вопрос выявляет предпочтения потребителей в ценовой области.
Вопрос №7: Сколько молодежной летней одежды Вы покупаете за одну покупку? Ответы: -1-2, -3-5, -6-9, -9 и более. Этот вопрос показывает, сколько покупатели готовы купить товара в один поход в магазин.
Вопрос №8,9,10,11,12: Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик по 5 бальной шкале: качество, цена, состав, производитель, дизайн. (1-неважно, 2 -скорее неважно, чем важно, 3-скорее важно, 4-важно, 5- очень важно). Ответ на этот вопрос требуется для проведения позиционирования.
Вопрос № 13: Ваш пол? - ж, - м.
Вопрос № 14: Ваш возраст? - до18, -19- 25, -26-35,- 36- 45, -45- и старше.
Вопрос № 15: Ваш род занятий? - работающий, - учащийся, - студент, - домохозяйка.
Вопрос № 16: Есть ли у Вас дети? - да, - нет.
Вопрос № 17: Какой у Вас доход на одного члена семьи в месяц? - до 1000, -1000-5000, -5000-10000, -10000-20000, -20000- и более.
Эти вопросы позволяют выявить зависимость между предпочтениями покупателей и их характеристиками. Социальное положение взаимосвязано со стоимостью покупки, за которую потребитель готов приобрести данный товар. Также определенный социальный статус может стать основной целевой аудиторией при разработке рекламы.
Вопрос о доходах на одного члена семьи является основой для сегментирования. Люди с определенным доходом будут более или менее подвержены изменениям цен. Например, потребители с высоким доходом не будут сильно зависеть от стоимости товара, они будут ориентироваться на производителя.
Опрос проводился в торговых комплексах, магазинах, на улице в близи с магазином молодежной летней одежды.
.2 Предварительный анализ результатов опроса
Первичные данные результатов опроса представлены в приложении № 1.
Во время анкетирования было опрошено 155 человека. Из них на вопрос покупаете ли вы кетчуп, Да ответили 150 человек, что составляет, а Нет ответили 5 человек.
Предпочтения опрошенных в отношении вкуса кетчупа распределились следующим образом: 29 человек (19%) ответили, что предпочитают черные товары, 10 человек (7%) предпочитают серые джинсы, всего 3 человека (2%) -цветные, больше всего опрошенных, а именно 108 человек (72%) предпочитают синие джи