Разработка целевого рынка летней молодежной одежды
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? проведено маркетинговое исследование, работа состояла из нескольких этапов. Первый этап - анализа факторов, влияющих на деятельность предприятия. При оценке потенциала рынка джинсовой одежды мы определили долю рынка на общем рынке товаров, объемы рынка, а также потребительские свойства этого товара. Провели анализ факторов внешней среды. Анализ демографического фактора необходим для предприятия, так как рынок, на который оно будет выводить свой товар состоит из людей. Не менее важным фактором внешней среды является экономический. Анализ этого фактора позволил нам определить покупательную способность рынка. Изменение в окружающей среде сказывается на товарах, которые фирмы предлагают рынку. Для выявления этих изменений мы провели анализ природной среды. В научно - технической среде постоянно происходят изменения, нередко приводящие к негативным последствиям, поэтому анализ научно - технического фактора позволит нам избежать этих последствий. На маркетинговых решениях также сильно сказываются события, происходящие в политической среде, так как государство во многом ограничивает и стимулирует предприятия, издавая законы, законодательные акты. Культура Санкт - Петербурга также оказывает большое влияние на деятельность предприятий.
Далее был проведен анализ микросреды магазинов Big World, после чего сделали вывод, что на продажу товаров в первую очередь влияет цена и качество товаров. Выявили, что конкуренты предпочитают продовать высокого качества одежду за высокую цену.
Так как фирма не имеет возможности удовлетворить потребности и запросы всего рынка, нам необходимо выделить такие сегменты, которые состоят из покупателей, предпочитающих товар с различными свойствами. Для этого мы провели сегментирование рынка и выявили два наиболее важных для нас сегмента: покупатели в возрасте 19-25, предпочитающие сини джинсы, имеющие доход от 5001-10000 руб в месяц.
Для определения важнейшие для сегментов характеристики товара мы провели позиционирование товара по двум выбранным переменным, которые выбрали большинство респондентов -качество и цену джинсовых товаров. Затем результаты позиционирования мы использовали для формулирования основных рекомендаций фирме.
В заключении, можно сделать вывод, что в дальнейшим магазин примет все предложения и у него будут большие шансы для привлечения новых покупателей, а следовательно прибыль вырастит и можно будет развиваться дальше.
товарный рынок потребительский молодежная одежда
Список литературы
1. Федеральный закон РФ Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации № 381-ФЗ от 28.12.2009 года. Российская газета, федеральный выпуск № 5077 от 30.12.2009.
. Закон РФ "О защите прав потребителей" от 25.10.2007 М.: Мартин, 2008
4. Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2002
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 2006г.
. Зыбин О.С. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке. Сборник научных трудов. - СПб:ТЭИ,2000.
. Зыбин О.С. Поведение покупателей и маркетинговое исследование. Учебное пособие. -СПб: ТЭИ, 2006.
. Экономика Санкт - Петербурга и Ленинградской области в 2010 году / Санкт -Петербургские Ведомости № 21от 7 февраля 2011г.
.. Алёшина Н.В. Поведение потребителей/ Учебное пособие для ВУЗов. М.:Фаир-Пресс, 1999
10.. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR Москва, 2001одход, Питер, 2009
11. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований Маркетинг. 2009
12. .
. marketing.rbc.ru.
14.
Приложение №1
Результаты первичных данных опроса
Номер и содержание вопроса анкетыОтветы1. Покупаете ли Вы джинсовую одежду?данет1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 83, 84, 85, 86, 87, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104, 105, 106, 107, 108, 109, 110, 111, 112, 113, 114, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121, 122, 123, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 139, 140, 141, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 148, 149, 150 Всего: 150 чел (97%)Всего: 5 чел (3%)2. Какие джинсовые товары вы предпочитаете?ДжинсыЮбкиКурткиШорты1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 66, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 83, 84, 85, 87, 89, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104, 105, 106, 107, 108, 109,, 111, 112, 113, 114, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121, 122, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 139, 140, 141, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 148, 149, 150 Всего: 144 чел. (96%)86, 110, Всего: 2 чел. (1%)123, Всего: 1 чел. (1%)18, 65, 88 Всего: 3 чел. (2%)3.Какого цвета джинсовую одежду Вы предпочитаете?СиниеЧерныеСерыеЦветные1, 2, 3, 4,, 6, 8, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24,, 28, 29, 30, 31,, 33, 34, 35, 36,, 38,, 40,, 42,, 44, 45, 46, 47, 48,, 50,, 52, 53, 54, 55,, 57, 58,, 60, 61, 62,, 64,, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73,, 75, 76, 78,, 80, 81, 82, 83, 84, 85, 86, 88, 89, 90, 91,, 94,, 96,, 98,, 100, 101, 102, 104, 105,107, 108, 109, 110, 111, 112, 114, 115, 116, 117, 118, 119, 121, 122, 123, 124, 125,, 127, 128, 129, 130, 132, 133, 136, 137, 138, 139, 140, 141, 142, 143, 144, 146, 147, 148, 149, Всего: 108 чел. (72%)5,7,10,27, 29, 30, 31, 32, 37, 39, 41, 43, 49, 51, 56, 59, 63, 77,87, 92, 95, 97, 103, 106,113, 131,134,135 145 Всего: 29 чел. (19%)18, 25, 26, 65, 74, 79, 110 114, 120, 150, Всего: 10чел. (7%)93, 99. 126 Всего: 3 чел. (2%)4.Как часто Вы покупаете джинсовую одежду?Раз в месяц (12 в год)Раз в три месяца (4 в год)Раз в полгода (2 в год)Раз в год (1 в год) Реже4,21,26, 31,50, 62,76,82,87, 95,102, 103, 105,112. Всего: 14 чел (9%)2,7,11,12, 14,15, 18, 20,22, 24, 25,27, 29,32, 34, 37,41, 47, 52, 56,59 70,71, 74,75, 78,79,81,83,84, 90,91,93, 96,99,104, 106,113,114, 117,118, 121, 123,124,129, 131, 133, 142, 143, 145,146, 149 Всего: 56 чел (37%)1,3, 8,9,10,13,16, 17,19, 28, 30,33,35, 36,38, 39,40,43, 44,45, 46,48, 51,53,54, 55, 57,58, 61,62,66, 67,72,77, 82,85, 88,92, 95,95,98, 100, 103,107,108, 109,110,111, 115,119, 120,126,