Разработка целевого рынка летней молодежной одежды
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
128,132, 133,135, 136, 138,139, 140, 141,144, 147,148,150 Всего: 66 чел (44%)42, 49, 65, 75,89, 116, 127, 130, 139 Всего: 9 чел (6%)5,6,122, 125 Всего: 5 чел (3%)5.Какой метод покупки Вы предпочитаете? ИнтернетТК, ТЦРынок Фирменные магазины 32,51, 62,63,95,106, 119, Всего: 7ч (5%)1, 3, 4, 6, 10, 11, 12, 13, 14, 16, 17,19, 20, 21, 22, 24,, 27, 28, 29, 30, 31, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44,, 46, 47, 48, 49, 50, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 61, 65, 67, 68,, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 83, 84,,, 87, 88, 89, 90, 91,, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 104,, 107, 108, 109, 110, 111, 112, 113, 114, 115,, 117, 118, 120, 121,, 123, 124, 125,, 127, 128, 129, 130,132, 133, 134, 135, 136, 138, 139, 140, 141,, 144, 145, 146, 147, 148, 149, 150 Всего: 111ч (74%)66,94, 131, 2, 18 Всего: 5 чел. (3%)5,7,8,9, 15,23,26,25, 36,45,60, 64, 69, 85,86, 92,93,98, 103,105, 116,126, 122, 127, 137,142, 143. Всего: 27 чел. (18%)6. По какой цене Вы обычно приобретаете джинсовые товарыДо 10001001-20002001-35003501- 50005001- 1000010001- и более3, 4,6,8,10, 12,19,22, 28,31,34, 35,37,38,39, 41,43,44,42, 46,48,49, 52,55,56, 67,68,69,73, 74,75,78, 80,84,89, 90,91,93,94, 99,101,109,110,114, 115,116,117,118, 120,121, 123,124,126,127, 128,130,132, 133,134,139, 140,141,149, 150, Всего: 17 чел. (11%), 2, 4,, 6, 8,10,, 12,, 19,, 22, 28,, 31,, 33, 34, 35,, 37, 38, 39,, 41, 42, 43, 44,, 46, 48, 49,, 52,, 55, 56,, 67, 68, 69, 73, 74, 75,, 78,, 80,, 84, 89, 90, 91,, 93, 94,, 99, 101,, 109, 110, 114, 115, 116, 117, 118, 119, 121, 123, 124,, 126, 127, 128, 130,, 132, 133, 134, 139, 140, 141, 149, 150 Всего: 65 чел. (43%)1, 2, 3, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 20,23, 24, 25, 26, 27, 29, 30, 40, 45, 47, 48, 49, 50, 53,54, 59, 60, 61, 62, 64,70,, 72,, 76,,82, 83,, 85 92, 96, 97, 98,, 100, 102, 103, 104, 105, 107, 108,, 111, 112, 113, 119, 125, 131, 135, 137, 138, 142,, 145, 146, 148, Всего: 59 чел. (39%)11,36, 77,86,122,135. Всего: 6 чел. (4%)7,66, 147 Всего: 3 чел. (2%)Всего: 0 чел. (0%)7. Сколько джинсовой одежды вы покупаете за одну покупку1-23-56-89 и болеедругие Всего: 137 чел. (91%)Всего: 13 чел. (9%)Всего: 23 чел. (14%)Всего: 7 чел. (4%)Всего: 12 чел. (7%)8. Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик по 5 бальной шкале: -качествоНеважно 1Скорее не важно, чем важно 2Скорее важно, чем не важно 3Важно 4Очень важно 5Всего: 0 чел. (0%)4,41,63 Всего: 3 чел. (2%)6,9,10,16, 21,38, 61,66, 74,83,87, 90, 92,100, 111, 114,116, 118, 120,123, 124, 134, 126, 135,144 Всего: 25 чел. (17%)2,3,5,7,8, 12,14,15,17,!8, 19,22,29,30, 32,33,34,36, 37,40,42, 43,44,45,46,47;49, 51-58, 64, 65,69, 71,72,75-82,84, 91,94, 95, 98, 101- 110,112, 119,125, 127, 130, 136,137, 139, 141,147,150. Всего: 72 чел. (48%)11,13,20,23-28, 31,35,39, 48,50,59, 60,62,67,68, 70,73,77, 85,86,88, 89,93,96, 97, 99, 104,113, 115,117, 121,122,128, 129,131, 132,133,138, 140, 142,143, 145,146, 148, 149,150. Всего: 50 чел. (33%)- цена 36,82,106 Всего: 3 чел. (2%)5,12,19,27, 30,41,63, 77, 83, 109,113, 115,142, 147. Всего: 14 чел. (9%)3,4,7,14-18, 23,24, 29, 34,35,37, 39, 42,43 50, 51, 54, 55,56,66, 67,69, 76, 79, 80, 85, 91,92, 94,98, 101,105, 112, 117,132, 135,137,139, 141,149. Всего: 43 чел. (29%)6,9,11,13,20, 22,25,26, 28, 31,32,33, 38, 40,44,46,48, 49,57,58, 60,61,64, 65,70,74, 78, 81,86,87, 88, 95, 110,111, 114, 118,120, 121, 123-129, 131, 134, 136, 140, 143, 145, 146. Всего: 59 чел. (39%)2,8,10, 21,45,47, 52, 53, 59, 62, 68, 71,72,73, 84,89, 90, 93,97, 96, 99, 116, 119, 122,130, 133, 138,144, 148, 150. Всего: 31 чел. (21%)- производитель2,4,8,10, 17,18,19,20, 21,27,29, 43, 45,47, 51,54,59, 65, 87,90, 91,92, 112, 115,122, 125, 127,128, 129,131, 132, 137, 138, 139, 144, 150,149 Всего: 37 чел. (25%)3,6,7,14,28,30,34,36,37,38,39, 41,46,48, 53,55,56, 57,58,63, 67,69, 70, 74, 75,76,77,78,80, 82,99, 108,109,111, 114,117,118, 119, 121,123,124, 134,140, 141, 146,147 Всего: 46 чел. (31%)5,11,12,13,15,16,22, 24, 33,31, 35,40,42, 44,50,52, 66,68, 72,73,79, 81,83,84, 85,88, 94,97, 100,101, 104, 106,110, 113, 120, 130, 135,143,145, 149 Всего: 40 чел. (27%)32,49,60,61, 62,64 86, 89,93, 95, 96,98, 102,103,105, 107,116, 126,133, 136,142,148 Всего: 22 чел. (15%)8,23,25, 26,71 Всего: 5 чел. (3%)- дизайн76,119,146 Всего: 3 чел. (2%)41,43,47,63,67 Всего: 5чел. (3%)16,20, 35,45, 51,84,85, 109, 129 Всего: 9 чел. (6%)2,5,10,15,21,28, 30,31, 32,38, 42, 44,46,49,53,57,61, 65,75,78,79,90,91, 95,97,103, 115, 117, 125,128, 131,135, 132, 139 Всего: 34 чел. (23%)7, 10, 12, 13, 16, 18, 19, 20, 22, 23, 24, 25, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 37, 39, 41, 42, 43, 46, 48, 49, 50, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 67, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 76, 78, 79, 80, 81, 83, 84, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 95, 98, 99, 102, 104, 105, 106, 107, 108, 109, 111, 114, 115, 116, 120, 121, 122, 124, 128, 129, 131, 133, 135, 138, 139, 141, 142, 143, 145, 146, 147, 150, Всего: 99 чел. (60%)-состав 7,12,14,21,24,30 34,37,56, 62,83,105,111,113, 117,122,123, 124,130,134,141, 143,150 Всего: 23 чел. (15%) Всего: 56 чел. (37%) Всего: 36 чел. (24%) Всего: 21 чел. (14%) Всего: 14 чел. (9%)13. Ваш пол:мужской женский Всего: 114 чел. (76%)Всего: 36 чел. (24%)14. Ваш возрастДо 18 лет19-25 лет 26-35 года36-45 45- и старшеВсего: 18чел. (12%)Всего: 104 чел. (39%)Всего: 19 чел. (13%)Всего: 9 чел. (6%)Всего: 0 чел. (0%)15. Род занятий:студентработающийдомохозяйкапенсионерВсего: 117 чел. (78%)Всего: 28 чел. (19%)Всего: 5 чел. (3%)Всего: 0чел. (0%)16. Ваши доходы на 1 члена семьиДо 1000 руб 1001-5000р5001-10000р10001- 2000020001- и болееВсего: 9 чел. (6%) Всего: 28 чел. (19%) Всего: 59 чел. (33%) Всего: 36 чел. (24%)Всего: 24 чел. (16%) 17. Если у вас дети?данетВсего: 12 чел. (8%) Всего: 138 чел. (92%)
Приложение №2
Сегментное поле
Доход на одного члена семьиДжинсыЮбкиКурткиШортыСиниеЧерныеСерыеЦветныеСиниеЧерныеСерыеЦветныеСиниеЧерныеСерыеЦветныеСиниеЧерныеСерыеЦветныеДо 1000руб.3,4, 118, 141 всего 4 чел32 51,63,95 Всего 5 чел25, 74 всего 2 чел 126 Всего 1 чел 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1000-5000 руб.Всего 22 чел27, 43, 49, 56 Всего 4 чел79 всего 1 чел00000000088 Всего 1 чел0005001-10000 руб.Всего 36 чел114 150 Всего 2 чел93 99 всего 2 чел39 59 97 106 134 135 Всего 6 чел00110 Всего 1 чел0123 Всего 1 чел0000018 65 Всего 2 чел010001- 20000 руб.Всего 28 чел5,10, 29, 31 77 92 103 113 131 Всего 9 чел120 всего 1 чел086 Всего 1 чел00000000000Больше 20001 руб.6,8,11 35 36 50,60,64 66 82 102 119 124 125 147 Всего 15 чел7 30 37 41 87 145 Всего 6 чел26 Всего 1 чел0000000000000До 18Всего 11 челВсего 5 челВсего 100 00 0 0 0 0 0 Всего 1 ч 0 0 0 19-25Всего 52челВсего 17 челВсего 5 челВсего 3 чел00Всего 1 чел0Всего 1 чел0000Всего 1 чел0026-35Всего 12 челВсего 4 челВсего 10Всего 1 чел000000000Всего 1 чел035-450Всего 3 чел0000000000000045- и старше0000000000000000
Приложение № 3
Представление исходных данных для отбора наиболее привлекательных сегментов рынка
№ СЕГМЕНТАЧИСЛО ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙСРЕДНЕГОДОВОЙ (МЕСЯЧНЫЙ) ОБЪЕМ ПОКУПОК ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ СЕГМЕНТАСРЕДНЯЯ ЦЕНА ТОВАРАЕМКОСТЬ РЫНКАДОЛЯ СЕГМЕНТА НА РЫНКЕ12238,4200016720000,07742123651,2280045900000,21253632841,3280032144000,148844954,810004860000,02250451551,3150011475000,05313465271,1200073840000,3419171744,2280020944000,0969881242,0200010080000,046675ИТОГО:176--21596300100,0