Разработка целевого рынка летней молодежной одежды
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еднедушевые доходы петербуржцев в июне 2009 года выросли на 5,7 к предыдущему месяцу.
По состоянию на конец июня 2009 года в органах государственной службы занятости состояло на учете 29,4 тысяч безработных. Уровень безработицы составил 1,1 % от всего экономически активного населения. В 2008 году на рынке труда произошли существенные изменения. В 2007 году и первой половине 2008 года эксперты кадрового рынка жаловались на кадровый голод и дефицит квалифицированных специалистов. В связи с мировым финансовым кризисом в августе 2008 года мы наблюдали постепенное сокращение числа открытых вакансий практически во всех профессиональных областях, повлекшее за собой избыток свободных специалистов на кадровом рынке. Количество размещенных работодателями вакансий в ноябре 2008 года составило лишь 55% от уровня августа. Число поступающих от соискателей резюме, напротив, увеличилось примерно на 30 - 40%.
Индекс HeadHunter, характеризующий баланс спроса и предложения на рынке труда (индекс рассчитывается как соотношение числа резюме к числу вакансий, опубликованных за рассматриваемый временной период), начал расти с сентября. По сравнению с началом года индексы HeadHunter почти во всех профессиональных областях увеличились в 2 - 3 раза, что свидетельствует о значительном повышении конкуренции за рабочие места.
Природные факторы.
Географическое положение Санкт-Петербурга обусловило непостоянство погоды, город находится на восточной оконечности Финского залива, местоположение определяется координатами 59 градусов 57 минут северной широты и 30 градусов 19 минут восточной долготы от Гринвича.
Из крупнейших городов мира (с населением свыше 1 млн. человек)- Санкт-Петербург является ближайшим к Северному полюсу. Город расположен на одной широте с северной частью Камчатки и южной частью Аляски, и лишь на 2 градуса южнее Якутска.
Географическое положение стало причиной таких природных явлений, как белые ночи и знаменитые Петербургские наводнения. На погоду в городе влияет так же ряд других причин. Первая - обилие внутренних вод, площадь которых достигает 10 процентов от общегородской площади. Вторая- влияние водных пространств Атлантического океана.
Еще одна причина - близость к так называемому главному арктическому фронту, где встречаются теплый воздух средних широт и холодный воздух высоких, что способствует рождению циклонов. Циклоны, преодолев Балтийское море, захватывают Санкт- Петербург и значительную часть области.
В целом климат в городе на Неве мягкий и влажный, со значительной облачностью и частыми осадками. Среднегодовая температура воздуха составляет +4.2 градуса. Весь период с положительными температурами длится в среднем 222 дня, а с отрицательными 143 дня. В Петербурге бывает от 31 до 62 солнечных дней в году, 57 дней с туманами, 105 с переменной облачностью.
Наименьшее количество осадков приходится на март, а наибольшее на август. Приблизительная дата перехода среднесуточной температуры воздуха через 0 градусов по Цельсию в сторону положительных значений весной - 29 марта, в сторону отрицательных значений осенью - 17 ноября.
Самым холодным месяцем считается - февраль со средней температурой от -8 градусов, до -8,5 градусов. Самым теплым - июль со средней температурой от + 17,4 градусов до + 18,0 градусов. Температура воды в Неве сравнительно невысока, даже в летние месяцы. Так в июле и августе она не поднимается выше 18 градусов по Цельсию. Количество осадков в год составляет 517-557 мм, что значительно превышает норму.
Этот факт оказывает влияние, что предпочтительнее в джинсовой одежде шорты, юбки, куртки, одежда из льна и т.д.
Политико-правовые факторы.
Некоторые аспекты политической обстановки сильно сказываются на маркетинговых решениях и общем руководстве организацией. К ним можно отнести настроения администрации, законодательных органов в отношении предпринимательской деятельности. В демократическом обществе отношение к предпринимательской деятельности влияет на такие действия правительства, как налогообложение доходов, установление налоговых льгот или льготных торговых пошлин, требования в отношении практики найма на работу, законодательство по защите потребителей, стандарт на безопасность, стандарты на чистоту окружающей среды, контроль цен и заработной платы, соотношение силы трудящихся и управляющих фирмой.
На маркетинговую деятельность сильное воздействие оказывает политическая среда. Под политической средой понимается, подразумевается законы, подзаконны, государственные учреждения и структуры, которые оказывают влияние и, или ограничивают деятельность фирм, компаний и отдельных лиц в данном обществе.
К ним относятся:
1.Конституция Российской Федерации от 12.12.93г.
2.Гражданский кодекс РФ.
.Налоговый кодекс РФ.
.Закон о защите прав потребителей от 30.12.01г. №196 - ФЗ.
.ФЗ О государственной регистрации юридических лиц, 2001г ФЗ
.ФЗ О рекламе.
.ФЗ О налоге на прибыль предприятий и торговых организаций.
.ФЗ О сертификации продукции и услуг.
.Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ
В соответствии с принятым Федеральным законом государственное регулирование торговой деятельности осуществляется посредством: установления требований к ее организации и осуществлению; антимонопольного регулирования и информационного обеспечения в этой области; государственного контроля (надзора), муницип