Разработка программы маркетинга выведения нового товара на рынок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Самарский государственный аэрокосмический университет
имени академика С.П. Королева
Факультет экономики и управления
Кафедра экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по диiиплине: Маркетинг
на тему: Разработка программы маркетинга
выведения нового товара на рынок
Выполнила: студентка
очной формы обучения
группы 747 Лихачева В.Д.
Руководитель:
Морозова С.А.
2011 г.
Содержание
Введение
. Проведение маркетингового исследования
.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования
.2 Разработка плана исследования
.2.1 Выбор источников вторичной информации
.2.2 Выбор метода сбора первичной информации
.2.3 Разработка анкеты
.2.4 Выбор контактной аудитории
.3 Анализ данных и представление результатов маркетингового исследования
. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
.1 Анализ данных и представление результатов маркетингового исследования
.2 Выбор целевых сегментов, целевого рынка
. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
.1 Товарная политика
.1.1 Описание товара
.1.2 Торговая марка
.1.3 Упаковка
.1.4 Ассортиментная политика
.1.5 Сервис и гарантии
.2 Ценообразование
.2.1 Анализ факторов ценообразования
.2.2 Выбор стратегии ценообразования
.2.3 выбор метода ценообразования
.3 Организация сбыта
.3.1 Выбор места продажи
.3.2 Выбор каналов распределения
.3 Политика продвижения
.4.1 Формулирование коммуникативных целей
.4.2 Определение бюджета
.4.3Оценка эффективности политики продвижения
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Введение
Большинство людей во всем мире ежедневно читают журналы. Если интерес к книгам у многих в наше время исчезает, то популярность периодичных изданий не угасает. Посредством их люди получают полезную информацию, узнают последние новости да и просто расслабляются, изучая глянцевые страницы с красивыми картинками. На рекламу же многие просто не обращают внимание, пролистывая ее. Возникает проблема- чем же заинтересовать наших читателей, которых вроде уже ничем не удивить? Как же продвинуть продукт, чтоб его заметили?
Решение довольно простое, но вместе с тем потрясающее - видео реклама в журналах( технология Video-in-Print).
С помощью Video-in-Print можно решать практически любые задачи в сфере медиа и коммуникаций. Читатели смогут смотреть настоящее видео прямо со страниц журналов. Инновационный видео-плеер толщиной не более плотной страницы раскроет всю яркость красок жизни: движение, звук, эмоции - все, что стало реальным уже сегодня. Это удивляет, шокирует, завораживает, заставляя вновь и вновь возвращаться на живую страницу!
Потенциальными потребителями данной продукции являются люди любых возрастов и профессий. Это могут быть и взрослые мужчины и женщины, ежедневно читающие различные журналы, так и дети, которым подобная реклама напомнит фантастические газеты из фильмов о Гарри Поттере.
Преимуществом перед другими источниками СМИ в периодичных изданиях, у видео-рекламы будет наглядность, новизна идеи, оригинальность и броскость. Поэтому данная тема очень актуальна в настоящее время.
Целью данной работы является разработка программы запуска данного товара на рынок, используя приемы и стратегии маркетинга.
Задачи, которые необходимо решить в процессе выполнения курсового проекта - это разработка и проведение маркетингового исследования потребительского рынка, выделение сегментов потребителей и определение целевого рынка, разработка элементов комплекса маркетинга (товарная политика, политика ценообразования, сбыта и продвижения).
Объектом исследования является компания Video-in-Print , разрабатывающая видео-рекламу.
Предметом исследования является видео-реклама Video-in-Print в периодичных изданиях.
Структура исследования. В первой главе проведено маркетинговое исследование (постановка целей и задач маркетингового исследования; разработка плана исследования: выбор источников вторичной информации; выбор метода сбора первичной информации; разработка анкеты; выбор контактной аудитории). Во второй главе произведена сегментация рынка (выявление значимых характеристик товара для потребителя; анализ сходства и различия потребителя; выделение сегментов и выбора целевого рынка; выбор критериев позиционирования). В третьей разработан комплекс маркетинга для видео-рекламы в журналах (разработка и обоснование товарной политики фирмы; торговая марка; упаковка; ассортиментная политика; сервис и гарантии; разработка и обоснование ценовой политики; разработка и обоснование сбытовой политики фирмы; определение бюджета).
1. Проведение маркетингового исследования
.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования
Основная цель исследования - выделение среди потребителей однородных групп, предъявляющих примерно одинаковые требования к товару и его обслуживанию и одинаково реагирующих на элементы комплекса маркетинга, и разработка на этой основе
стратегии сегментирования потребительского рынка нового товара,
комплекса маркетинга.
Для реализации исследовательского замысла