Разработка программы маркетинга выведения нового товара на рынок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
га для нового продукта
.1 Товарная политика
.1.1 Описание товара
Как говорилось ранее, внутри журнала будет находится небольшой дисплей, и стоит только открыть страницу, как на экране запускается видео, а из встроенного динамика слышен звук.
Рекламные ролики записываются на плоский чип, способный хранить до 5 видеофайлов, продолжительностью до 45 минут видео (объем памяти порядка 800Мб). Устройство снабжено разъемом miniUSB для зарядки. Есть встроенный динамик для воспроизведения звука.
Рекламный модуль способен хранить до 40 мин видео и получает питание от встроенной батареи с зарядом на 65-70 мин работы. Жидкокристаллический дисплей с разрешением 320 х 240 пикселей имеет толщину всего 2,7 мм и защищен пленкой из поликарбоната. Устройство, впрочем, не одноразовое: аккумулятор может быть перезаряжен с помощью мини-USB кабеля.
Продукт выпускается торговой маркой Video-in-Print:
Рисунок 12- Внешний вид видео-рекламы в журналах
3.1.2 Торговая марка
Торговая марка - имя, термин, знак или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей либо продавцов, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.
Товарный знак - юридически узаконенное обозначение исключительного права компании на использование торговой марки.
С чего начинается любая компания? Не только с регистрации, но и с придумыванием торговой марки и фирменного стиля: логотип, название, цвета, и еще многое другое, необходимое в любом бизнесе. Создание торговой марки - одно из ключевых понятий для маркетинговой стратегии. Марки создают ценность для потребителей, выступая в процессе выбора товара в роли своеобразных маяков. Успешные марки пользуются доверием потребителей, содействуют уменьшению воспринимаемых рисков, упрощению процесса выбора, экономии времени и являются неотъемлемой частью успешной маркетинговой политики компании.
Также в пользу создания торговой марки говорит то, что она упрощает процесс оформления и комплектации заказа и контроля за их исполнением, обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара. Правильно составленная марка позволяет привлечь лояльных потребителей, помогает укреплению корпоративного имиджа, упрощает выпуск новых марочных товаров, обеспечивает благосклонность дистрибьюторов и потребителей, а также позволяет сегментировать рынок.
В пользу выбора собственной марки говорят следующие преимущества:
возможность самостоятельно формировать ассортимент;
возможность определять ценовую политику и не зависеть от рекомендаций производителей;
Для обозначения представленного продукта - видео-рекламы в журналах- был выбран товарный знак Video-in-Print. Он содержит большинство требований к созданию правильного торгового знака: оно содержит намек на потребительские качества Video-in-Print- видео в печати), легко запоминается, не содержит ограничений, связанных с требованиями закона и регулирующих органов, не имеет двусмысленных толкований.
Рисунок 13- Логотип Video-in-Print
3.1.3 Упаковка
Упаковка играет сегодня огромную роль в развитии потребительского рынка, являясь важной составляющей имиджа. Ее функцией, помимо прямого назначения, становится коммуникация с потребителем. Упаковка - это самый доходчивый рекламоноситель. Это единственный вид рекламы, который не вызывает раздражения потребителя, скорее наоборот, потребитель воспринимает упаковку максимально лояльно. В случае позитивной реакции на первую покупку потребитель уже целенаправленно ищет на полках знакомые формы и цвета, укрепляя тем самым эмоциональную связь с объектом покупки. Таким образом, узнаваемости товара способствует его упаковка.
Упаковка служит следующим целям:
предохранить товар от повреждений;
обеспечить создание условий для транспортировки, складирования и погрузки груза;
обеспечить оптимальные по вкусу и объему единицы для продажи товаров.
Упаковка должна удовлетворять следующим требованиям:
она должна отличаться от упаковки конкурентов;
она должна помогать покупателю в поиске товара;
она должна придавать товару определенный имидж;
текст и иллюстрации упаковки должны быть четкими и однозначными, и не должны вызывать у покупателя ложных впечатлений о качестве и количестве упакованного товара;
данные о весе и объеме должны располагаться на видном месте;
контроль за качеством и сроком годности изделия должен вестись в соответствии с надписями на упаковке;
все надписи на упаковке должны быть сделаны на языке страны - покупателя.
Упаковка видео-журнала - это картонная коробочка размерами 30*18*2,5см с картонными же креплениями внутри для закрепления продукта. Упаковка оформлена в лаконичном стиле, то есть однотонно золотая. На передней части наверху логотип Video-in-Print, ниже название самого журнала. Все буквы черного цвета. В центре сделано небольшое окошечко с прозрачным пластиком, открывающее вид на сам продукт как он есть.
На задней части упаковки указаны описание товара, способ его применения, эксплуатационные характеристики, место и адрес производства.
Упаковка выполняет защитную, транспортировочную, информативную, имиджевую функции.
3.1.4 Ассортиментная