Разработка программы маркетинга выведения нового товара на рынок
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµт.
Теперь рассмотрим, как же распределились респонденты в зависимости от уровня дохода, анализируя вопрос 11:
Среднемесячный доход на одного члена семьи респондентов
Рисунок 2 - Удельный вес доходных групп
Самая многочисленная группа (40%) - люди с достатком 20-40 тысяч и 40 тысяч и более на одного члена семьи. Это люди, среднемесячный доход которых позволяет им покупать журналы с видео-рекламой высокого качества по более высокой цене. Однако, люди с более низким достатком (менее 20 тысяч рублей на одного члена семьи) также заинтересованы в новом продукте и потенциально готовы потратить некоторую сумму на этот продукт.
Будем ориентироваться, в основном, на группу людей со средним и высоким уровнем дохода при выводе товара на рынок.
Проанализируем теперь полученные данные на основе двух показателей: возраста и среднемесячного дохода людей.
Рисунок 3 - Соотношение возраста и среднемесячного дохода респондентов
Группа с доходом менее 20 тыс. рублей представлена следующим образом: 50% - люди от 31 до 44 лет, 50 % - возрастная категория от 45 лет и старше.
Доход более, чем 40 тыс. рублей в основном у людей из возрастной группы 45 лет и более.
Мы не исключаем из рассмотрения группы людей с низким уровнем дохода, поскольку журналы читают 100% опрошенных, что видно на следующей диаграмме:
На первый вопрос (Читаете ли Вы журналы?) получены ответы в следующих соотношениях
Рисунок 4- Удельный вес людей, читающих журналы
Представим в виде диаграммы ответы на второй вопрос (как часто Вы покупаете журналы), обозначив интервалы.
Получены ответы в следующих соотношениях
Рисунок 5- Частота чтения журналов у респондентов
Как видно из диаграммы, больше половины опрошенных (60%) читают журналы часто, оставшиеся 40%- редко. Никто не выбрал ответ никогда.
С помощью вопроса №3, узнаем обращают ли внимание респонденты на рекламу в журналах.
Рисунок 6- Анализ ответов на вопрос №3 (Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах?)
Вопрос №4 показывает значимость характеристик рекламы для респондентов
Рисунок 7- Характеристики привлекательности рекламы по мнению респондентов
Судя по диаграмме, можно увидеть, что 33% опрошенных считают, что наиболее важной характеристикой привлекательности рекламы является рекламируемый продукт, то есть объект рекламы. Для 27% респондентов наиболее важной характеристикой привлекательности рекламы является ее яркость, для 21% - оригинальность, а для 19%- информативность.
Следующий вопрос позволяет узнать обратили бы внимание респонденты на видео-рекламу.
Рисунок 8- Анализ ответов на вопрос №5 (Заинтересовала бы Вас видео-реклама в журналах?)
Можно сделать вывод, что большую часть респондентов (80%) заинтересовала бы новая разработка компании Video-in-Print - видео-реклама в журналах.
На следующий вопрос (Согласны ли Вы с тем, что использование технологии Video-in-Print в журналах увеличит интерес читателей к рекламе?) получены следующие ответы
Рисунок 9- Анализ ответов на вопрос №6 (Заинтересовала бы Вас видео-реклама в журналах?)
Проанализировав ответы на данный вопрос, можно сделать вывод: большинство опрошенных (40% ответили согласен и 30% ответили абсолютно согласен) считают, что использование технологии Video-in-Print в журналах увеличит интерес читателей к рекламе.
И только 30% не уверены, что видео-реклама окажет положительных изменения на заинтересованность читателей к рекламе.
Следующий вопрос (Укажите на приведенной ниже шкале характеристики, которыми, на Ваш взгляд, должен обладать журнал с видео-рекламой?) покажет нам какие характеристики наиболее важны для журнала с видео-рекламой для наших респондентов:
Рисунок 10- Важность характеристик журнала с видео-рекламой по мнению респондентов
По ответам видно, что для 38% опрошенных главной характеристикой журнала с видео-рекламой является качество бумаги журнала, для 36%- цена данного журнала и для 26%- оформление его страниц.
Восьмой вопрос поможет выяснить каково оптимальное время продолжительности видео-рекламы, по мнению респондентов. Данные видны на диаграмме
Рисунок 11- Оптимальное время продолжительности видео-рекламы в журналах по мнению респондентов
Можно сделать вывод, что по мнению большинства опрошенных (40% ответили менее 30 секунд и 40%- от 31 секунды до минуты) продолжительность видео-рекламы в печатных изданиях не должна превышать минуты.
Следующий вопрос (Укажите максимальное количество денег (в руб.), которое Вы готовы потратить на покупку одного журнала с видео-рекламой?) показал сколько готовы потратить респонденты на журнал с видео-рекламой:
Таблица 2 - Анализ ответов на вопрос №9
Максимальное количество денег, которое готов заплатить респондент за журнал с видео-рекламой (руб)Ответы опрошенных покупателей (50 чел)№1№2№3№4№5№6№7№8№9№1010020070150508075100250500№11№12№13№14№15№16№17№18№19№2010050757020080150250100500№21№22№23№24№25№26№27№28№29№3010050802007010075150250100№31№32№33№34№35№36№37№38№39№4010075507080150200250500100№41№42№43№44№45№46№47№48№49№5010050050500250707520080150
Найдя среднее арифметическое данных ответов можно выяснить оптимальную цену для журнала с видео-рекламой. При расчетах получилось 309 рублей.
Подведем итог. Нашей главной целевой группой являются люди в возрасте от 31 год