Разработка плана маркетинга ОАО "Лепельский молочноконсервный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµрерабатывающим предприятием с частной формой собственности.
Производственные мощности предприятия используются не полностью, в особенности это касается производства сухого обезжиренного молока, которое составило 10% в 2010 г.
Предприятие обладает достаточно хорошими трудовыми ресурсами, так как нет работников с базовым и средним профессиональным образованиями.
Предприятие испытывает недостаток собственных оборотных средств в размере 70 532 млн. руб. для эффективной работы.
Следующие данные по предприятию:
прирост объемов производства продукции комбината в сопоставимых ценах увеличился на 14%, потребительских товаров - на 15%;
объем экспорта увеличился на 29,7% до 33,5 млн. долларов США за год и достигн 50,6% в общем объеме реализации;
импорт продукции 1077 млн. руб.;
прибыль от реализации продукции составила 7482 млн. руб.;
рентабельность реализованной продукции 3,64%;
возрос до 7,7% удельный вес новой продукции в объеме промышленной продукции; доля сертифицированной продукции составила89,1%;
себестоимость реализованной продукции составила 205,6 млрд. руб.;
производительность труда увеличилась на 8,7%; среднемесячная зарплата достигла 1184,5 тыс. руб.
Основными целями предприятия по маркетингу являются:
-максимальное удовлетворения потребительского спроса населения на молочные продукты;
-расширение ассортимента выпускаемой продукции за счет улучшения используемых технологий и оборудования; расширение круга потребителей на территории России и Беларуси; увеличение объемов реализации цельномолочной продукции не менее чем в 2 раза к 2008 году;
формирование у потребителя четкого, легко запоминающегося образа своей продукции, ассоциирующегося с качеством и невысокими ценами;
сохранение экспортных поставок продукции, в первую очередь, на российский рынок: достижение при этом уровня, превышающего 65% от общего объема реализации производимой продукции (в стоимостном выражении).
Из года в год по основным показателям видно, что предприятие растёт и увеличивает свою прибыль. Но до сих пор оно является убыточным и на данный момент не может существовать без поддержки государством.