Разработка плана маркетинга ОАО "Лепельский молочноконсервный комбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В·ы в области продовольственной безопасности, позволит продукции ОАО Лепельский МКК уверенно позиционироваться на уровне лучших отечественных и зарубежных образцов.
2.5 Разработка мероприятий по реализации маркетинговой деятельности ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат
Для того, чтобы предприятие могло добиться поставленных целей, следует разработать комплекс мероприятий. Т.е. конкретный план действий, позволяющий использовать все возможности предприятия для его улучшения и реализации поставленных целей. Данные мероприятия позволят предприятию ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат повысить не только качество продукции, но и качество работы самого предприятия. Что позволит стать сильным конкурентом для предприятий, производящих подобную продукцию.
Примерный план мероприятий по реализации маркетинговой деятельности ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат представлен в таблице 2.4
Таблица 2.4 - Примерный план маркетинговых мероприятий
МероприятияСрок исполненияОтветственный1. распространение рекламных плакатов по магазинам розничной сетиВ течение года2. участие в выставках, смотрах - конкурсах качества, посвященных отраслевой тематикеВ течение года3. изготовление и распространение рекламных полиэтиленовых пакетов с товарным знаком предприятияВ течение года4. широко использовать средства массовой информацииВ течение годаПродолжение табл. 2.45. анализ эффективности деятельности существующих сбытовых подразделенийВ течение года6. размещать информацию о своей продукции на портале EXPORT.BY.В течение года7. постоянный анализ спросаВ течение года8. производству продукции с различными биологически-активными добавкамиВ течение года
.6 Расчет затрат на реализацию предлагаемых мероприятий ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат
С учетом выбранного целевого рынка, анализа конкурентов, разработанного комплекса маркетинга и разработанных мероприятий по осуществлению маркетинговой деятельности производится расчет затрат на осуществление плана маркетинга.
Стоимость разработки дизайна рекламного плаката равна 300000 рублей.
Стоимость изготовления рекламного плаката форматом А1 тиражом в 100 штук - 1600000 рублей.
Стоимость затрат на участие в выставках, смотрах-конкурсах качества обойдется предприятию в 35000000 рублей.
На производство полиэтиленовых пакетов с фирменным логотипом, тиражом в 10 тыс. штук, будет затрачено 1740000 рублей.
Затраты на размещение рекламы на указанном сайте составили 5000000 рублей.
В целом получается, что для реализации части намеченных мероприятий, предприятию придется потратить 43640000 рублей.
Но при этом не следует забывать, что также следует начать производство новой продукции, проводить анализ постоянно спроса и эффективности деятельности существующих сбытовых подразделений.
2.7 Контроль за выполнением программы маркетинга ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат
Ответственными за достижение показателей развития и за выполнением программы маркетинга ОАО Лепельский МКК являются:
Директор А.Н. Михайловский
Главный инженер В.Т. Винник
Заместитель директора по экономике А.М. Садовский
Заместитель директора по производству Ж.М. Абашева
Главный бухгалтер Г.М. Казаченко
Главный энергетик С.Н. Курто
Начальник планово-экономического отдела О.Н. Щупак
Начальник отдела маркетинга и сбыта Н.Н. Шумченко
3. Организация маркетинговой деятельности ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат
3.1 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия ОАО Лепельский молочноконсервный комбинат
На 2010 год прирост объемов производства продукции в сопоставимых ценах увеличился на 14%, товаров народного потребления на 15%, объем экспорта увеличился на 29,7% до 33,5 млн. долларов США в год и достигнул 50,6% в общем объеме реализации продукции. Удельный вес новой продукции в объеме промышленной продукции составил 7,7%, доля сертифицированной продукции составила 89,1%.
Для производства молочных продуктов на предприятии используется сырье, вспомогательные материалы, прошедшие Государственную гигиеническую регистрацию в Республики Беларусь и имеющие документальное подтверждение.
На предприятии разработана программа Качество на 2011 год. Основными целями ее являются:
сохранение и привлечение новых потребителей;
определение и анализ требований потребителей к продукции и уровень их удовлетворенности;
обеспечение производства необходимым по количеству и качеству сырьем и материалами;
проведение технического переоснащения предприятия, направленного на обеспечение выпуска качественной продукции;
повышение квалификации работников;
повышения уровня метрологического обеспечения;
обновление и пополнение документации.
В рамках расширения ассортимента производимой продукции в 2010 году планируется освоить производство 12 новых видов продукции.
В целях изучения спроса на свою продукцию и демонстрации образцов ОАО Лепельский молочно-консервный комбинат регулярно принимает участие в специализированных выставках и конкурсах, посвященных тематике производства продуктов питания.
Таблица 3.1 - Структура переработки молока, тыс. тонн
№ п/пНаименование продукции