Разработка бренда туристической компании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»юдей прошедших
4)=
К- число посетителей, купивших тур НиагараСмайл
С- число посетителей, пришедших в мою турфирму Смайл Тур
Экономическая добавленая стоимость-это отправная точка оценки марки. Доля выясненной экономической стоимости в конечном итоге приписывается бренду в процессе расчета ценности бренда.
Оценка рисков, связанных с маркой.
Заключительным шагом в оценке марки является определение подходящей нормы дисконта, которая будет использоваться в анализе окупаемости капиталовложений по приведенным доходам и затратам. В рамках метода BrandFinance был разработан подход к определению нормы дисконта, который является очередной переделкой модели ценообразования капитальных активов. Соответствующая норма дисконта рассчитывается следующим образом:
Норма дисконта=(стоимость капитала(доля капиталовложений в страховой полис и взаимный фонд))+(сумма обязательств (доля консолидирования долга))Стоимость капитала, установленная по методике BrandBeta= Устойчивый уровень ценных бумаг + (премия за риск значение бета сектора
За отправную точку берется 10-летний период надежного заимствования на рассматриваемом географическом рынке. Премия за риск капитала - это среднесрочное повышение доходов на рынке ценных бумаг над устойчивым уровнем ценных бумаг. Ее значение получают из источников инвестиционных данных и ряда служб по оценке рисков. Там же получают значение бета, которое используется для определения средней подразумеваемой учетной ставки для всех марок рассматриваемого сектора.
Норма дисконта для данной отрасли позволяет оценивать относительную силу различных марок на данном рынке. Этот анализ, называемый анализ BrandBeta, базируется на 10 основных критериях (данные для них обычно доступны), представляющих собой, на мой взгляд, наилучшие индикаторы риска. Типичный перечень характеристик BrandBeta, используемых в методике BrandFinance, приведен ниже. Следует подчеркнуть, что эти характеристики оцениваются для каждого случая в отдельности, что позволяет гарантировать надлежащую группировку показателей рисков для данного сектора.
ХарактеристикаБаллы (критерий)Баллы для моей туристической компании СмайлТурВремя на рынке0-102Распространение0-1010Доля рынка0-108Позиция на рынке0-105Уровень роста сбыта0-109Надбавка к цене0-1010Эластичность цены0-107Расходы на маркетинг0-109Осведомленность о рекламе0-109Осведомленность о бренде0-1010Всего0-10071
Только тщательное планирование поможет определить, за какими конкурентами и в каких секторах потребуется наблюдать особенно внимательно. Возможно, что со временем список основных конкурентов измениться вследствии переноса акцентов на новые сферы бизнеса.
Сумма в 50 баллов говорит о том, что для марки характерен средний инвестиционный риск в рассматриваемом секторе, и следовательно ей присваивается BrandBeta равное 1. Это означает, что норма дисконта, используемая в оценке, будет равняться средней ставке данного сектора. Сумма в 100 баллов свидетельствует о теоретической надежности бренда. Сумму в 0 баллов набирает явно слабая марка, и премия за риск капитала должна удваиваться.
Обзор данных для анализа BrandBeta дает исключительно ценное понимание конкурентоспособности марки на рынке и позволяет оценить марку в баллах. Балльная оценка воспринимаемого качества бренда может служить хорошей альтернативой обычному показателю осведамленности о бренде. Баллы выставляются на основе конкретных, прозрачных данных и позволяет выводить учетные ставки.
Таким образом, можно смело сказать, что турфирма СмайлТур верит в ценность своего бренда. Развитие разработаного бренда является приоритетным направлением, и мы решительно направлены реализовать свое видение.
Разработчики уверены, что в туристической отрасли, выживают и благополучно существуют только сильные бренды. Эффективность текущей деятельности обязательна, но она не дифференцирует компанию на переполненном рынке. Автор считает, что суть конкурентно способной стратегии - в отличительности, и что эту отличительность обеспечивает брендинг.
Турфирма СмайлТур приступает к программе создания мощного корпоративного бренда и для этого будет использовать все свои конкурентные преимущества. Турфирма СмайлТур, имеющая репутацию энергичной, профессиональной, новаторской и заслужившей уважение потребителей, намеревается расширять осведомленность о марки во всех каналах рыночных коммуникаций. На сегодняшний день значительная часть данной турфирмы создана на основе брендинга отдельного тура НиагараСмайл - в противоположность корпоративному бренду. Однако последний аудит марки выявил большие возможности дальнейшего упрочнения имиджа нашей основной (родительской) марки. Признавая брендинг данного тура важной частью нашей турфирмы, я в то же время считаю, что тщательно разработаная корпоративная марка способна укрепить доверие ко всем нашим товарным предложениям. Она добавит силы маркам отдельных туров и увеличит синергический эффект всех наших коммуникаций. Кроме того, обладание такой маркой позволит снять необходимость в дорогостоящем дублировании ресурсов на рекламные и стимулирующие мероприятия, особенно на этапе внедрения новых туров на рынок.
Компания СмайлТур убеждена, что торговые марки сами по себе являются стратегическими активами, и полностью осознает ценность собственно названий торговых марок. В настоящее время р