Разработка бренда туристической компании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?и.
Сильные имена намекают на достоинство бренда - например данная турфирма Смайл тур. В идеальном случае любое выбранное вами название должно быть коротким, легким для произношения и написания. Произносите название вслух и послушайте, насколько легко оно слетает с вашего языка и насколько приятно на слух. Обратите внимание на модуляции, ритм и баланс. Аллитерации и повторение звуков могут усилить название.
Вот два момента, с точки зрения которых нужно подойти к именованию вашего бренда.
Имена, образованые из слов-акронимов или инициалов, запоминаются на 40% хуже, чем все остальные произносимые слова, как настоящие , так и придуманые.
По всей вероятности, худшие названия - это те, которые образованы родовыми частями слов com, sys. Такие названия легко путаются с названиями других брендов, составленными на основе тех же частей слов; кроме того, их сложно вспомнить.
Алгоритм принятия решения об имени.
Организации с более чем одним брендом должны выработать алгоритм принятия решения, который поможет их сотрудникам подобрать имена для новых туров. Этот алгоритм должен вступать в действие, как только возникнет потребность в использовании существующего или нового бренда. Он должен также указывать какой тип бренда необходимо создать (суббренд, присоединенный бренд и т.д.) и какое название ( придуманное, ассоциативное/описательное и т.п.) следует использовать для этого бренда. При этом следует исходить из следующих факторов:
.Важности нового товара или услуги для рынка и организации;
.Предполагаемой продолжительности жизни нового товара или услуги;
.Уникальных дифференцируемых выгод, присущих новому товару или услуге;
.Намерений и способности обеспечить коммуникации новому бренду в течении продолжительного времени.
В общем, новые бренды нужно создавать только тогда, когда новый товар или услуга, реализующая обещание бренда, отличается от тех, которые представляют уже существующие бренды организации. В противном случае это приведет к ненужным расходам и вызовет сумятицу среди потребителей.
Логотип бренда.
Для логотипа одинаково важно быть распознаваемым и читаемым. Как правило, люди могут лишь мельком взглянуть на логотип, да и то с большого расстояния. В такой ситуации главное - распознавание, а не легкость прочтения. Именно поэтому так важно в дизайне логотипа объединять распознаваемые знаки, формы, шрифты и цвета.
Некоторые логотипы создавались в эпоху универмагов и задумывались как символы, помогающие ориентироваться в здании. В результате эти логотипы, как правило, имеют не горизонтальную, а квадратную ориентацию. Сейчас многие из этих логотипов выглядят устаревшими (если их в свое время не подвергли модернизации). Другие логотипы были задуманы как корпоративные и должны были усиливать лидерство и стабильность. Многие из них сегодня кажутся холодными и стерильными. Другие логотипы гораздо забавнее - они больше говорят о личности.
Сегодня логотипы должны создаваться с учетом того, что они будут использоваться электронными мультимедийными средствами (от телевидения до Интернета). Поэтому необходимо рассмотреть цвета, анимацию и звуковой ряд.
Значение цвета.
Цвет имеет огромное значение для системы идентичности вашего бренда. Цвета оказывают сильное воздействие на эмоциональное состояние человека. Было также показано, что цвет воздействует на способность человека к концентрации и обучению. Они вызывают многочисленные специфические психологические ассоциации. Цвет вызывает физиологические, психологические и социологические эффекты. Например:
Дополнительные цвета оказывают более сильное успокоительное действие, чем основные (красный, желтый, синий);
Синий является самым успокаивающим из основных цветов, за ним следует светло-красный;
В синих помещениях люди, сдающие экзамены, получают более высокие оценки, а лица, поднимающие тяжести, поднимают больший вес;
Текст, напечатанный синими буквами, при чтении запоминается гораздо лучше;
Желтый цвет вызывает ощущение приветливости. Дома, перед которыми есть садик с ухоженными желтыми цветами, продаются гораздо быстрее;
Красные и оранжевые тона заставляют людей быстро съедать свою пищу и уходить. Кроме того, красный цвет делает пищу более привлекательной и заставляет людей есть больше ( неудивительно, что заведения быстрого питания практически всегда используют именно эту цветовую гамму);
Розовый цвет усиливает аппетит и, как показали исследования, успокаивает заключенных в тюрьмах;
Синий и черный подавляют аппетит;
Дети предпочитают основные цвета (обратите внимание на то, что в детских игрушках и книгах очень часто используют именно эти цвета);
Цвета древесной листвы и красного вина апеллируют к 3% самых состоятельных американцев и нередко повышают воспринимаемую цену товара
Оранжевый цвет зачастую используют для того, чтобы дорогая вещь казалась дешевле;
Красная одежда может придать сил;
Красная обстановка используется в барах и казино, поскольку она вызывает у людей утрату чувства времени;
Белый обычно ассоциируется с прохладой, чистотой и свежестью;
Красный нередко ассоциируется с Рождеством
Красный и черный нередко ассоциируется с сексуальностью и соблазном;
Черный ассоциируется с элегантностью и мудростью, кроме того, он вызывает ощущение загадочности
Помимо всего прочего цв