Разработка бренда туристической компании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµта оказывают функциональное воздействие на легкость чтения текста, напряжения глаз, способность привлекать внимание, видеть ночью и т.д. Об этом очень важно помнить, выбирая цвета для системы знаков, страниц web-сайтов, печатной рекламы и других средств маркетинга.
Самый заметный цвет - желтый.
Самое легко различимое из всех сочетаний цветов -это черный на желтом и зеленый на белом, затем следует красный на белом. Неудивительно, что большинство дорожных знаков имеют именно эти цветовые сочетания.
Легче всего читать черные буквы на белом фоне, как на бумаге, так и на экране компьютера.
Жесткие цвета (красный, оранжевый и желтый) более заметны; они заставляют предметы выглядеть более крупными и близко расположенными. На них легче сфокусироваться. Они рождают чувство возбуждения и заставляют людей переоценивать находящееся в их распоряжении время.
Мягкие цвета (фиолетовый, синий и зеленый) менее заметны; они заставляют предметы выглядеть более мелкими и удаленными. На них не так-то легко сфокусировать внимание. Они обладают успокаивающим действием, усиливают концентрацию и заставляют людей недооценивать оставшееся в их распоряжении время.
Обычно для бренда очень важно владеть определенными цветами, которые обеспечивают ему дополнительное узнавание. Ясно, что цвета являются очень важным компонентом системы идентичности любого бренда. Крайне настоятельно рекомендуется проверять эффект цветовой гаммы системы идентичности любого нового бренда. Очень важно помнить, что цветовые ассоциации варьируют у разных людей, особенно у лиц, принадлежащим к разным культурам, в следствии культурного контекста и предыдущего опыта человека, связанного iветами. Все, о чем мы говорили о воздействии цвет, в равной степени применимо к музыке, запахам и звукам. Например, исследования показали, что музыка оказывает воздействие на объем продаж в супермаркете, умственную концентрацию, результаты прохождения стандартизированных тестов, производительность на заводе, церковное богослужение, текучку кадров и на многие другие факторы.
Реклама бренда туристической компании.
Вот список эффективных методов рекламы туристической компании:
Всегда драматизируйте самое важное преимущество бренда.
Делайте простую рекламу - они обладают самым мощным воздействием.
Разбейте рекламный текст на более мелкие куски - предложения, абзацы и т.п.
Используйте известные тексты и диалоги из реальной жизни.
Ненавязчиво коснитесь страхов и тревог людей.
Именно поэтому, для рекламы бренда туристической компании Смайл Тур мы выбираем печатную рекламу и рекламу на телевидении.
Вот методы печатной рекламы, доказавшие свою эффективность:
.Попытайтесь пробудить у читателя любопытство. Начните задавать провокационные вопросы и/или изобразите образ, возбуждающий любопытство.
.Романтизируйте или драматизируйте ваш тур.
.Попытайтесь воздействовать на несколько чувств одновременно - используйте слова, помогающие людям почувствовать, услышать, обонять запах и ощутить вкус нашего тура Ниагара Смайл.
.Расскажите историю.
.Сообщите новости.
.Всегда пишите в настоящем времени
.Будьте максимально точны.
.Используйте белое пространство для того, чтобы сфокусировать внимание читателя на чем-то важном.
.Используйте слова, применяемые при продаже: наконец, сейчас, новый, появление, провозглашение, в конце концов, ограниченный, экономить, бесплатный, выиграть, легко, гарантии, прорыв, пользущийся спросом и т.п. Помните, что покупатели с каждым днем становятся все умнее и хитрее, поэтому во многих случаях эти слова превращаются в приевшееся клише и утрачивают свою эффективность.
. Избегайте метафор, аналогий, каламбуров и прочих языковых неточностей. В отдельных случаях очень эффективной может оказаться аллитерация.
Вот некоторые методы, обеспечивающие успех телевизионной рекламы:
.Руководитель компании говорит от лица бренда.
.Бренд представляют интересные люди
.Свидетельства покупателей
.Визуальные выгоды бренда и/или причин, подталкивающих к покупке
.Демонстрация товара
.Решение проблемы
.Сравнение с конкурирующими товарами, хотя, как правило, не стоит упоминать название бренда конкурентов. Особняком стоит сравнение с лучшими брендами, хотя это может привести к более высокой ценовой категории.
.Случаи из реальной жизни.
В своей книге Передовая реклама Джим Эйчисон пишет, что каждая реклама должна содержать идею. Он утверждает, что эти идеи могут исходить из разных источников: названия и логотипа, старой рекламы товара, происходящего вокруг нас, будущего места рекламы.
Вот что ведет к плохой рекламе бренда:
Коллективное творчество
Предвзятые эксперты, не понимающие в маркетинге.
Написание рекламы, которая вам нравиться больше, чем потенциальным потребителям.
Использование цветистых слов, которые ласкают слух, но ничего не значат. ( это общая ошибка начинающих создателей рекламных текстов. Важна суть. Важно экономить слова. Важна простая, убедительная реклама. Хлам и словесный мусор не нужны.)
Попытка включить в рекламу максимум особенностей и выгод (этого нередко требуют неопытные клиенты рекламных агенств).
Стремление сделать эмоциональную рекламу более буквальной
Музыкальные отбивки. Даже если он очень хороши, они отвле