Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
зываясь к конкретным срокам, можно выделить три периода в становлении и использовании избирательных технологий:
стихийный, или допрофессиональный, когда специалисты, обеспечивающие процесс организации и проведения предвыборных кампаний, фактически отсутствовали и образовавшийся вакуум начал заполняться другими специалистами, которые могли использовать свои профессиональные знания и навыки для проведения кампании: социологами, психологами, специалистами по организационному развитию, системщиками, игротехниками, а также, разумеется, журналистами, телевизионщиками, дизайнерами и др.;
доминирование западных технологий - в этот период происходит профессионализация участников процесса подготовки и проведения предвыборной кампании, складываются полипрофессиональные команды, создаются специализированные фирмы, оказывающие соответствующие услуги, происходит становление избирательных технологий, заимствованных из богатого опыта демократических выборов в западных странах (формирование имиджа, подготовка публичных выступлений, технологии доведения информации до избирателей и т.д.);
проникновение технологий организационного консультирования в практику ведения предвыборных кампаний, к которым относятся прежде всего технологии организации коллективной деятельности, обеспечения формирования и развития организации, процедур выработки и принятия решений, командообразование (team building) и др.
Последние используются не только для повышения эффективности организации, но и проведения предвыборных кампаний различных уровней.
Использование методов организационного консультирования в предвыборных кампаниях, по мнению В.К. Зарецкого, В.В. Семенова, обусловлено тремя моментами, характеризующими современную ситуацию в России.
Во-первых, российские избиратели имеют достаточно печальный опыт так называемых демократических выборов, поскольку деятельность народных избранников явно не оправдывает ожиданий граждан. Явка на выборы постоянно снижается, многие граждане потеряли интерес к выборам и принципиально не ходят голосовать. Ряд выборов не состоялись по причине неявки. Кроме того, появились и первые симптомы пресыщения традиционными избирательными технологиями.
Во-вторых, большинство выборов проходит в достаточно острой борьбе кандидатов, когда нет явных фаворитов и исход во многом зависит от того, как организована кампания того или иного кандидата. В ситуации борьбы используется любой ресурс, который может усилить позиции кандидата. В последнее время в качестве таких ресурсов, помимо финансовых, начали активно использоваться различного рода компроматы и иные способы опорочивания конкурентов.
Большие затраты на кампанию также постепенно перестают себя оправдывать, поскольку избиратели уже научились считать деньги и в условиях кризиса многих раздражает, что эти деньги идут не на нужды людей, а на макулатуру и сотрясание эфира. Таким образом, ресурсы, имеющиеся в традиционных технологиях, постепенно себя исчерпывают.
В-третьих, активное использование методов организационного консультирования связано с тем, что они представляют собой именно такой мощный ресурс, который позволяет повысить эффективность предвыборных кампаний без дополнительных затрат и в органичном сочетании с другими методами может с высокой вероятностью обеспечить победу кандидату, даже имеющему весьма невысокие шансы на успех.
Необходимо отметить, что существует два типа подходов к построению предвыборной кампании: первый, ориентированный на традиционные технологии, условно именуется имиджевым, второй, ориентированный на технологии организационного консультирования и достижение победы культурными средствами, культурно-деятельностным.
Разница между двумя подходами задается различием в базовых принципах построения кампании. Первый подход - имиджевый - построен на создании завлекательного для избирателей имиджа кандидата, второй - на выработке реальной культурно-деятельностной позиции кандидата.
Другое различие связано с пониманием места программы кандидата. В имиджевом подходе программа представляет собой набор броских конъюнктурных лозунгов, не предполагающих реализации. В культурно-деятельностном подходе программа является стержнем кампании и создается как реальная программа действий кандидата.
Третье различие связано со способами воздействия на избирателя. В имиджевом подходе основу воздействия составляют манипулятивные средства. В культурно-деятельностном подходе используются средства, направленные на создание условий для самоопределения избирателя, предоставления ему возможности сделать свой выбор осознанно, соотнося свою позицию с позицией кандидата.
Избирательные технологии, которые рассматриваются далее, предназначены для использования в рамках культурно-деятельностного подхода, но могут существенно усилить и кампанию, строящуюся по имиджевому типу.
. Общее представление о предвыборной кампании. В самом общем виде предвыборная кампания может рассматриваться как сложная творческая задача, которая сводится к тому, чтобы привлечь на сторону своего кандидата необходимое для его победы число голосов избирателей.
Соответственно, возникают вопросы:
сколько голосов необходимо для победы;
кто проголосует за;
почему эти люди проголосуют именно за этого кандидата.
Для того чтобы получить ответы