Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
µление желаемых изменений в мотивации людей, в их установках и ценностных ориентациях, в их отношении к политическому лидеру, в представлениях о нем, в появлении намерений действовать в соответствии с интересами руководителей политической кампании.
Обеспечение победы кандидата на выборах, укрепление авторитета государственного деятеля и др. - это примеры некоторых политических целей, реализуемых с помощью политического менеджмента и политического консалтинга. Для достижения этих целей необходимо изменить отношение к политическому субъекту, побудить их к соответствующим действиям, повлиять на мотивацию людей. Необходимо отметить, что любая политическая кампания в том числе и избирательная имеет специфические управленческие цели. При этом содержание управленческих целей зависит от политических целей. Так при постановке политической цели победить на выборах в Государственную Думу в одномандатном избирательном округе, ставится управленческая цель - сформировать позитивное отношение избирателей этого округа к кандидату и желание отдать за него свои голоса.
При формулировании управленческих целей субъекты избирательной кампании сталкиваются с рядом проблем.
Во-первых, эти цели подчас кажутся настолько очевидными, что их упоминание в стратегии представляется излишним. Например, для того, чтобы граждане проголосовали за определенного кандидата, надо, чтобы у них сложилось позитивное отношение к нему. Это вполне очевидно. Но эта очевидность кажущаяся. Политический консультант, имиджмейкер, стремящиеся к изменению поведения других людей должны четко определить и дать ответы на ряд вопросов: Из чего складывается позитивное отношение к конкретному кандидату? Какие должны быть наиболее важные компоненты у кандидата, влияние которых реализуются в реальном поведении?
Во-вторых, в стратегии необходимо четко разобраться с мотивацией избирателей. Последние могут проголосовать за кандидата по разным мотивам: а) все другие кандидаты хуже, чем он; б) из-за симпатии; в) может решить какую-то важную проблему; г) принадлежит к определенной партии, общественному движению и т.д. Необходимо ответить на вопрос формирования каких мотивов должно составлять содержание управленческих целей. Для этого необходима серьезная аналитическая работа.
В-третьих, для решения управленческих задач, формирования однотипных установок необходимо использовать различные информационные способы воздействия на людей. Это связано с том, что все люди принадлежат к разным социальным группам, обладают различным социальным опытом, знаниями, ценностями, ориентирами и несовпадающими интересами.
Другой группой стратегических целей должны быть цели убеждающей коммуникации. В этом плане фиксируется центральная тема убеждающей коммуникации и указываются основные сюжетные линии, или направления разработки этой темы. В имиджевых кампаниях обязательно прописывается легенда политика, т.е. определяются основные личностные качества и факты биографии, которые станут самостоятельными направлениями в системе убеждающей коммуникации.
Стратегия избирательной кампании должна включать определение адресных групп, что требует сегментирования объекта политического управления. Сегментирование - это разбивка населения, рассматриваемого в качестве потенциала объекта политического управления на группы, различающиеся по определенным объективным признакам, способным повлиять на их политическое поведение и на их отношение к целям политической кампании, например на отношение к кандидату, программе и т.д.
Сегментирование объекта избирательной кампании может быть осуществлено по следующим основаниям: демографическому, социопрофессиональному, территориально-поселенскому, этническому, религиозному, имущественному. Ряд исследователей считают возможным проводить сегментацию населения по психологической готовности реагировать на действия субъекта, на его рекламные акции.
Так как избирательная кампания проводится в конкурентной среде, то в стратегии необходимо определить отношение к основным конкурентам и выделить задачи по снижению негативного воздействия конкурентного поля.
Таким образом, стратегия, как раздел проекта избирательной кампании, представляет собой письменное изложение всех взаимосвязанных целей, которые предстоит решать политическим менеджерам и политическим консультантам.
В отличие от стратегии тактика избирательной кампании представляют собой совокупность приемов, способов решения задач избирательной кампании. Практика избирательных кампаний знает множество применяемых средств и приемов - это акции от двери к двери, технологии убеждающей коммуникации, способы взаимодействия со СМИ, различные методы массовых мероприятий и т.д. Перед политическими менеджерами и консультантами постоянно встает проблема оптимального их выбора, что связано с двумя основными причинами. Во-первых, с ограниченностью ресурсов и необходимостью учета специфики как самой избирательной кампании, так и условий, в которых она разворачивается.
Выбор тактики кампании обуславливается следующими компонентами:
1.Размеры избирательного фонда и сроки поступления средств в него.
2.Число сознательных сторонников кандидата, готовых участвовать в кампании без материального вознаграждения. Их организованность и география проживания в округе.
.Средства массовой информации округа, их регионы р