Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
самое главное для вас в этот период - чтобы вас заметили и запомнили. Для этого всплывание новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты. Чтобы вас запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию между своим политическим именем и легко узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данный момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником определенного направления. Чем прочнее будут ассоциации, тем легче будет вас узнать и запомнить. Значение связанных с вашим именем политических ярлыков может меняться в зависимости от ситуации, однако сам ярлык должен оставаться достаточно постоянным.
- Если вы уже известный политик, то радикально изменить ваш имидж довольно сложно. Главная ваша задача - сформировать новые ассоциации между уже известными и закрепившимися в сознании публики чертами вашего имиджа и новыми задачами. Ваша цель - не переубедить аудиторию, что вы обладаете совсем другими качествами, не теми, которые вам до сих пор приписывали, а доказать, что именно ваши качества больше всего соответствуют требованиям момента. При этом вы можете так описать сложившуюся политическую ситуацию, что станет очевидна необходимость именно такого лидера, как вы.
К специальным технологиям данной группы относятся технологии использования надцели и технологии наглядной демонстрации достигнутых результатов работы клиента политического консалтинга.
а) Технологии использования надцели. В зависимости от степени воздействия на процесс выбора эту группу технологий можно классифицировать на технологии подмены выбора и технологии подчинения выбора другому контекстуальному компоненту политической ситуации.
Подмена выбора подразумевают декларирование очевидности того или иного выбора для инерционного принятия решения в пользу клиента политического консалтинга.
Построение ключевых сообщений происходит по схеме Исход выборов очевиден, следующей целью является.... Эта схема позитивно влияет на личностные установки клиента политического консалтинга, при работе с которым целью политической кампании определяется не достижение определенного результата на выборах (при выборном типе политического консалтинга), не назначение на ту или иную должность (при сопровождающем типе политического консалтинга) и не определение кризисной стратегии и тактики (при кризисном типе политического консалтинга), а решение задач следующего этапа.
Подчинение выбора определяют системное и процессуальное взаимодействие двух параметров политической ситуации:
- достижение клиентом целей политического консалтинга;
- достижение личных целей субъектов политического консалтинга, задействованных в обеспечении достижения первоначальной цели.
Основной методикой воздействия в данном случае является апелляция к глобальным целям и их проекциям на личные цели субъектов политического консалтинга, например, использование в качестве основы действия сообщение Только выбрав Иванова в президенты, Вы гарантируете безопасность своего бизнеса (мира во всем мире), сохранность своей собственности....
б) Технологии декларирования успеха. К технологиям наглядной (демонстрации достигнутых результатов работы клиента политического консалтинга относятся следующие:
Признание успеха клиента политического консалтинга на более высоком уровне. Технологии данной группы представляют собой ряд методик построения и коррекции имиджа клиента политического консалтинга, характеризующихся определенной семантической избыточностью относительно охвата осуществляющимся воздействием. К таким технологиям можно отнести использование надуровневых СМИ (например, использование центральных СМИ для воздействия на региональную политическую ситуацию).
Инерционные тенденции. Инерционные тенденции в качестве системных составляющих применяемых технологий политического консалтинга представляют собой возможности эффективного переноса преимуществ (а в случае необходимости нивелирования - и недостатков) в качестве эффективных технологий оптимизации ресурсных групп в пользу клиента политического консалтинга. Основными методиками применения данной группы технологий являются предваряющие варианты развития определенных тенденций.
Перенос успеха - технология вовлечения клиента в успех третьих лиц - субъектов политического консалтинга, которые не являются при этом конкурентами данного клиента (хотя в ряде случаев допустимо и последнее). Например, если кандидат не отличается харизматичностью, к его кампании стоит привлечь авторитетных лиц, в глазах массовой аудитории обладающих неизменной харизмой.
Предопределение выбора. Технологии предопределения выбора во многом связаны с инерционными тенденциями, рассмотренными выше. Сущность технологий предопределения выбора заключается в признании субъектами политического консалтинга, от которых зависит принятие соответствующих решений, закономерности принятия решения в пользу клиента на основании каких бы то ни было мотиваций. Например, важно признание очевидности того факта, что клиент перерос свою существующую должность и назначение его на должность вышестоящую - закономерное и очевидное решение.
Вторая группа - технологии влияния на событие. Функции данной группы технологий политического консалтинга можно определить как эффективное воздействие н