Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
аспространения (уверенного приема сигнала для радио и ТВ), тиражи, ориентация аудитории, периодичность выхода, отношение руководства и владельцев к вашему кандидату.
.Личные качества кандидата. Его способность и готовность лично активно участвовать в работе команды, встречах и поездках.
.Изюминка кампании. Тактическое решение, информационный повод, программный пункт, черта имиджа кандидата. Это должно стать козырем команды, который в нужный момент сможет выделить вашего кандидата из ряда других претендентов на тот же электорат. Умелая подача изюминки является важнейшим тактическим решением кампании, позволяющим кандидату накануне выборов уйти в отрыв от соперников. Еще больший успех приносит последовательная заявка нескольких козырей, каждый из которых качественно продвигает вашу кампанию вперед.
Каждый из этих пунктов является решающим для выработки тактики кампании.
2. Избирательные технологии. Совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на их электоральное поведение и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата называется избирательной технологией. Главная особенность избирательных технологий - нацеленность их на включение социально-психологических механизмов, регулирующих поведение избирателей, обращение к убеждениям граждан, их ценностным ориентациям, интересам, настроениям, устремлениям и чаяниям.
В научной литературе под политической технологией избирательной кампании понимается также определенный метод борьбы за избирателей, соотносимый с общей концепцией проведения избирательной кампании, с одной стороны, определенными средствами ее проведения - с другой.
Выборы - одна из главных сфер деятельности политических консультантов.
Применяемые избирательные технологии профессионалов становятся мощным оружием, позволяющим привлекать на сторону обслуживаемого этими профессионалами кандидатов значительные слои населения, изменять электоральные предпочтения.
Первая группа технологий - технологии влияния на имидж клиента. Следует отметить, что выборы, проходящие в России, показывают, что избиратели в большинстве своем не владеют какими-либо психологическими инструментами, которые позволяли бы им более или менее точно определить их кандидата. За них это делают политические консультанты и имиджмейкеры. В результате зачастую побеждает не тот, на кого люди рассчитывают. Бывает и обратное.
В любом случае роль делающих образ - весьма велика. А что такое образ? Это любой человек со всеми своими достоинствами и недостатками, радостями и огорчениями.
Задача политического консультанта и имиджмейкера состоит в том, чтобы представить своего героя как человека, чьи положительные стороны характера являются прямым следствием его мировоззрения. Это вовсе не означает, что наш герой обязан навязывать гражданам свою точку зрения на те или иные события или, наоборот, сам подстраиваться под эти события, считая их единственно верным вариантом развития. Главное для политического консультанта состоит в том, чтобы определить те черты я (личности), которые можно будет безболезненно соединить с мы (избирателями, потребителями) и в максимальной степени наделить я реальными характеристиками мы.
Изменяя имидж известного политика, необходимо:
подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;
избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их мимоходом: координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;
попытаться улучшить отношение публики к кандидату.
Построение удачного имиджа политического лидера зависит от целого ряда условий, считает Егорова-Гантман. Вот некоторые советы, которые дает автор политическому кандидату, вступившему в предвыборную борьбу:
- Очень важны знание и понимание настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умение показать, что вы именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что вы похожи на них, что у вас одинаковые с ними заботы и проблемы, что вы один из них. Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнет от вас большую часть людей. Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться одной из главных заповедей маркетинга: Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть лучше.
- Построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации. Вы всегда должны демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с лидерскими качествами. Не всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающим этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, казаться преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации, всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются с помощью слов.
- Если вы только начинаете свою карьеру, вам легко построить такой имидж, какой вы сочтете нужным. Однако