Продвижение фирмы на рынок (на примере ООО "Камус")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
у продукция фирмы Камус является сезонной, и в ближайшее время выставки такого характера не планируются, этот метод продвижения откладывается, и будут применены другие рекламные акции.
В соответствии с представленными данными организация планирует достижение определенных целей для реализации рекламной кампании.
Основная цель проведения рекламной кампании ООО Камус - это, прежде всего, повышение имиджа и узнаваемости фирмы, и только потом как следствие получение роста объемов прибыли и выручки компании.
На рисунке 18 представлена взаимосвязь основных целей рекламной кампании ООО Камус и планируемых видов рекламной деятельности.
Рисунок 18 - Взаимосвязь основных целей рекламной кампании ООО Каумс и планируемых видов рекламной деятельности.
Рекламная идея для ООО Камус заключается в разработке направлений на формирование положительного имиджа, а так же стимулирования сбыта компании. Стратегия рекламной кампании состоит из нескольких элементов (рис. 19).
Рисунок 19 - Элементы стратегии рекламной кампании ООО Каумс.
Предприятие решило воздействовать на потребителя со всех сторон. Поэтому план рекламных мероприятий для нашего продукта будет иметь следующий вид:
-В прессе - в каждом номере не менее двух еженедельных изданий газет.
-Наружная реклама: плакаты, баннеры, растяжки.
-Реклама на телевидении: полноценные рекламные ролики, бегущие строки, рекламные текстовые объявления.
Рассмотрим основные действия плана - графика:
-Необходимо разработать сценарий рекламного ролика на TV. Проследить, чтобы реклама была изготовлена качественно и своевременно.
-Менеджеру по рекламе необходимо договариваться о времени выхода рекламы.
-Договориться с отделами рекламы газет. Определить площадь рекламного объявления в газетах, будет оно цветное или черно-белое.
-Разработать план-график рекламной кампании, ее цели и задачи. Определить примерный бюджет рекламной компании.
-Начать рекламную кампанию, которая будет носить информативный характер. Ее задачей будет проинформировать потенциальных потребителей самой о фирме, о товаре и об услугах, которые предоставляет фирма, а также об отличительных качествах и конкурентных преимуществ предприятия.
-На этом этапе необходимо перейти от информативного вида рекламы на увещевательный вид. Задачи на этом этапе будут такие: увеличить спрос, побудить покупателей воспользоваться услугами ООО Камус, увеличить оборот, а также привлечь покупателей которые еще не решились с выбором.
-Начало пульсирующей рекламы. После активной рекламной кампании необходимо будет сделать перерыв, и проследить, как пойдет реализация. Если она идет плохо, то необходимо провести анализ рекламной кампании, выявить недостатки, и доработать их, придумать новые рекламные подходы, новые идеи донесения информации до потребителя. Если реализация пойдет успешно, то можно отказаться от агрессивной политики, и начать импульсную или пульсирующую рекламу, т.е. отказаться на некоторое время от увещевательной рекламы и начать использовать в определенные периоды. Такая политика может нам сэкономить достаточное количество средств, и направить их на развитие производства.
Эффективное планирование рекламной деятельности предприятия позволяет ему более рационально и эффективно распоряжаться выделенными на рекламу денежными средствами. Постоянный анализ и контроль за эффективностью тех или иных методов рекламного воздействия на потребителя позволяют правильно выбрать применение тех или иных методов. Во-первых это обусловлено размерами установленного рекламного бюджета на проведение рекламных акций, а во-вторых, что некоторые виды рекламы могут быть попросту неэффективны для того ли иного предприятия в определенный момент времени.
Установлено, что при постоянном анализе эффекта от рекламных действий предприятия при одних и тех же затратах на рекламную деятельность эффект от их проведения может быть разным. Причем это различие может быть достаточно большим. В тоже время, можно добиться одинаковых результатах при разных финансовых затратах на проведение рекламных компаний.
.3 Создание собственного сайта в сети интернет
Внедрение на рынок предполагает активное информирование населения, а Интернет уже превратился в один из способов подробно рассказать о себе при небольших затратах бюджета, тем более что число пользователей Интернетом всё возрастает.
Собственный сайт - это, безусловно, один из самых действенных и успешных способов продвижения продукции. При этом, для активного завоевания рынка, с информационной точки зрения сайт должен быть интересен и обычным обывателям, и потенциальным потребителям, и партнерам, и клиентам, и наконец, профессионалам, работающим в той же сфере. Как вариант, речь может идти о создании сразу нескольких сайтов с перекрестными ссылками друг на друга. Ну, а в процессе организации рекламной кампании в Интернет, не следует забывать и про совершенно бесплатные способы засветиться в сети - чаты, форумы, доски объявлений, социальные сети и т. п
Чтобы участие в сетевом общении не оказалось бесполезным, следует избегать двух распространенных ошибок - нерегулярного выхода в онлайн и всепоглощающего стремления сразу же разрекламировать себя, ведь любое общение должно быть, прежде всего, интересным собеседнику. Как и в случае с любой грамотной
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение