Продвижение фирмы на рынок (на примере ООО "Камус")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
. Теоретические основы продвижения фирмы на рынок
.1Стратегия продвижения фирмы на рынок
.2Формирование имиджа фирмы
.3Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций
. Анализ производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельности предприятия ООО Камус
.1Общая характеристика предприятия
.2Анализ структуры управления
.3SWOT-анализ предприятия
.4SNV-анализ предприятия
.5Анализ производственно-технологического процесса
.6Анализ технико-экономических показателей
.7 Анализ эффективности использования основных фондов
. Исследование системы продвижения фирмы ООО Камус
.1Маркетинговая деятельность предприятия
.2Анализ рынка продукции
.3Существующая практика продвижения фирмы и товара на рынок
.4Выявленные проблемы по продвижению фирмы ООО Камус
. Совершенствование продвижения фирмы на рынок
.1Создание новой маркетинговой стратегии
.2Разработка рекламной кампании по формированию положительного имиджа фирмы
.3Создание собственного сайта в сети интернет
.4Обоснование коммерческой и экономической эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
В настоящее время для любой фирмы формирование имиджа и репутации является одним из основополагающих видов деятельности участников рынка. Часто путь создания и продвижения положительного образа кампании сложен, долог и требует довольно больших затрат, тем более что не у всех есть желание и средства платить за обширные рекламные акции. Но если грамотно и ответственно подойти к этому вопросу, поставив перед собой четкие цели и планомерно и упорно идти к ним, то усилия не будут напрасны, так как у того, кто сможет ярко заявить о себе, намного больше шансов занять достойную нишу и лидирующее положение на рынке, поэтому выбранная тема актуальная и разработка ее целесообразна.
Объект исследования: фирма ООО Камус
Для фирмы ООО Камус выбранная тема актуальна, так как в настоящее время положение фирмы на рынке достаточно шаткое, многие потенциальные клиенты не знают о предприятии и часто путают продукцию фирмы с продукцией другого предприятия.
Цель дипломного проекта: разработать мероприятия по продвижению фирмы ООО Камус на рынок.
Исходя из цели, поставлены следующие задачи:
-изучить теоретические основы продвижения фирмы на рынок;
-провести анализ производственно-хозяйственной деятельности и финансового состояния предприятия;
-исследовать систему продвижения фирмы ООО Камус;
-разработать и обосновать мероприятия, направленные на продвижение фирмы.
В качестве мероприятий рекомендованы следующие.
1)Создание новой маркетинговой стратегии.
2)Разработка рекламной кампании.
3)Создание собственного сайта в сети интернет.
Проведя необходимые раiеты, можно убедиться в эффективности предлагаемых мероприятий. При их внедрении предприятие сможет не только полностью окупить затраты на их проведение, но и добиться получения дополнительной прибыли.
1. Теоретические основы продвижения фирмы на рынок
.1 Стратегия продвижения фирмы на рынок
Любой бизнес формируется не на пустом месте, он ищет возможности постоянно развиваться, используя имеющиеся ресурсы, как на новых, так и на старых рынках. Для этого необходимо решить множество стартовых проблем возникающих на пути, необходимо структурировать факторы, связанные с возможностями бизнеса, и факторы рынка.
Каждой фирме, необходимо самостоятельно решать вопросы внутренней организации, устанавливая рациональные связи с окружающей средой. Налаживание коммуникаций, маркетинговые исследования, расширение внешнеэкономических связей, привлечение иностранного капитала являются важнейшими вопросами для организаций.
Продвижение или маркетинговые коммуникации - это совокупность разнообразных методов и инструментов, позволяющая успешно вывести товар на рынок, стимулировать продажи и создать лояльные компании покупателей. [1]
Продвижение фирмы на рынок - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за всеми действиями.
Выходу на рынок предшествует сбор информации о нем. Информация, необходимая для изучения рынка, делится на первичную и вторичную (рисунок 1).
Рисунок 1 - Классификация информации для изучения рынка
В зависимости от источника вторичная информация бывает внутренняя и внешняя. Первая имеется в самой фирме - это бюджеты, данные о прибылях, убытках, нереализованных запасах и т.п., вторая собирается из периодических и непериодических изданий, а также из отчетов государственных и коммерческих исследовательских организаций, подготавливаемых для других целей.
Таблица 1- Характеристика первичной и вторичной информации
Когда вторичной информации недостаточно, то производиться сбор первичной информации. Для этого проводятся различные виды наблюдений, исследования, опросы потенциальных клиентов о предприятии. Первичная информация должна включать, как минимум, название предприятия, участие данного предприятия в какой - либо промышленной группе, вид деятельности, число занятых, имена руководителей и их персональные характеристики, кредитоспособность предприятия, набор производимой продукции или услуг, методы контроля и требования к качеству, порядок принят