Продвижение фирмы на рынок (на примере ООО "Камус")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
потребителе;
-обещание каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.
В рамках бренд - имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, а так же эмоции, которые возникают у потребителей когда они слышат о самой фирме, так как положительный образ кампании очень важен при формировании имиджа. Если товару или конкретной фирме на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг - постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.
Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к постоянным рыночным изменениям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы.
Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:
-поддержание запланированного объема продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной программы по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или группы товаров;
-обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
-отображение в рекламных материалах и кампаниях культуры страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, запросов потребителей, для которых он предназначен, а также особенностей территорий, где он продается;
-использование таких факторов обращения к рекламной аудитории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. [12]
Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к бренду. Это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения, основанная на усиленном действии на потребителя элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих фирму среди конкурентов и создающих его образ (brend imae).
Объекты формирования имиджа можно разделить на 3 категории:
1.Объекты, рейтинг которых зависит только от созданного ими или для них имиджа.
2.К этой категории относят отдельных личностей (политики, телеведущие, лидеры общественных и религиозных движений), социальные группы (военные, студенты, пенсионеры и т.п.), партии, радио - телекомпании и отдельные передачи, общественные движения, это в основном некоммерческие организации. Их положение определяется отношением к ним общественности так как они не продают товары или услуги
3.Объекты, рейтинг которых в одинаковой степени зависит как от имиджа, так и от качества произведенных ими товаров или услуг.
4.В основном это - крупные национальные и транснациональные корпорации. К этой категории можно так же отнести и более мелкие фирмы, если их успех на рынке зависит не только от того, что они продают, но и от того, как они это делают. Главная цель этих объектов - увеличение объемов продаж при одновременном создании положительного имиджа и улучшении качества продукции.
5.Объекты, для которых незначительные изменения имиджа не являются решающим фактором их преуспевания.
6.К ним относятся мелкие торговые организации. Их успех на рынке зависит в большей степени от качества предлагаемой продукции, развитием культуры рынка численность объектов данной категории значительно уменьшается.
Набор приемов по формированию имиджа может меняться в зависимости от категории объекта. Для объектов третьей категории достаточно стараться не допускать умышленного или случайного снижения имиджа, а для первой и второй категорий необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании. [13]
Различие в сложности задач определяет разницу в методах имиджмейкинга и каналах воздействия на аудиторию. Главными каналами воздействия (передачи информации) можно назвать наглядную агитацию, устное сообщение на радио и телевидении, периодические печатные издания. Набор каналов для всех категорий объектов, и их выбор определяется целесообразностью и запросами заказчика. А сами методы, в отличие от каналов для каждой категории свои.
Самый большой выбор приемов во второй категории, потому что организаторы акций имиджмейкинга для данных объектов вынуждены маскировать свои истинные цели и проявлять большую изобретательность. Наиболее распространенные методы:
-присоединение клиента;
-вложенное действие;
-смена канала восприятия;
-чудо и последующие рассказы о нем;
-модель экспериментального невроза;
-намек.
На мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг, особенно предназначенных для зарубежных потребителей. Этому послужило новое явление: конкуренция привела к выравниванию физических и технологических различий между товарами, особенно промышленного назначения. И сегодня покупатели стали уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж поставщика.
Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, то есть предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламн
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение