Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
есяцам в 2003-2005 гг., % к предыдущему месяцу [11]
Анализируя структуру экспорта (табл. 1.1), можно заменить, что, несмотря на относительное увеличение общего объёма экспорта удельный вес товарной группы тАЭМашины, оборудование и транспортные средстватАЭ снижается.
Таблица 1.1 [11]
Структура экспорта
Товарная группа
млн. у. е.% к итогу1995 г.2000 г.2002 г.2004 г.2005 г.1995 г.2000 г.2002 г.2004 г.2005 г.Экспорт всего4803,2 7326,4 8020,9 13773,7 15977,2 100 100 100 100 100Машины, оборудование и транспортные средства
1468,7 1847,9 2076,6 3192,9 3236,4 30,6 25,2 25,9 23,2 20,3
Основными потребителями данной товарной группы являются Россия, Нидерланды, Украина, Великобритания, Польша.
2. Характеристика предприятия и его производственно - хозяйственной деятельности
2.1 Краткое описание деятельности предприятия
Строительство Минского тракторного завода было начато на основании Постановления Совета Министров СССР № 1142 от 29 мая 1946 г. Новое предприятие должно было освоить производство с/х тракторов КД-35. Проектная мощность завода была расiитана на 50 машин в сутки. В конце 1950 г. был начат выпуск этих машин.
С августа 1951 г. завод перешел на выпуск трелёвочных тракторов КТ-12 конструкции Кировского завода расположенного в Ленинграде.
С 1948 по 1953 гг. создаётся трактор МТЗ-2. Завод приступил к производству этих тракторов в 1953 г. параллельно с выпуском трелёвочных тракторов КТ-12. Первый трактор Беларусь МТЗ-2 сошел с конвейера 14 октября 1953 г. Он отработал на полях колхоза Большевик Минской области 25 лет, был возвращён на завод и установлен на площади у проходной завода.
За короткие сроки были созданы и поставлены на производство в 1957-1960 гг. более 10 моделей колёсных тракторов. В 1958 г. с конвейера завода сошёл 100 000-й трактор.
Крупным шагом вперёд были разработка конструкции и запуск в производство в 1961 г. универсального колёсного трактора мощностью 55 л. с. МТЗ-50. На его базе с высокой степенью унификации создаётся целое семейство тракторов различного назначения, прежде всего трактор повышенной проходимости МТЗ-52, трехколесный хлопковый трактор МТЗ-50 Х и др.
С постановкой на производство тракторов МТЗ-50/52 началось интенсивное развитие экспорта, как по объёму, так и по географии поставок.
К ноябрю 1972 г. был выпущен Миллионный трактор. В 1974 г. начался серийный выпуск более мощного высокопроизводительного трактора МТЗ-80. На основе базовой модели МТЗ-80 было разработано и поставлено на производство множество тракторов различного назначения.
В 1975 г. на базе МТЗ было организовано производственное объединение Минский тракторный завод имени В.И. Ленина. В его состав, кроме головного предприятия МТЗ, вошли:
1.3авод СИиТО.
2. Витебский завод запчастей.
3. Бобруйский завод деталей и агрегатов.
4. В 1986 г. Сморгоньский агрегатный завод.
До 1967 года в состав ПО МТЗ входил Минский моторный завод.
С 1978 г. завод приступил к созданию целого семейства мини техники: мотоблоков, четырёхколёсных мини-тракторов МТЗ-082, малогабаритных тракторов МТЗ-220 с разно образными прицепными устройствами и сельскохозяйственными орудиями различного назначения.
1984 г. был знаменателен выпуском 2-х миллионного трактора Беларусь. Результатом дальнейшего усовершенствования и модернизации конструкции тракторов Беларусь стала разработка и постановка на конвейер 100-сильных тракторов МТЗ- 102.
1995 г. - с главного конвейера сошёл 3-х миллионный и 500-тысячный экспортный трактор.
В настоящее время с конвейера сходят тракторы мощностью от 50 л.с. до 250 л.с. Работа по улучшению потребительских свойств техники, в том числе и за iет увеличения мощности продолжается. Изготовлены опытные образцы трактора МТЗ-2522 мощностью до 300 л.с.
Сегодня на предприятии изготавливается:
- универсально-пропашных тракторов мощностью от 50 до 130 л.с. - 23 модели;
- малогабаритных тракторов от 20 до 35 л.с. - 6 моделей;
- мотоблоков и минитракторов от 6 до 12 л.с.- 8 моделей;
- коммунальные, погрузочные, лесоразрабатывающие машины;
- товаров народного потребления - свыше 70 наименований;
- чугунное, стальное литье весом от 1 до 3000 кг;
- поковки весом от 0,1 до 45 кг;
-отливки по выплавляемым моделям весом от 0,003 до 0,5 кг;
- инструмент, специализированные станки, нестандартное оборудование.
Завод занимает площадь 180 гектаров. Работает здесь более 18 550 тысяч человек. На территории завода находятся около 40 производственных цехов.
В настоящее время в мире наiитывается 100 производителей тракторов. Однако лишь 7 из них обеспечивают 96 % общего объема мирового рынка сбыта этой техники. В составе этой семерки - Минский тракторный завод. ПО Минский тракторный завод разрабатывает, изготавливает и экспортирует колесные тракторы, запасные части, организуют на лицензионной основе их производство, оказывает услуги по налаживанию и проведению сервиса, проводит обучение по эксплуатации и техническому обслуживанию. Сегодня на его долю приходится более 50 % объема выпуска тракторов в странах СНГ и около 8 % мирового рынка. За свою полувековую историю МТЗ произвел более 3 млн. тракторов, из которых более 500 тысяч поставлено на экспорт примерно в 100 стран мира, включая США, Канаду, Германию, Египет, Пакистан и другие страны. Новое поколение тракторов Беларус представлено тремя разновидностями: мини-техника и малогабаритные тракторы, универсально пропашные тракторы, тракторы общего назначения.
Широкая универсальность тракторов "Беларус" позволяет эффект