Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вступ
Актуальнiсть обраноi теми обумовлена зростаючим значенням реклами в життi сучасного суспiльства. Слоган i найпомiтнiшою частиною рекламного тексту, його кульмiнацiiю. Тому його вивчення як субжанру рекламного дискурсу i необхiдним для успiшного проведення рекламних кампанiй. Сьогоднi слогани настiльки поширенi, що i формою iснування певноi культури, продуктом сучасноi епохи, а це обумовлюi необхiднiсть iх всебiчного дослiдження. Проблематикою рекламного слогана займались: РЖ.Морозова, К.В.Шидо, В.Клоц, Ф.Джефкiнс, О.А.Дмiтрiiв, А.В.Лiтвiнова, А.Л.Солошенко. Не дивлячись на велику кiлькiсть праць, присвячених рекламi, багато проблем рекламноi дiяльностi маловивченi, зокрема недостатньо матерiалу про особливостi використання слогана. Це зумовлюi необхiднiсть розгляду слогана як особливоi форми реалiзацii рекламного повiдомлення, його систематизацii, аналiзу й опису структурно-семантичних особливостей.
Метою роботи i аналiз телевiзiйного рекламного слогана: розгляд семантичних особливостей, розкриття структури побудови та визначення функцiй.
Досягнення мети дослiдження передбачаi виконання таких завдань:
розглянути термiн слоган;
-видiлити класифiкацiю слоганiв;
виявити особливостi створення слогана;
розглянути ефективнi методики створення слогана;
знайти рекламнi слогани у телевiзiйнiй рекламi;
навести приклади вдалого використання слоганiв;
дослiдити механiзм роботи слоганiв у рекламному зверненнi;
встановити послiдовнiсть створення слогана;
оцiнити функцiональне значення слогана в системi рекламноi комунiкацii.
Обiктом дослiдження i рекламний слоган як один з основних елементiв рекламного тексту.
Предметом дослiдження i особливостi i специфiка використання слоганiв телевiзiйноi реклами, iх структурнi та функцiональнi ознаки.
Методи дослiдження. У роботi застосовуiться комплексний пiдхiд, який дозволяi розглянути слогани рекламних текстiв як цiлiсну систему, зокрема такi методи як описовий, спостереження, аналiз, лiнгвiстичний експеримент та порiвняння.
Джерельну базу становлять слогани телевiзiйних рекламних роликiв на каналах 1+1, РЖнтер, ICTV, СТБ, Новий, ТЕТ, Украiна, М1, НТН.
Матерiалом для дослiдження i 308 слоганiв телевiзiйноi реклами.
Практичне значення роботи полягаi в тому, що ii результати можуть бути використанi при пiдготовцi посiбникiв для спiвробiтникiв креативних вiддiлiв рекламних агентств, на практичних семiнарах зi створення рекламного продукту, при проведеннi рекламних кампанiй, а також у курсах з лексичноi семантики, риторики, стилiстики украiнськоi мови.
Теоретичне значення роботи полягаi в поглибленому аналiзi й розкриттi сутностi слогана; це робить внесок у вивчення семантики та прагматики тексту, який полягаi у системному пiдходi до вивчення слоганiв рекламних текстiв.
Наукова новизна дослiдження полягаi в комплексному аналiзi i дослiдженнi особливостей структури i побудови слогана. У роботi визначенi етапи створення слогана, механiзм його роботи, запропонованi декiлька класифiкацiй та описанi поширенi помилки. Рекламний слоган у дослiдженнi розглядаiться як основна складова телевiзiйноi реклами. Саме такий пiдхiд до цього феномену дозволяi побачити принципову новизну рекламних слоганiв. Висока значимiсть i недостатня практична розробленiсть слоганiв визначають безсумнiвну новизну цього дослiдження.
Обсяг i структура роботи. Структура роботи визначаiться поставленою метою та завданнями дослiдження. Основний текст курсовоi складаiться з Вступу, трьох Роздiлiв, Висновку i Списку лiтератури. У Вступi визначаються мета, завдання, обiкт i предмет дослiдження, обгрунтовуiться актуальнiсть та наукова новизна курсовоi, ii теоретична i практична значущiсть, а також характеризуiться матерiал i методи дослiдження. Основна частина складаiться з 3-ох роздiлiв, у яких вiдповiдно до завдань проводиться дослiдження слогану i робляться висновки.
У Роздiлi 1 розглядаiться термiн слоган, визначаiться його мiiе в рекламному текстi та значення реклами у сучасному свiтi в цiлому. У цьому роздiлi здiйснюiться подiл слоганiв на iнформативнi, iмiджевi, акцiйнi; за тривалiстю використання - стратегiчнi i тактичнi. До слоганiв з рацiональним та емоцiйним акцентом та до слоганiв, у яких акцент можна зробити на особистих якостях або порiвняти з конкурентами i показати вiдмiнностi, наведенi приклади. Далi розглядаються етапи створення слогана та механiзм його роботи. Потiм наводяться приклади рекламованих в слоганi об'iктiв та приклади рiзноманiтних характеристик товару, виражених в слоганах.
У Роздiлi 2 поданi структурнi характеристики слогана, визначена необхiдна послiдовнiсть створення ефективного слогана. Далi здiйснюiться подiл за структурою на 3 типи: пов'язанi, прив'язанi та вiльнi (приклади використання). Для того, щоб слоган був успiшним, вiн повинен вiдповiдати таким вимогам: точнiсть, лаконiчнiсть, простота, оригiнальнiсть, рима, двозначнiсть, приналежнiсть (приклади застосування).
Роздiл 3 присвячений функцiональним особливостям. Визначенi основнi функцii слогана та найпоширенiшi помилки при створеннi слогана.
У Висновках пiдводяться пiдсумки дослiдження.
Роздiл I. Семантичнi особливостi слогана
1.1Слоган як основний компонент рекламого повiдомлення, його дефiнiцiя, завдан