Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?росто викликати позитивнi емоцii, а iормувати той чи iнший мотив, в залежностi вiд цiлей рекламноi кампанii. Залучення через слоган означаi, що споживач усвiдомлюi, що слоган звернений саме до нього i починаi зараховувати себе до цiльовоi аудиторii, навiть якщо ранiше вiн до неi не належав. Сприяють залученню використання займенника ми, пряме звернення ти:
Tuborg. Кожну мить створюiш ти!
Tide. Ви досi сварите дiтей за забрудненi речi? Тодi ми йдемо до Вас!
Gaviscon. Швидке позбавлення вiд печii, яке Ви вiдчуваiте!
Спортмастер. Ми робимо спорт доступним!
Blend-a-med. Свiжiсть та бiлизна, у яких Ви впевненi.
Присвiйнi займенники твiй, ваш:
Садочок. Твоi натуральнi фрукти щодня.
Кальцемiн. Ваша опора на довгi роки!
Zarina. Коштовностi твого стилю.
Ново-пасит. Ваш спокiй в усiх вiдношеннях.
Любите картоплю? Вам потрiбен Ратибор!
Лазорин. Свобода для Вашого носа!
УкрВiнБанк. Ваш навiгатор у свiтi iновацiй.
Condoms. Презерватив врятуi твоi життя!
Viasat. Буде по-TVоiму!
Твоя дорога, твоi радiо. Авторадiо.
XL-S. Таiмниця твоii стрункостi.
Однак, сам по собi слоган i фразою, звичайним реченням, яке складаiться зi звичайних слiв. Для того, щоб вiн запрацював необхiдно чiтко усвiдомлювати його мiiе в загальнiй системi просування. У лiтературi зустрiчаiться подiл цiнностi слогана на маркетингову та художню складовi. Пiд першою розумiiться ефективнiсть салогана, як одного з рекламних iнструментiв, спрямованих, в кiнцевому пiдсумку, на збiльшення продажiв компанii або, принаймнi, формування сприятливого iмiджу фiрми i ii продукту. Маркетингова цiннiсть визначаiться виходячи з успiшностi проходження останнього етапу (залучення). Художня цiннiсть слогана передбачаi ставлення до нього як до мiнiатюрного лiтературного твору i виявляiться у його естетичностi, цiкавинцi, яка досягаiться за рахунок використання рiзноманiтних виразних мовних засобiв. Вiд художньоi цiнностi багато в чому залежить якiсть сприйняття i запамятовування. Кожен з нас перiодично ловить себе на тому, що не може iдентифiкувати слоган з брендом. Це означаi, що його художня цiннiсть вища маркетинговоi, що саме по собi i недоцiльним. Виходить креатив заради креативу, продукт самовираження копiрайтера, який маi цiннiсть лише для нього самого i, в кращому разi, для вузького кола його колег.
Маркетологи не радять занадто часто змiнювати рекламний слоган. Не на користь i його статичнiсть. Кожне нове рекламне гасло повинне вiдповiдати визначенiй концепцii рекламноi кампанii, мати приблизно однакову форму подання (шрифт i колiр) та вiдповiдати iдиному мотиву.
1.5Обiкти, рекламованi в слоганi
Рекламованi в слоганi обiкти рiзноманiтнi, оскiльки в його рамках може здiйснюватися:
реклама медичних препаратiв, лiкарських засобiв, медичних послуг (клiнiк, лiкарень, викликiв лiкарiв додому i т.д.):
Гепебене. На захистi вашоi печiнки.
Strepsils. Швидка допомога при болю в горлi!
Пектолван Стоп. РЖндивiдуальний пiдхiд до кожного виду кашлю.
Екзодерил. Лiкуi грибковi iнфекцii до кiнчикiв пальцiв.
Зинерит. Чиста шкiра, гарний вид!
Nurofen. Швидка спрямована дiя проти болю!
Ксимелiн екстра. Швидше за нежить!
Sorbex. Проти шлакiв, за весняну чистоту!
Centrum. Будь у центрi життя!
Дип-Рилiф. Швидко та надовго.
Без Медихроналу не починати!
Диклак-гель. Сила та довiра.
реклама продуктiв харчування: масла, молока, приправ, сокiв, шоколаду, кави, чаю, мiнеральних вод, сигарет, безалкогольних та спиртних напоiв i т.д.:
Торчин iвропейський. Вишуканий смак життя.
Start. Снiданки для чемпiонiв.
Nestea. Початок свiжих вражень!
Борошно Зерносвiт. Усе вiд зернини.
Kinder-сюрприз. Завжди даруi радiсть!
Nescafe. Бадьорий ранок, дарований природою.
Цукерки Венецiанська нiч. Даруйте враження!
Миргородська. Додаi життiвий смак.
Чумак справжнiй. Вiдчуй нiжнiсть смаку!
Бесiда. Чудовий смак i аромат.
Coca-cola. Створена дарувати радiсть!
Оболонь. Генеральний спонсор премiр-лiги.
Sandorа. 100% життя.
Nutrilon. Вибiр №1.
реклама предметiв гiгiiни i косметичних засобiв: туалетного мила, шампунiв, дезодорантiв, бритв та засобiв для голiння, кремiв, косметики i т.д.:
Breesal. Свiжiсть вiд природи.
Nivea. Адже краса - це впевненiсть!
Vanish Екстрагiгiiна. Чистий килим, жодних мiкробiв!
Syoss. Професiйний засiб для розгладження став доступним!
Camay. Зачаровуi кожною рисою!
Pantene pro-v. Сильне волосся без обтяжень!
Черный жемчуг. РЖдеальна шкiра в кожному вiцi!
Perwoll. Для кольорiв модних, як новi!
Right Guart. Не дай запаху поту щодного шансу!
Domestos. Подолання поширення бактерiй щодня!
Glade Oust. Аромат домашнього затишку.
Чистая линия. Фiтотерапiя. Здорова шкiра.
Ariel. Бездоганно.
Persil. Перлина свiжостi вiд Silan.
реклама товарiв виробничого призначення: компютерiв, газових плит, пилососiв, пральних машин, теле-, аудiо- та вiдеоапаратури:
Karcher. Створюi рiзницю.
Hyundai. Новi iдеi. Новi можливостi.
Turtle max. Автокосметика №1 у свiтi.
Total. Бiльш