Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ундамент;
.Перевiрте, чи нема у слогана двiйникiв або чи iснують слогани, якi викликають схожi асоцiацii;
.Напишiть кiлька варiантiв;
.Спробуйте iх один за одним в рiзних рекламних повiдомленнях. Через деякий час ви безпомилково зможете визначити той слоган, який необхiдно залишити;
.Мотив i одним з основоположних моментiв. Мотив задоволення, наприклад, може бути вiдображений у будь-якiй групi товарних слоганiв, починаючи вiд шоколадки i закiнчуючи автомобiлем;
.Жодному слогану не завадить трохи хорошого гумору. Попри розповсюджене твердження, що такий прийом доречний для товарiв i послуг, розрахованих на молодiжну цiльову аудиторiю, останнiм часом все бiльше солiдних компанiй волiють прикрасити власний слоган серпанком тонкого гумору. Такi слогани завжди приваблюють i формують позитивне ставлення;
.Слоган для телевiзiйноi реклами повинен бути милозвучним i мелодiйним. Усунути неприiмнi для слуху звукосполучення допоможе професiйний фонетичний аналiз майбутнього слогана.
.Якщо рекламною кампанiiю передбачаiться тiльки вiзуальне сприйняття слогана, добре попрацюйте зi шрифтом. Вiн повинен легко читатися. Не зловживайте декоративними шрифтами з численними засiчками та вензелями. Незважаючи на святковий вигляд, такi написи важко читаються. Краще вiддати перевагу простим рубаним шрифтам.
2.2Типи слоганiв за структурою
За своiю структурою слогани подiляються на три типи:
.Повязанi (включають найменування продукту) - мiстять у собi назву продукту i вказiвку на його можливе застосування, вони зрозумiлi самi по собi:
Пiносол - дбайливо лiкуi нежить!
Clin. Експерт сяючоi краси вiкон.
Dove. Дбаi про пошкоджене волосся!
Ременс. Вiдновлюi баланс гормонiв.
Декатилен. Проти болю у горлi.
Пумпан. Надiйна робота вашого серця!
Parodontax. Допомагаi зупинити кровоточивiсть ясен.
L-цет - ефективний засiб вiд алергii.
Лавомакс. Створений у прагненнi максимального захисту вiд застуди!
Коркунов. Мистецтво шоколадного подарунку.
Простамол. Професiйна пiдтримка простати.
Банк Кредит Днiпро. Простi фiнансовi рiшення.
Shabo. Центр культури вина.
Но-ШПА i - спазму немаi!
Черный жемчуг. №1 вiд зморшок.
.Привязанi (ритмiчно i фонетично спiввiдносяться з назвою) - у них також згадуiться назва компанii, але iеру ii дiяльностi з вiдривом вiд реклами по одному слогану визначити важко:
Мякiсть бавовни та свiжiсть квiтiв у кожному Lenor.
Nuts. Цiлогорiхова насолода.
Jacobs Monarch. Сила аромоксамиту.
Долобене. Рух без болю.
Бiола Знаменiвська. РЖдеально збалансована природою.
Увiмкни Philips. Почни заощаджувати.
Лазолван. Дихайте вiльно!
Якщо шашлик, то Торчин!
Вiаль. Легко. РЖ Вашi очi прекраснi!
Mr.Muscle. Наука ретельного прибирання.
Корега. РЗжте, розмовляйте та посмiхайтеся впевнено!
Bref. Бiльше чистоти, бiльше свiжостi!
Новий смак - просто Чудо!
Тирана - великий урожай.
3.Вiльнi - окремi фрази без згадування марки, якi можна було б застосувати до багатьох виробiв, легко запамятовуються, але не мають стiйкоi асоцiацiiю з конкретним товаром через вiдсутнiсть загальних iмен, через що деякi компанii не наважуються iх використовувати:
Там, де любов. (Amour)
Все вдасться! (Huggies)
Смак бажання. (Корона)
Турбота в дii! (Coldrex)
Подбай про себе! (Garnier)
Без твоiх iдей не обiйтись! (Tefal)
Прагни кращого! (Life)
Там, де весело! (Горiлочка)
РЖсторiя кохання. (Rafaello)
Крокуй життям впевнено! (Silver)
Тому що свiт змiнюiться! (Pufies)
Насолоджуйся щомитi! (Jaffa)
Те, чого душа бажаi. (Хуторок)
Отримай бiльше! (OKKO)
Я це люблю! / Святкуймо разом! (МакДональдз)
Втiм, варто мати на увазi, що вiльнi слогани не завжди асоцiюються з назвою, тому бiльше поширенi повязанi i привязанi слогани.
2.3Вимоги до успiшного слогана
Вдалi рекламнi слогани живуть роками, стаючи частиною сучасноi цивiлiзацii i проникають в мовне середовище одержувачiв рекламноi iнформацii. Щоб слоган був успiшним, вiн повинен вiдповiдати таким вимогам:
1.Точнiсть (слоган повинен чiтко вiдповiдати поставленiй метi та завданням, точно, яскраво i зрозумiло характеризувати обiкт реклами):
Orbit. Природна бiлизна зубiв.
Корона. Таким маi бути справжнiй шоколад.
AlkoCleen. Чистий ранок без похмiлля.
Вiзин. Швидка допомога мiльйонам очей!
Нотта. Спокiй та сон.
ТераФлю. Нiколи хворiти!
Анаферон. Разом проти грипу.
Бiтнер. Природний захист Вашого органiзму.
З Head&Shoulders проти втрати волосся.
Пiкосен. Розслаблюючий засiб.
Harpic. У боротьбi за чистий туалет.
Торчин. Свiжий смак добiрних зерен.
Клей Момент. Якiсть вiд Henkel.
2.Лаконiчнiсть (слоган повинен мiстити в собi не бiльше 5-7 слiв. Завдяки стислостi слоган швидко запамятовуiться споживачем i може легко вiдтворюватися в подальшому):
Живчик. Смакуйте з користю!
Торчин iвропейський. Вишуканий смак життя.
Сармат. Нагороджений iвропейцями.
Philips. Просто i довершено.
Рудь. Даруi радiсть.
Air wick. Добре бути вдома!