Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е якостi, бiльше кiлометрiв.
Абсолютно новий Ford Focus. Вироблено в Нiмеччинi.
Червоний екскаватор. Цiлодобове технiчне обслуговування в будь-якому куточку свiту.
реклама соцiального i полiтичного характеру: операторiв звязку, банкiв, магазинiв, засобiв масовоi iнформацii, полiтичних партiй, рiзних акцiй, фондiв, благодiйних заходiв.
ПриватБанк. Ваша точка опори.
РЖнтертоп. Комфорт за будь-яких умов!
Metro. Ваш професiйний партнер.
Аргументи i факти. Украiна. РЖнтервю з найулюбленiшими зiрками у кожному номерi.
Atamant. Надiйна опора для Вашого бiзнесу.
Комерсантъ. Тiльки головне.
Фокстрот. Лiдер комфорту за кращими цiнами.
Французький бульвар. Дивiться шоу особливих моментiв!
Египет. Де все бере початок.
Plato. Розстрочка на весь товар.
Тиждень без жiнок. Шукаiмо сiмi, якi вiрять, що протримаються.
Свято починаiться з Metro!
Час пiк. Час знати правду!
.6Характеристики товару, рекламованого в слоганi.
Виражена в слоганах iнформацiя торкаiться рiзноманiтних характеристик товару. Це може бути:
.Тип рекламованого обiкту:
Carte Noire - кава, що пробуджуi бажання!
ЕкоМаркет - економний супермаркет!
РЖнтернет - це Укртелеком
Kitekat. Корм енергiйних котiв.
Milka. Найнiжнiший шоколад.
Золота бочка. Смак бочкового пива у пляшцi.
VEKA - вiконнi системи.
Аквафор. Фiльтри для води.
Otp-банк. Банк Вашого успiху!
Так, це справжнiй сир Комо!
Чай Бесiда - створений дарувати тепло!
Millennium. Мистецтво шоколаду.
Мiвiна. Приправа №1 у ваших стравах i серцях.
2.Вiдмiтна якiсть товару:
Лактив-ратiофарм. Бiльше корисних бактерiй!
Centrum. Мультивiтамiнний комплекс - вiд A до Цинку!
Фуршет. Гарнi цiни, як не крути!
Duracell. Працюi до 10-ти разiв довше!
Делуфен. Мяка дiя без побiчних ефектiв.
Природне джерело. Справжнiй смак чистоi води.
Хiлак форте. Дii швидко й ефективно!
Краще, що даi молоко, i в Lactel!
Галстена. Надiйний препарат потрiйноi дii.
Tamipul. Довершена формула проти менструального болю.
Ламiзил-уно. Лiкування грибка стопи за одне нанесення.
РЖчня. Справжня згущенка! Справжнi молоко! Справжнiй цукор!
Clear vita abe. Лупи немаi.
РЖстинна. Найкращi пшеничнi поля, кришталево чиста вода.
Торчин. Свiжий смак добiрних зерен.
Цукерки I love Milka. Подвiйна нiжнiсть.
3.Адресат продукцii:
Nivea for men. Те, чого хочуть чоловiки.
Овестин. Щоб завжди залишатися жiнкою!
НАН. Надiйний захист для маминого малюка.
Sheba. Так киця розумii нiжнiсть.
Gillette. Краще для чоловiка немаi.
Колiкiд. У малюка животик не болить.
Whiskas. Кожна киця знаi - смачнiше не буваi!
Venus. Вiдчуй себе богинею!
.Ефективнiсть використання:
Sensodyne. Доведено клiнiчно: усуваi бiль за 60 секунд.
Ceresit. Ми гарантуiмо тепло!
Alloton. РЖ жоден волос не випаде!
Амiзон. Швидко лiкуi застуду та грип!
Конфiдор максi. Найстрашнiший ворог жукiв.
Мезим. Пiсля iжi легше з ним!
ДИП-Рилiф. Номер один серед мiiевих засобiв проти болю.
Saturn. Для дому на довгi роки!
Tchibo. 60 рокiв даiмо найкраще!
XL-S. Залиш целюлiт у минулому!
Ваша машина служитиме довго. Calgon.
Orbit. Чистота зубiв, яку Ви вiдчуваiте!
MaxFactor. Професiонали рекомендують.
Згiдно з законодавством, слоган може бути зареiстрований як товарний знак, хоча по вiдношенню до нього авторське право не застосовуiться. Як правило, при короткочаснiй рекламнiй кампанii слоган не реiструють. Проте якщо передбачаiться використання слогану протягом кiлькох рокiв при змiнi тiльки iмiджевих зображень на рекламних носiях, то реiстрацiя необхiдна, оскiльки iснуi великий ризик плагiату з боку менш вiдомих компанiй.
слоган рекламний повiдомлення просування
Роздiл II. Структурнi особливостi слогана
2.1Послiдовнiсть створення ефективного слогана
Виокремлення слогана в автономний рiзновид рекламного тексту сприяло появi у нього власних структурних характеристик, якi притаманнi лише йому, а саме:
нерозривного структурно-семантичного звязку слогана з товарним знаком, який породжуi у реципiiнта певнi асоцiацii, повязанi з рекламованим товаром;
-участь ядерних компонентiв слогана в формуваннi соцiокультурноi картини рекламного свiту.
Особливостi створення слогана визначаються товаром чи послугою, метою рекламноi кампанii, а також засобами масовоi iнформацii, якi використовуються при просуваннi продукту. Чiтке уявлення структури майбутнього слогана, його детальна проробка i послiдовний опис та розставлення всiх можливих асоцiацiй з клiiнтом чи його товаром - необхiдна послiдовнiсть створення ефективного слогана:
.Визначте завдання, тобто те, що ви в першу чергу хотiли б розповiсти i пiдкреслити у своiму товарi чи брендi для споживача. Абстрагуйтеся вiд другорядного, видiлiть характеристики, притаманнi тiльки рекламованому товару й оформiть iх вiдповiдними словами. У вас може бути безлiч переваг i величезна кiлькiсть цiкавих iдей, але потрiбно вибрати тiльки одну;
2.Побудуйте основу слогана, визначте його