Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Finish. Дiамантовий стандарт чистоти.
МТС. На крок попереду!
Dove. Дiй iнакше!
Хортиця. Абсолютна.
Roshen. Екстраякiсний.
Aquafresh. Надзвичайно.
Клуб сердець. Зi смаком i на здоровя.
Comet. 7 днiв чистоти.
Somat. Досконалiсть та неперевершенiсть.
Bella perfecta. Тонка рiч!
.Простота (слоган повинен бути максимально простим для розумiння. Зайве сподiватися на розум i кмiтливiсть читача. Вiн не бажаi розумiти те, що незрозумiло йому з першого разу. Бiльше того, вiн не пiде купувати за оголошенням, змiст якого до нього не дiйшов. Складнi речення i маловживанi слова - не надто вдалий хiд для успiшностi рекламного слогана).
За допомогою цiii фрази ви звертаiтеся до них. Тому говорiть мовою людей; говорiть те, що iх хвилюi; те, що вони очiкують; те, про що вони мрiють:
Шаланда. Справжня iкра.
Roshen. Справжнiй молочний шоколад.
Садочок. Своi, рiдне.
Зинерит. Чиста шкiра, гарний вид!
Mini. Смак красивого життя.
Camay. Зачаровуй кожною рисою!
Балтика. Успiх там, де ти!
Сир Хохланд - це фантастика!
Чернiгiвське. Живи на повну!
Jaffa. Насолоджуйся щомитi!
Корона. Дякуiмо за Ваш вибiр!
Прозора. Вiд природи.
Veet. Вiдчуй свою красу!
Львiвське. Подорожуй крiзь сторiччя.
Свiточ. Поколiння майстерностi. Поколiння любовi.
.Оригiнальнiсть (незвичнi поiднання слiв або очевиднi помилки в рекламному слоганi привертають увагу цiльовоi аудиторii):
Oreo. Улюблене печиво молока.
Люкс. Повна пачка хрусту!
Actimel. Змiцни фортецю iмунноi системи!
Snickers. Не гальмуй. Засмакуй!
Nuts trio. Неймовернiо!
Мобiлочка. Мобiлiзуi почуття.
Торчин Смачна iдея. Зроби курча соковитим.
Burn. Звiльни свiй вогонь!
Axe active. Навiть янголи не встоять!
Nescafe. Помиляйся, тiльки не зупиняйся!
Rondo. Свiжий пiдхiд до спiлкування!
Моршинська. Ви вiдчуваiте, iншi - бачать!
O.b. Проводь час з друзями, а не з тампонами!
Рiжок Ласунка. Поцiлуй мене в носик!
.Рима (доведено: римованi слогани запамятовуються у кiлька разiв краще, нiж прозовi. Проте варто памятати: римованi слогани пiдiйдуть для реклами поширених продуктiв харчування, дитячих iграшок, послуг таксi, вибiрково - одягу та взуття, однак такий слоган абсолютно недоречний в рекламi аудиторських чи страхових послуг, дiяльностi банкiв, дорогих парфумiв. Римований слоган - завжди простий, вiдповiдно, вiн спрощуi товар чи послугу, який у такий спосiб рекламуiться):
З Tide-ом прати - на дiтей не кричати.
З Mr.Proper веселiше - прибирати вдвiчi швидше!
Растiшка. Смак для дiточок, користь для кiсточок!
В животi ураган? Приймай Еспумiзан!
Пiдкрiпись i знову грай - свiт iз Барнi пiзнавай!
У розумних мам з Rex-ом жодних плям!
РД пауза - i KitKat!
Whiskas. Кожна киця знаi - смачнiше не буваi!
Jacobs. Кидай справи - йдемо на каву!
Еспумiзан L позбавляi вздуття. Мама спокiйна - спокiйне дитя.
Picnic надихаi, талант розкриваi!
Шлунок не зможе? Мезим допоможе!
Пiдшлунковiй сил бракуi? Ензибене Вас врятуi!
Vanish. Рожевому довiряй, плям бiльше не май!
Ice-мiкси лiта - Лайм, Черрi, Мохiто!
Лiто-соки. Лiто ближче, цiни - нижче!
Tide обирай - 100 тисяч вигравай!
Pampers active baby. Спокiйнi днi, грайливi ночi.
.Двозначнiсть (рекламний слоган може мати подвiйний сенс, залучати споживача до креативноi гри (тут важливо вiдзначити, що обидва значення повиннi мати привабливий для цiльовоi аудиторii характер)):
Rich. Життя - класна рiч, як не крути!
Lion. Зовнi не дуже, дуже на смак!
Чистота - чисто Tide!! Steady! Go! EnerGO!
Арсенал мiцне. Зроблено мiцно.
Майонез Щедро. Смакуй щедро!
Lays max. Максимум смаку! Максимум емоцiй!
.Приналежнiсть (вiдобразити приналежнiсть, вiдповiднiсть обiкту реклами до цiнностей цiльовоi аудиторii):
Оболонь. Свiже пиво твоii Батькiвщини.
Галичина. Ласкаво просимо у Карпати!
Старе мiсто. Сучасне пиво сучасного Львова.
Чернiгiвське. З гордiстю за Украiну!
Чай Batik. Магiчна душа Цейлону.
Gorenje. Зроблено в РДвропi.
Мезим - сучасний ферментний препарат з Нiмеччини.
Бахчисарай. Столиця кримського виноградарства.
Milka. Понад 100 рокiв iвропейськоi якостi.
.Доброзичливе ставлення до глядача:
Olay. Твою шкiру люблять.
Молоко Lactel з вiтамiном D. Важливо для росту дiтей та здоровя всiii сiмi.
Киiвстар. З думкою про Вас!
Хейлiс. З повагою до чаю i з повагою до Вас!
Sensodyne. Радимо чистити зуби двiчi на день для довготривалого захисту.
Бережiть свiй час з Mr.Muscle!
Туалетный утенок. Зробить за Вас усю брудну роботу!
Coca-cola. 125 рокiв створена дарувати радiсть.
Одним з прикладiв i реклама мобiльного звязку вiд компанii UMC. Восени 2006 року вони почали нову кампанiю з фiрмовим гаслом UMC - якiсний звязок. Створивши новий рекламний ролик, розробники мовного послання до глядача використовували ефект повторення позитивноi iнформацii для вже iснуючих i майбутнiх своiх абонентiв. Мова рекламного ролика: Для того, щоб Ви користувалися якiсним мобiльним звязком ми встановил