Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и сучасне якiсне обладнання, забезпечили якiсне покриття по всiй Украiнi. Для Вас ми побудували якiсну мережу. Мамо, ти чуiш? - Так синку, чую тебе добре! UMC - якiсний звязок.
Таким чином, слово якiсний повторюiться пять разiв за 37 секунд ефiрного часу. Цi слова гiпнотизують увагу глядача, але до них ще вдало пiдiбраний звуковий ряд реклами. Ще одним доброзичливим ставленням до глядача i використання образу дитини, який розмовляi по телефону з мамою. Це створюi уявлення того, що користуючись мобiльним звязком вищезазначеного оператора, ви маiте унiкальну пропозицiю чути голос вашоi дитини, де б вона не була.
.Запамятовуванiсть. Якщо правильно виконанi всi пункти, то запамятовуванiсть гарантуiться. РЖдеальнi слогани зустрiчаються рiдко, а запамятовуванiсть вдалих слоганiв дуже велика.
Зазвичай слоган базуiться на ключових словах, якi нiби гiпнотизують споживача: вперше, ефективний, натуральний, швидко, легко, радимо, сенсацiя, вигiдно, поспiшайте, це ваш останнiй шанс, а також безкоштовно, новий, сьогоднi, тiльки сьогоднi тощо. Не варто використовувати абстрактнi поняття типу успiх, бiзнес, поряднiсть, творчiсть, якiсть тощо. Такi слова характеризують чи не кожен вид дiяльностi, вони не описують переваг конкретного товару чи послуги i через це не запамятовуються. Необхiдно уникати таких слiв, як дорогий, дешевий, любов, страх, гордiсть, дитина, темрява, чорний, брудний. Бажано не користуватися словами, якi можна сприйняти як упередження чи заперечення.
Якщо у слоганi, який продаi шлiфувальний верстат, ви будете розповiдати про його зовнiшнiй вигляд i колiр, то навряд чи продасте його - люди хотiли б знати його технiчнi параметри. У свою чергу, якщо зубну пасту розкладати за таблицею Менделiiва, то там можна виявити рiзнi хiмiчнi елементи та зiднання. Але зовсiм не потрiбно про це розповiдати в рекламi - покупцiв значно бiльше турбуi питання ефективностi застосування цiii пасти.
.Слоган не повинен бути вампiром (термiн Р. Рiвса).
Щоб поставити слогану дiагноз вампiр, достатньо його прочитати групi з 5-6-ти чоловiк i поставити питання - що рекламуiться за допомогою цiii фрази? Якщо люди дадуть припущення, хоча б близьке до iстини, то слоган продаi свого господаря. Якщо ж нi, то - вампiр. Наприклад:
Нiхто не працюi так чисто, як ми.
Звичайна реакцiя людей: миючi засоби, пилососи, кiлери. А насправдi це латвiйський капiтал-банк.
Наше правило хорошого тону - природнiсть поведiнки!
Зазвичай кажуть: курси етикету, iнститут шляхетних дiвчат. А це фiрма NABUKAS - меблi для офiсу та канцтовари.
Довiрся iнстинкту!
Кажуть: презервативи i взагалi контрацептиви, парфум. Насправдi - фiрма з допомогою цього слогана продаi кондицiонери LG.
Можна зробити висновок, що з слогана повинно бути зрозумiло, що вiн продаi - тодi за свiй рахунок не будемо просувати невiдомо кого.
.4Правила просування слоганiв
Кожна реклама мiстить текст, який характеризуi дiяльнiсть компанii чи переваги певного товару. РЖ вiд того, наскiльки правильно пiдiбранi цi слова, залежить ефективнiсть реклами. На думку фахiвцiв у iерi просування торгових марок, хороший слоган повинен враховувати три основнi правила:
.Не рекламуйте своi намiри.
Кажучи Нам подобаiться, коли ви усмiхаiтесь! або Якiсть - наша основна мета ви тим самим провокуiте цинiчних покупцiв спробувати довести неправдивiсть таких тверджень. Вони з готовнiстю пiддадуться такiй провокацii i досить легко доведуть, що ви дещо перебiльшуiте. Таке зауваження особливо актуальне, коли мова йде про невеликi компанii. Як вiдомо, iх основною перевагою перед бiльшими компанiями i рiвень обслуговування клiiнтiв. Тобто, якщо ви заявляiте в слоганi про високу якiсть обслуговування, а комусь вдасться довести протилежне, ви можете позбутися своii основноi конкурентноi переваги.
.Дайте своiму слогану час для того, щоб запамятатися покупцю.
Слоган компанii State Farm Як хороший сусiд за результатами дослiджень однiii американськоi компанii отримав 70% - тобто його впiзнали 70% всiх опитаних, а слоган Завжди низькi цiни вiд компанii Wal-Mart - 67%. Секрет iх успiху криiться в тому, що обидва слогани знаходяться на ринку вже досить давно. Висновок - компанiям, якi змiнюють своi рекламнi девiзи один за другим, навряд чи вдасться повторити вражаючий успiх Wal-Mart або State Farm. Якщо ви хочете, щоб ваш слоган став по-справжньому популярним, наберiться хоч трошки терпiння.
.Подумайте над тим, чи взагалi не вiдмовитися вiд використання слогана.
Хоч слоган може стати прекрасним доповненням вашого бренду, це зовсiм не значить, що рекламний лозунг i бренд - це одне i те ж. Навiть найбiльш вдалi слогани, так само як i рекламнi кампанii, приходять i вiдходять, тодi як всесвiтньо вiдомi бренди залишаються i продовжують керувати ринком.
Роздiл III. Функцiонування слогана
3.1Основнi функцii слогана
У рекламному текстi слоган сприяi виконанню таких функцiй:
1.РЖнформацiйна:
iнформування покупцiв про товари i послуги;
2.Економiчна:
ефективний слоган стимулюi збут товару i сприяi зростанню прибутку;
.Атракцiйна:
здатнiсть залучення уваги i меморiзацii (запамятовування) PR-iнформацii;
.РЖдентифiкуюча:
формування певного емоцiйного образу, повязаного з продуктом/фiрмою;
.Збутова:
слоган сприi зб