Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?льшенню продажiв;
.РЖмiджева:
спрямована на пiдвищення iмiджу компанii, на створення певного образу торговоi марки (висловлюi корпоративну фiлософiю та PR-позицiю, видiляi особливостi (переваги) продукта/фiрми);
.Спонукальна:
залучуi увагу цiльовоi аудиторii до продукту/фiрми, забезпечуi запамятовування послання, яке мiститься в рекламному повiдомленнi, формуi бажання придбати товар чи скористатись послугою;
.Сполучна:
слугуi сполучною ланкою мiж багатьма окремими повiдомленнями, якi входять у загальну рекламну компанiю i мають рiзнi формати: телевiзiйнi рекламнi ролики, макети в пресi, щити зовнiшньоi реклами i т.д. При використаннi слогану вiдбуваiться своiрiдний подiл працi мiж компонентами реклами. Вiдеоряд, зображення i музика бiльшою мiрою вiдповiдальнi за емоцii, в той час, як всi словеснi елементи (слоган, основний текст) традицiйно виконують iнформуючу функцiю, апелюючи, переважно, до розуму споживача;
.Повчальна (дидактична):
помiтний звязок реклами й мистецтва, прагнення першоi використовувати всi передовi прийоми другого, а iнодi й саму рекламу вважають одним з видiв останнього, аж до органiзацii мiжнародних фестивалiв рекламного мистецтва;
Виконання цих функцiй допомагаi здiйснити основнi задачi:
привернути i утримати увагу аудиторii;
заiнтригувати i зацiкавити;
спонукати людей до певних дiй;
допомогти запам'ятати марку;
розказати споживачу про користь продукту або видiлити його унiкальну некомерцiйну особливiсть;
стимулювати купiвлю;
принести прибуток.
Для компанii рекламний слоган виступаi своiрiдним нематерiальним активом, створюi чiткий i вiдмiнний вiд конкурентiв образ, сприяi збiльшенню числа споживачiв i зростанню обiму продажiв.
3.2Типовi помилки при створеннi слогана
9 поширених помилок, якi допускаються авторами слоганiв:
Помилка № 1. Слоган не повинен бути улесливим, характерним для великоi категорii товарiв. Слогани, заснованi на самомилуваннi, з самого початку i невдалими. Майже будь-який бренд може використовувати подiбнi фрази в якостi реклами, тому вiд них варто вiдразу ж позбавлятися.
Помилка № 2. Слоган не повинен викликати негативну реакцiю або сарказм. Уникайте всього, що може стати приводом для глузувань.
Помилка № 3. Слоган не повинен звучати помпезно. Спробуйте прочитати ваш слоган з найвищим ступенем серйозностi, як диктор Левiтан на радянському телебаченнi. Чи не звучить ваш слоган дещо пишномовно?
Помилка № 4. Слоган не повинен звучати негативно. Будь-який телепродюсер пiдтвердить, що програми, назва яких мiстить негативний вiдтiнок (наприклад, Непопулярна тема), мають невисокий рейтинг. Споживачi iнтуiтивно прагнуть уникати будь-яких непотрiбних iм негативних емоцiй.
Помилка № 5. Слоган не повинен мiстити порожнiх обiцянок.
Помилка № 6. Слоган не повинен викликати недовiри.
Помилка № 7. Слоган не повинен бути безглуздим.
Помилка № 8. Слоган не повинен бути занадто складним i громiздким.
Помилка №9. Слоган не повинен одночасно використовуватися iншими компанiями.
Висновки
У ходi роботi були виконанi всi поставленi завдання:
розглянуто походження термiну слоган, зясовано його роль у сучаснiй рекламi та сприйняття слогану споживачами;
проаналiзовано етапи створення та механiзм роботи слоганiв, який включаi у себе сприйняття, запамятовування та залучення;
наведено приклади використання вiдповiдно до класифiкацiй слоганiв;
визначено рекламованi в слоганах обiкти та характеристики товару;
окреслено послiдовнiсть створення ефективного слогана та вимоги до нього;
знайдено типовi помилки, якi порушують ефективнiсть слогана;
оцiнено функцiональне значення слогана в системi рекламноi комунiкацii.
Можна зробити висновок, що рекламний слоган - це невiдiмна частина успiшноi рекламноi кампанii.
Список використаноi лiтератури
Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. - М., 1996.
Кирилов А. Т., Маслова, Е. В. Реклама. - С. Петербург: изд- во ООО Лекс Стар, 2002.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М., 1998.
Лебедiв А. Н. Психологiя реклами. - Пiтер, 2002.
Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998.
Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной. - М., 1997.
Сендiдж Ч. Реклама: теорiя i практика. - М.: Прогрес, 1989.
Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! - М., 1995.
Уеллс У., Бернет Дж., Морiартi С. Реклама. Принципи та практика. - Пiтер, 1999.