Аналiз телевiзiйного рекламного слогана

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



?льшенню продажiв;

.РЖмiджева:

спрямована на пiдвищення iмiджу компанii, на створення певного образу торговоi марки (висловлюi корпоративну фiлософiю та PR-позицiю, видiляi особливостi (переваги) продукта/фiрми);

.Спонукальна:

залучуi увагу цiльовоi аудиторii до продукту/фiрми, забезпечуi запамятовування послання, яке мiститься в рекламному повiдомленнi, формуi бажання придбати товар чи скористатись послугою;

.Сполучна:

слугуi сполучною ланкою мiж багатьма окремими повiдомленнями, якi входять у загальну рекламну компанiю i мають рiзнi формати: телевiзiйнi рекламнi ролики, макети в пресi, щити зовнiшньоi реклами i т.д. При використаннi слогану вiдбуваiться своiрiдний подiл працi мiж компонентами реклами. Вiдеоряд, зображення i музика бiльшою мiрою вiдповiдальнi за емоцii, в той час, як всi словеснi елементи (слоган, основний текст) традицiйно виконують iнформуючу функцiю, апелюючи, переважно, до розуму споживача;

.Повчальна (дидактична):

помiтний звязок реклами й мистецтва, прагнення першоi використовувати всi передовi прийоми другого, а iнодi й саму рекламу вважають одним з видiв останнього, аж до органiзацii мiжнародних фестивалiв рекламного мистецтва;

Виконання цих функцiй допомагаi здiйснити основнi задачi:

привернути i утримати увагу аудиторii;

заiнтригувати i зацiкавити;

спонукати людей до певних дiй;

допомогти запам'ятати марку;

розказати споживачу про користь продукту або видiлити його унiкальну некомерцiйну особливiсть;

стимулювати купiвлю;

принести прибуток.

Для компанii рекламний слоган виступаi своiрiдним нематерiальним активом, створюi чiткий i вiдмiнний вiд конкурентiв образ, сприяi збiльшенню числа споживачiв i зростанню обiму продажiв.

3.2Типовi помилки при створеннi слогана

9 поширених помилок, якi допускаються авторами слоганiв:

Помилка № 1. Слоган не повинен бути улесливим, характерним для великоi категорii товарiв. Слогани, заснованi на самомилуваннi, з самого початку i невдалими. Майже будь-який бренд може використовувати подiбнi фрази в якостi реклами, тому вiд них варто вiдразу ж позбавлятися.

Помилка № 2. Слоган не повинен викликати негативну реакцiю або сарказм. Уникайте всього, що може стати приводом для глузувань.

Помилка № 3. Слоган не повинен звучати помпезно. Спробуйте прочитати ваш слоган з найвищим ступенем серйозностi, як диктор Левiтан на радянському телебаченнi. Чи не звучить ваш слоган дещо пишномовно?

Помилка № 4. Слоган не повинен звучати негативно. Будь-який телепродюсер пiдтвердить, що програми, назва яких мiстить негативний вiдтiнок (наприклад, Непопулярна тема), мають невисокий рейтинг. Споживачi iнтуiтивно прагнуть уникати будь-яких непотрiбних iм негативних емоцiй.

Помилка № 5. Слоган не повинен мiстити порожнiх обiцянок.

Помилка № 6. Слоган не повинен викликати недовiри.

Помилка № 7. Слоган не повинен бути безглуздим.

Помилка № 8. Слоган не повинен бути занадто складним i громiздким.

Помилка №9. Слоган не повинен одночасно використовуватися iншими компанiями.

Висновки

У ходi роботi були виконанi всi поставленi завдання:

розглянуто походження термiну слоган, зясовано його роль у сучаснiй рекламi та сприйняття слогану споживачами;

проаналiзовано етапи створення та механiзм роботи слоганiв, який включаi у себе сприйняття, запамятовування та залучення;

наведено приклади використання вiдповiдно до класифiкацiй слоганiв;

визначено рекламованi в слоганах обiкти та характеристики товару;

окреслено послiдовнiсть створення ефективного слогана та вимоги до нього;

знайдено типовi помилки, якi порушують ефективнiсть слогана;

оцiнено функцiональне значення слогана в системi рекламноi комунiкацii.

Можна зробити висновок, що рекламний слоган - це невiдiмна частина успiшноi рекламноi кампанii.

Список використаноi лiтератури

Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. - М., 1996.

Кирилов А. Т., Маслова, Е. В. Реклама. - С. Петербург: изд- во ООО Лекс Стар, 2002.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М., 1998.

Лебедiв А. Н. Психологiя реклами. - Пiтер, 2002.

Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998.

Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной. - М., 1997.

Сендiдж Ч. Реклама: теорiя i практика. - М.: Прогрес, 1989.

Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! - М., 1995.

Уеллс У., Бернет Дж., Морiартi С. Реклама. Принципи та практика. - Пiтер, 1999.