Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ук!
Чумак. Додай яскравого смаку!
Veet. Вiдчуй свою красу!
Свiточ Делiсiя. Захоплюi подих!
Галичина. Живи серед вiчних цiнностей!
Ferrero. Подарунок, на який чекають.
Nescafe. Неперевершений смак, сила антиоксидантiв.
Дольче. Насолода маi свiй смак!
Kotex. Краса та впевненiсть щодня!
Останнi сьогоднi бiльш ефективнi з точки зору сприйняття i залучення.
Акцент можна зробити на особистих якостях товару:
Соки Бiола. Наша якiсть - натуральнiсть!
Пиво Рогань. Фiльтруiться тричi.
Сир Хохланд. Розмаiття смакiв.
Арсенал. Зроблено мiцно.
Перша приватна броварня. Ми вмiiмо варити пиво.
Реннi. Перетворюi зайву кислоту на воду.
Паркове мiсто. Тут живуть щасливi люди.
Барчанка. Доречна пiсля будь-якоi вечiрки.
Oral-B. Рекомендацiя стоматологiв №1 у свiтi.
А можна порiвняти з конкурентами i показати вiдмiнностi:
Neskafe Green. На 70% бiльше оксидантiв, нiж у зеленому чаi.
Roshen. Ми не знаiмо, що там у iнших i скiльки. У нас какао-боби, а також 100 грамiв у кожнiй плитцi.
Лiнекс. Не заглушаi симптоми, а допомагаi подолати дисбактерiоз.
Цельсiй. Якiсть без обiцянок.
Дуовiт. Поважаючи вiдмiнностi.
1.3Етапи створення слогана
Створення слогана включаi в себе такi етапи:
.Вивчення та аналiз iнформацii для створення:
)Предмет реклами (iмiджева реклама, конкретний продукт, послуга), а також властивостi продукцii, конкурентнi вiдмiнностi;
2)Завдання просування (пiдвищення продажiв, забезпечення впiзнаваностi, збiльшення кiлькостi покупцiв);
)Загальна характеристика та особливостi цiльовоi аудиторii;
)Вибiр системи медiазасобiв для просування товару, послуги (радiо, телебачення, друкованi засоби масовоi iнформацii);
)Мiiе слогана у вiзуальнiй концепцii кампанii (рекламний слоган i самостiйним елементом або функцiонуi в системi з макетом або роликом).
2.Визначення ключових слiв:
1)Змiстовна частина слогану (витiкаi з ресурсiв, конкурентних вiдмiнностей, властивостей, призначення об'iкта просування);
2)Який результуючий мотив у моделi сприйняття повинен викликати слоган (витiкаi з завдання просування - якщо запропонований товар або послуга вимагаi вiд споживача активних дiй, то в слоганi краще вживати слова, якi асоцiюються з дiiю, з активнiстю);
)Пiдбiр розмiру слогана за кiлькiстю слiв, символiв, наголосiв i складiв;
3.Вибiр потрiбноi форми слогана:
)Чи потрiбнi в слоганi психологiчнi прийоми?
2)Чи буде акцент на художнi прийоми? (ритм, афористичнiсть, рима, алiтерацiя, iншi прийоми);
)Чи буде мiстити слоган додатковi рiвнi сенсу?
)Наскiльки сильнi слова, образи будуть iнтегрально яскравими?
4.Адаптацiя слогана до рекламноi кампанii:
)РЖнтеграцiя слогана з вiзуальною концепцiiю (iдина форма подачi, шрифт, колiр);
2)Тестування ефективностi (на запам'ятовування складу, на сприйняття у фокус-групi). Перед запуском рекламного слогана у широкий загал обовязково потрiбно провести тестування його ефективностi. Це дозволяi виявити помилки й зробити слоган дiiвим.
1.4Механiзм роботи слогана
Механiзм роботи слогана включаi в себе три основних етапи:
1.Сприйняття.
Пiд сприйняттям розумiiться факт звернення уваги на слоган. Причому, важливо сприйняття не всiма, а саме тiiю цiльовою аудиторiiю, якiй адресовано рекламне повiдомлення. Мало звернути увагу потенцiйного споживача на сам слоган, важливо зумiти зв'язати в його свiдомостi слоган i рекламований продукт.
На особливостi сприйняття певноi цiльовоi групи впливають такi чинники:
стереотипи цiльовоi аудиторii щодо просування обiкта (субiкта). Якщо слоган (чи все рекламне звернення) потрапляi в негативний стереотип, який не скоректований, комунiкацiя з самого початку приречена на провал. Причому ступiнь невдачi пропорцiйна негативу у вихiдному вiдношеннi.
-потреби цiльовоi аудиторii. При виявленнi потреб слiд вивчити iх можливi взаiмозвязки з обiктом, який просуваiться. РЖншими словами, необхiдно запропонувати спосiб задоволення потреб за допомогою рекламованого обiкта.
2.Запамятовування.
Передбачаiться, що слоган не просто один раз iормуi у свiдомостi споживача певний образ, але i закрiпить його в памятi. Найбiльш ефективним вирiшенням проблеми запамятовування i повторення, тобто споживач повинен якомога частiше бачити i чути слоган.
Необхiдно також, щоб у памятi залишився звязок мiж слоганом i рекламованим обiктом. Часто виходить так, що слоган у свiдомостi залишився, а бренд - нi. Щоб цього уникнути, слоган повинен спочатку мiстити iмя бренду, особливо якщо вiн тiльки виводиться на ринок. Часто включення iменi бренду в слоган вiдбуваiться за принципом вiльного радикала: коли назва просто примикаi до рекламноi фрази i ii можна легко з неi вилучити без шкоди для змiсту i цiлiсностi власне слогану. РЖмя бренду не можна вважати включеним у слоган, якщо воно стоiть перед чи пiсля власне рекламноi фрази i легко може бути вiдокремлене вiд слогану крапкою, тире або двокрапкою, або взагалi вилучено. Однак якщо компанiя перебуваi на ринку вже давно вона може дозволити собi слоган, який не мiстить iмя бренду або своi власне.
3.Залучення.
Найскладнiший етап. Вiн в бiльшiй мiрi, нiж попереднi два, вимагаi звернення до пiдсвiдомостi. Тут важливо не