Аналiз телевiзiйного рекламного слогана
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ня, розвиток та вплив на масову свiдомiсть
Однiiю з основних ознак сучасного суспiльства i його глобальна iнформатизацiя. Цей процес супроводжуiться затвердженням нових соцiальних i моральних цiнностей, нового образу i форм життя та нових принципiв управлiння суспiльством. РЖнформацiйне суспiльство вiдрiзняi, з одного боку, зростаюче управлiнське значення засобiв масовоi iнформацii, з iншого боку - пiдвищення iнформованостi населення, вiльний доступ до iнформацii, безперешкодна робота всiх ЗМРЖ, наявнiсть масових технiчних засобiв, якi роблять iнформацiю доступною для бiльшостi громадян.
Телебачення iокусувало в собi абсолютну бiльшiсть переваг всiх видiв реклами. Телевiзiйна реклама, виступаючи в якостi домашнього страхового агента, може демонструвати новi товари i моду, показувати технологiю приготування рiзних страв, iлюструвати роботу побутовоi технiки, автомобiлiв, сiльськогосподарський i садовий iнвентар, рiзну зброю, музичнi iнструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклiв i т.п. Телебачення охоплюi найбiльшу аудиторiю слухачiв.
Невiдiмним компонентом будь-якоi реклами, ii iдейним зерном i не що iнше, як слоган - коротке самостiйне рекламне повiдомлення, яке добре запамятовуiться, та в яскравiй, образнiй формi передаi основну iдею рекламноi кампанii i пояснюi глядачам основну пропозицiю. Слоган допомагаi видiлити марку серед ii конкурентiв та додаi цiлiсностi серii рекламних заходiв.
-го року поняття слоган було вперше використано в сучасному значеннi. Первинне значення слова - бойовий клич - дуже точно i образно вiдображаi сутнiсть реклами: полонити покупця i знищити конкурентiв. Мета слогана - викликати позитивнi асоцiацii у споживача щодо iмiджу компанii, продукта або послуги i надалi залучити його як клiiнта. Завдання, яке виконують слогани для реклами, - донесення до споживача основноi вiдмiнностi чи переваги рекламованого товару щодо iнших, створення певного емоцiйного ставлення споживача до товару або його якостi та спонукання до придбання товару.
Вважають, що початком популярностi слоганiв став 1886 p., коли 8 травня фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат Джорджiя, содовий напiй за цiною 5 центiв за склянку. Про це було повiдомлено 29 травня 1886 р. у газетi Атланта Джорнел у такий спосiб: городян запрошували поласувати новим популярним содовим напоiм пiд назвою Кока-Кола, який i смачним i освiжаючим.
Говорячи про особливостi слогана, важливо вiдзначити його вплив на масову свiдомiсть аудиторii i формування комунiкативних здiбностей одержувачiв рекламноi iнформацii. Слоган можна розглядати як особливе дзеркало культури, яке обiктивно вiдображаi середовище комунiкацii суспiльства. У цьому проявляiться його унiкальнiсть як соцiального явища. Цей висновок виправданий, оскiльки слоган прагне розмовляти однiiю мовою зi споживачем, бути максимально зрозумiлим i близьким до тiii аудиторii, до якоi звертаiться.
1.2Класифiкацiя слоганiв
Точне розумiння iери застосування слогана i його основних типiв допомагаi достукатися до споживача. Так, наприклад, iнформативний слоган спрямований на те, щоб донести до споживача якесь повiдомлення про продукт, наприклад, його головну вiдмiннiсть або перевагу перед товарами конкурентiв.
РЖмiджевий слоган спрямований на пiдвищення впiзнаваностi торговоi марки, на надання продукту певних iмiджевих характеристик i акцентування уваги аудиторii на нематерiальних особливостях бренду.
Акцiйнi слогани можуть змiнюватися залежно вiд локальних задач кампанii. Головна вимога - вони повиннi бути витриманi в iдинiй манерi i не суперечити корпоративному слогану. Така стильова iднiсть дуже важлива, iнакше i небезпека зруйнувати iндивiдуальнiсть марки.
За тривалiстю використання слогани подiляються на стратегiчнi i тактичнi. Першi розрахованi на довгий строк або навiть на весь час, поки iснуi бренд. Застосування другого пов'язано з коректуванням позицiонування, сезонними змiнами (розпродажi, новi колекцii) i т.п. Тактичний слоган не обов'язково вiдмiняi стратегiчний.
На думку маркетологiв, якщо стратегiчний слоган не змiнюiться близько десяти рокiв, вiн працюi навiть без назви бренду та логотипу. Зате слогани, вже знятi з рекламного виробництва, нерiдко продовжують жити в повсякденнiй мовi. У таких випадках споживачi самi мимоволi продовжують кампанiю, стаючи своiрiдними рекламними носiями. З iншого боку, довге життя слогана iнодi заважаi бренду - з часом цiлi компанii i сам споживач можуть iстотно змiнитися.
Окремо можна видiлити слогани з рацiональним:
Colgate. Рекомендацiя стоматологiв.
Ratiopharm. Нiмецька якiсть. Доступна цiна.
Комбiспазм. Викресли бiль та спазм зi свого життя.
Активiа. Дii зсередини, результат - зовнi.
Schwarzkopt. Досвiд професiоналiв для Вашого волосся.
Лактовiт-форте. Вiдновлюi власну мiкрофлору, лiкуi дисбактерiоз.
Чай Edems. Вишуканий смак, перевiрений часом.
Живинка. Любите смак, довiряiте якостi!
Шустов. Бездоганна репутацiя з 1863-го року.
Пан-таксi. Висока якiсть обслуговування.
та емоцiйним акцентом:
Danissimo. Спокусливе задоволення кожного дня.
Bounty. Райська насолода.
President. Насолоджуйтесь не поспiшаючи.
Бархатные ручки. Нiжнiсть найкоханiших