Практика проведения маркетингового исследования
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
етинга).
Маркетинговые исследования занимают главенствующее положение в системе современного маркетинга. В соответствии с этим на современном этапе наиболее приоритетными типами маркетинговых исследований являются: изучение товаров и их свойств, изучение потребителей, экономическое и научно-техническое прогнозирование, анализ торговых операций.
Информация придает новые качества производству и управлению на предприятиях старых отраслей материального производства. Предприятие информационной эпохи значительно отличается от предприятия индустриальной цивилизации. Информационные технологии выступают в качестве интегрирующего фактора, связывающего воедино производство, управление, снабжение и сбыт. Цена, являясь самым важным сигналом в коммуникативной сети рынка, становится известной всем участникам рыночных отношений в iитанные минуты. Свободное циркулирование и доступ к коммерческой информации обеспечивают целостность рынка, способствуют образованию равновесных цен на товары и услуги. Сделки на одноименные товары и услуги в таких условиях могут совершаться по ценам, максимально приближенным к равновесным, что свидетельствует о большем совершенстве рыночного механизма.
На основе получаемой информации разрабатываются производственные программы и планы выпуска товаров, определяются мероприятия по повышению эффективности всей производственно-сбытовой деятельности предприятия, включая тактику поведения в процессе оптовых торгов, политику в области цен (определение начальной цены и ее последующего движения по мере насыщения рынка), а также условия поставки и реализации, программы рекламных кампаний. Это равнозначно выработке стратегии маркетинга на уровне предприятия, объединения, организации.
Особенно важно изучить рынки сбыта современным российским промышленным предприятиям. Им необходимо иметь полное и отчетливое представление о ситуации на рынке для обоснования долгосрочных программ намечаемых к производству товаров народного потребления. Не маловажен при этом и фактор состязательности: эти предприятия выходят на рынок, где, как правило, уже действуют иностранные поставщики товаров аналогичного назначения, иногда с определенной, весьма высокой репутацией.
Высокая насыщенность рынка товарами и услугами заставляет фирмы постоянно следить за техническими достижениями в своей отрасли, отыскивать на рынке ниши для новых товаров и услуг. Гибкость информационного производства и маркетинг на основе электронных технологий позволяют производителю быстро принять правильное решение и среагировать на изменение рыночной ситуации.
Список литературы
1.Архипов, В.Е. Маркетинг: техника создания спроса: [Текст] / В.Е. Архипов. - М.: Информ-Знание, 2005. - 345 с.
2.Барлоу, Дж. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество: [Текст] / пер. с англ. - М.: Экономика, 2006. - 478 с.
.Бартенева, И.Ю. Маркетинговые приемы исследования состояния и перспектив использования человеческих ресурсов в банковской сфере: [Текст] / И.Ю. Бартенева // Инновационный Вестник Регион. - 2010. - №1. - С. 23 - 24.
.Бачило, С.В. Директ-маркетинг: учеб.-практ. пособие: [Текст] / С.В. Бачило, И.В. Есинова, Л.А. Мишина. - М.: Дашков и К, 2009. - 211 с.
.Бекетов, Н.В., Федоров, В.Г. Формирование маркетинговой стратегии фирмы с учетом требований процессов логистики: [Текст] / Н.В. Бекетов и др. // Экономический анализ: теория и практика. - 2008. - №13. - С. 23 - 29.
6.Богомолова, И.П., Гаврилова, З.В. Эффективная организация структуры управления маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятия: [Текст] / И.П. Богомолова и др. // Управление персоналом. - 2008. - №17. - С. 44 - 47.
7.Богомолова, И.П., Хохлов, Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность как фактора рыночного превосходства экономических объектов: [Текст] / И.П. Богомолова и др. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1. - С. 51 - 55.
.Большой экономический словарь: [Текст] / под ред. А.Н. Азрилияна. 6-е изд., доп. - М.: Институт новой экономики, 2004. - 1376 с.
.Бурцев, В.В. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации: [Текст] / В.В. Бурцев // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - №8. - С. 31 - 37.
.Бурцева, Т.В. Интегрированные системы маркетинговой информации: [Текст] / Т.В. Бурцева // Маркетинг. - 2005. №6(85). - С. 22 - 34.
11.Быстрова, С.В., Гончарова, Т.Л., Зарецкая, Г.П. Маркетинговые исследования современного ассортимента женской кожаной одежды: [Текст] / С.В. Быстрова и др. // Техника и технология. - 2008. - №4. - С. 66 - 68.
.Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика: [Текст] / Т.А. Гайдаенко. - М.: Эксмо, 2005. - 480 с.
.Гладцын, А.Ю. Маркетинговые исследования в системе технического сервиса: [Текст] / А.Ю. Гладцын // Экономика сельского хозяйства России. - 2009. - №5. - С. 62 - 66.
14.Голов, Р.С. Маркетинговые исследования инновационно-инвестиционных процессов: [Текст] / Р.С. Голов // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2009. - Т. 119. - С. 111 - 116.
.Голубков, Е.П. Основы маркетинга: [Текст] / учебник для вузов. - М.: Финпресс, 2003. - 688 с.
16.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: - М.: Издательство Финпресс, 2003. - 496 с.
.Гуткевич, А.Е. Внедрение элементов предпринимательской культуры в образовательную среду (маркетинговые исследования): [Текст] / Гуткевич А.Е. // Известия Томского политехнического университета. - 2006. - №8. - С. 216 - 219.
18.Данишевская, О.Г. Маркетинговые исследовани