Повышение конкурентоспособности фармацевтического предприятия ГУП СО "Фармация"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
">2. Анализ конкурентоспособности ГУП СО "Фармация"
.1 Общая характеристика объекта исследования
Название предприятия: Государственное унитарное предприятие Свердловской области "Фармация". Юридический адрес предприятия: г. Екатеринбург, Сибирский тракт, 49. Адрес в интернете
Государственное унитарное предприятие Свердловской области Фармация было основано в 1992 году. Сегодня имеет 89 аптек и аптечных пунктов, расположенных во многих городах Свердловской области. Целями деятельности предприятия являются: решение социальных задач путем реализации государственных Федеральных и региональных программ, а именно:
Оказание гражданам на территории Российской Федерации государственной социальной помощи в виде набора социальных услуг, включающего в себя дополнительную бесплатную медицинскую помощь, в том числе предусматривающую обеспечение необходимыми лекарственными средствами по рецептам врача (фельдшера).
Обеспечение льготных категорий населения Свердловской области за iет средств федерального и областного бюджета гарантированной и качественной лекарственной помощью в рамках федеральных и областных программ, утвержденных законодательством Российской Федерации.
У посетителей всегда есть выбор лекарственных препаратов, последних новинок и недорогих аналогов, а фармацевты всегда помогут в выборе нужного лекарства. В числе имеющейся фармацевтической продукции также предлагаются покупателям биологически-активные добавки, средства для ухода за больными, современные изделия медицинской техники, оптики, ортопедические изделия, товары для будущих мам, детское питание, диетические продукты, игрушки, лечебную косметику и многое другое.
В аптеках работают столы заказов. Если какого-то препарата нет в наличии, то он будет заказан специально для Вас в кратчайшие сроки. Все лекарственные препараты проходят качественную проверку. Помимо обязательных лицензий, специалисты проверяют соответствие государственным нормам в специально оборудованной для этого лаборатории.
В настоящее время каждому человеку есть что купить в аптеках ГУП СО Фармация.
Бизнес-концепция ГУП СО Фармация.
это уникальное предложение покупателю является долгосрочным конкурентным преимуществом Компании и одним из ключевых факторов роста. Эффективная бизнес-модель и уникальное предложение покупателю формируют доверие к нашему брэнду.
Качество
В аптечная сеть ГУП СО Фармация строгий контроль за качеством поставляемой продукции, позволяет уберечь нашего покупателя от подделок в аптеках.
Выбор
Предлагая широкий ассортимент в более чем 30 категориях товаров для здоровья и красоты, мы заботимся о том, чтобы на полках было много новинок и эксклюзивного товара, а покупатель имел возможность сделать для себя стоящую покупку. С ростом продаж растут и наши возможности улучшения условий закупки. В свою очередь, это позволяет предлагать товары посетителям по конкурентным ценам. Разнообразие и выбор - это наша забота о покупателе.
Удобство
Аптечная сеть ГУП СО Фармация открывает аптеки в лучших местах на самых оживленных улицах городов Свердловской области. Часы работы аптек и персонала установлены в зависимости от ритма покупательской активности. Каждый год все большее число покупателей предпочитают делать покупки в аптеках ГУП СО Фармация, просто потому что это удобно, по пути, и там можно легко и быстро найти и купить все, что нужно и хочется. Мы создаем для покупателей настроение, а приятный опыт покупок - желание возвращаться в ГУП СО Фармация вновь и вновь.
Стратегическая цель:
Компания ставит себе целью добиться максимум 80-90% доли фармацевтического рынка Свердловской области в ближайшие 3-5 лет.
Основу стратегии ГУП СО Фармация, направленной на прибыльный и эффективный рост, составляют три элемента:
а) Повышение операционной эффективности
) Сокращение общих и административных расходов;
) Система экономики масштаба и централизация закупок;
) Оптимизация операционной платформы (Внедрение современных IT решений; Активная интеграция существующих аптек; Оптимизация ассортиментного плана; Контроль наличия товаров на полках; Эффективное использование стратегий ценообразования)
б) Расширение наших услуг и возможностей (уникальное предложение потребителю)
в) Экспансия в регионы и консолидация рынка
Рассмотрев краткую характеристику ГУП СО Фармация, можно более подробно ознакомится с финансово-хозяйственной деятельностью и конкурентоспособностью фирмы.
2.2 Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности организации и ее стоимости
Для того чтоб увеличить долю на рынке и стать более конкурентоспособным предприятия, первоначально надо сделать анализы финансовой, финансово-хозяйственной деятельности и анализ рынка.
Рассмотрим финансовую составляющую компании.
В нее ходят следующие показатели:
а)Продажи
б)Прибыль за период
в)Капитал и резервы
г)Чистый денежный поток от операционной деятельности
д)Чистый денежный поток от финансовой деятельности
е)Чистое увеличение денежных средств
Таблица 2-Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ГУП СО Фармация.
ПоказательПериодИзменение2010г.2011г.АбсолютноеОтносительное в %ПлощадиКоличество апте