Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
планирует генерировать статьи в целевой прессе. В нем указывается, в каком издании выйдет статья, когда, какое послание будет в себе нести. По окончании кампании проводится оценка запланированных и вышедших статей. [2, c. 123].
После того как представлены предложения по проведению рекламной акции в одном или нескольких печатных СМИ, начинается работа по детальному распределению бюджета. Прежде всего, определяется примерная стоимость работы компьютерного дизайнера для создания печатных макетов. Для них определяется примерная стоимость работы компьютерного дизайнера, стоимость производства цветоделенных пленок и цветопроб, стоимость отправки готовых материалов в регионы. Все эти расходы выделяются в графу Производство. Как правило, агентство предоставляет ряд скидок на размещение - это агентская скидка и объемная. [9, c. 93].
В разделе Медиа прописываются выбранные печатные издания. Единица измерения для прессы - доли полосы. В бюджетном плане показываются: стоимость, размер, количество публикаций. К стоимостной оценке размещения в прессе прилагается таблица, в которой отражается, в каком месяце и в каком журнале/газете будет размещаться реклама. [9, c. 93].
Для повышения эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшего использования финансовых средств проводятся маркетинговые исследования рекламной деятельности в прессе. Они включают в себя:
исследование эффективности и популярности отдельных печатных СМИ для разных целевых аудиторий;
изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом;
исследование эффективности отдельных рекламных кампаний;
исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей: на данный показатель влияет размер, цвет рекламного сообщения, его местонахождение в печатном издании, характер данного печатного издания, содержание рекламного сообщения [8, c. 31].
Специальным предметом исследования может являться воздействие частоты появления рекламного сообщения на страницах печатного издания на уровень ее запоминаемости и возникновения у аудитории чувства раздражения, негативного отношения к определенной рекламе. Так, побудительная реклама, направленная на создание связи между маркой товара, чувствами потребителей и их конкретными действиями, должна повторяться чаще по сравнению с чисто информативной рекламой. Реклама нового товара требует более частого повторения, чем реклама давно выпускаемого товара. То же можно сказать про товары с не престижной маркой и низкой степенью лояльности, про товары с коротким жизненным циклом.
Итогом процесса планирования рекламной кампании в прессе является документ, показывающий, какова будет рекламная активность на протяжении года, какие средства массовой информации будут задействованы для достижения поставленной цели, в каком объеме и как долго. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.
Одно из основополагающих правил рекламы гласит, что рекламное обращение нужно повторять для одной и той же группы лиц как можно чаще. Даже закупка полной полосы в периодическом издании не ведёт к тому, что большинство читателей окажутся осведомленными о продвигаемом товаре всего после одной публикации. Вероятнее всего, что больший уровень узнаваемости и осведомленности о марочном товаре и связанных с ним выгодах достигается при заказе серии объявлений меньшего формата в нескольких последующих номерах одного и того же издания. Отсюда следует, что эффективность рекламы не всегда впрямую связана с суммой затрачиваемых денег.
.2 Разработка РК в прессе на примере компании Московские окна
лет компания Московские окна успешно занимается производством, установкой, ремонтом и модернизацией окон ПВХ. Также она осуществляет бесплатно консультации, монтаж, демонтаж и доставку для клиентов компании, предоставляет скидки на продукцию и возможность рассрочки платежей. Компания Московские окна является новатором в оконной отрасли. Специалисты разрабатывают новые технологии в изготовлении окон и более совершенные способы монтажа.
С первого дня основания компания Московские окна работает с системами российских и зарубежных производителей, которые позволяют выполнить металлопластиковые конструкции любой сложности: фасады, зимние сады, светопрозрачные крыши и перильные ограждения, двери и окна самых различных видов.
Для производства металлопластиковых конструкций (окна, двери, балконное остекление и т. д.), компания Московские окна использует профильные системы, производимые немецкой фирмой КВЕ. Многообразие профильных систем этого производителя позволяют изготавливать окна не только класса люкс, но и достаточно доступные для широкого круга потребителей класса эконом. Фирма располагает специализированным цехом, который укомплектован новейшими технологическими линиями и складским помещением, находящимися в черте города.
В 2002 году фирма открыла новое направление деятельности - производство корпусной мебели Ростова (кухни, шкафы купе и другая мебель) на заказ. В Ростове на Дону компания Московские окна владеет двумя выставочными салонами, которые расп?/p>