Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
дов распространения. Так как чем большая часть тиража распространяется по подписке, тем стабильнее аудитория издания, тем более предсказуем результат рекламного воздействия. При продаже в розницу не известно, кто купит газету и будет ли она вообще куплена.
Если издание проводит VIP-рассылку, то также желательно знать, какие именно персоны входят в подписной список.
Если же издание распространяется бесплатно - по почтовым ящикам, на станциях метрополитена или по супермаркетам, салонам красоты и т.д., то его аудитория практически непредсказуема.
Основные форматы газет - А2 (полноформатные) и А3 (малоформатные). Иногда встречаются газеты специального малого (бульварного) формата А3 и формата А4. Ежедневные газеты, как правило, имеют формат А2, а еженедельные - Аз.
Также существует формат таблоида, который состоит из пяти или шести столбцов, каждый из которых около 2 дюймов в ширину, а общая длина составляет примерно 14 дюймов [7, c. 354]. Эта форма делает таблоид похожим на журнал, страницы которого не скреплены. Стандартный формат имеют газеты, которые в два раза больше таблоида, они обычно имеют восемь столбцов и 300 строк, или 22 дюйма в длину на 14 дюймов в ширину.
Объём газет варьируется от четырёх полос до нескольких десятков, а за рубежом и нескольких сотен полос. Как правило, объём ежедневных газет - от четырёх до 16 полос, еженедельных - не меньше 12 [1, c. 262]. В России своеобразный рекорд принадлежит газете бесплатных объявлений Из рук в руки, которая выходит в двух-трёх частях с общим объёмом до 176 полос.
Тематика газет довольно разнообразна. Так, в настоящее время наиболее крупными сегментами российского газетного рынка являются:
.общественно-политические издания (например, Известия, Новая газета, Московские новости);
.издания универсального содержания (Московский комсомолец, Комсомольская правда, Аргументы и факты);
.деловая пресса (Коммерсантъ, Ведомости, Экономика и жизнь);
.специальные издания и так называемые издания по интересам, обращённые к локальным аудиториям (Медицинская газета, Охотничья газета, МК-мобиль);
.периодика отдыха и развлечений, ориентирующаяся, напротив, на широкий круг читателей (Спид-Инфо, Собеседник, Мегаполис-Экспресс);
.газеты рекламных объявлений (Экстра М, Из рук в руки);
.конфессиональная периодика и печать на языках народов России [1, c. 259].
Совпадение тематики издания и темы рекламного объявления обеспечивает эффективность рекламы в прессе: реклама автомобиля в "общей" прессе и автомобильных изданиях должна быть разной. В "общей" прессе можно ограничиться красивым изображением, а в автомобильной прессе будет разумно дать и подробную техническую характеристику. Также не стоит в женских журналах, позиционирующихся на деловых женщин, рекламировать товары повседневного семейного потребления, хотя конкретная женщина может читать и "Cosmo" и "Бурду", но в "Cosmo" "семейное" объявление будет проигнорировано.
Планируя, покупая место для рекламы, создавая рекламное обращение, рекламодатель использует различные типы классификаций журнальных изданий. Это необходимо для того, чтобы реклама охватывала целевую аудиторию. Журналы классифицируют по аудитории, географическому охвату, демографическим признакам, физическим характеристикам, способам распространения, тиражу, периодичности выхода.
Существует три типа журналов в зависимости от аудитории, для которой они предназначены: потребительские, деловые и профессиональные [1, c. 263]. Потребительские журналы предназначены для тех, кто покупает товары для собственного потребления. Эти журналы распространяются по почте, через газетные киоски или магазины. Деловые журналы предназначены для деловых людей и подразделяются на: торговые, промышленные, профессиональные. Торговые журналы, главным образом, адресованы мясникам, булочникам, аптекарям и другим розничным торговцам. Также существуют журналы для более крупной розничной торговли: для владельцев универмагов, супермаркетов и крупных торговых центров. Промышленные журналы ориентированы на специалистов различных отраслей промышленности, производителей. Профессиональные журналы - группа специальных изданий, предназначенных, например, врачам, учителям, юристам или архитекторам.
Деловые журналы также подразделяются на вертикальные и горизонтальные издания. Вертикальное издание представляет статьи и информацию обо всей отрасли. Горизонтальное издание рассказывает о деловых функциях, которые используются в нескольких отраслях.
Сельскохозяйственные журналы представляют третий вид, они рассчитаны на фермеров и тех, кто связан с этой деятельностью.
Большинство российских журналов можно назвать общероссийскими. Лишь немногие из них имеют локальное распространение, например, к городским (московским) журналам можно отнести Афишу. Но издания, охватывающие определённые территории, помогают поддерживать местные розничные магазины, печатая список имён местных распространителей в рекламе.
Демографические издания группируют подписчиков в соответствии с возрастом, доходом, профессией и другими характеристиками. Аудитория журналов обычно более сегментирована, чем у газет. Тем более, у специализированных журналов, которые направлены на более узкие группы читателей, чем специализированные газеты.
По периодичности выхода ?/p>