Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
±ольшинство российских журналов можно разделить на еженедельные и ежемесячные. Значительно реже встречается иная периодичность выхода. К примеру, два раза в месяц выходит журнал Клаксон, раз в два месяца - Культ личностей, раз в три месяца - Дорогой.
Как правило, основной формат журналов - А4 или нестандартные форматы, близкие к нему. Реже применяются другие нестандартные форматы, например, А8 (Burda-mini). Самые распространённые размеры страниц американских журналов 8,5х11 и 6х9 дюймов [7, c. 360].
Объём журналов так же, как и газет, кратен четырём и, как правило, начинается с 16 полос.
Распространяются журналы так же, как и газеты: по подписке, в розницу, бесплатно и комплексно.
Как и газеты, журналы бывают малотиражными и многотиражными. Но в целом тиражи у журналов меньше, чем у газет. Например, у глянцевых журналов тиражи в большинстве своём редко превышают 100 тыс. экземпляров [1, c. 264]. Связано это, прежде всего, с более высокой розничной ценой изданий. У менее дорогих еженедельных журналов тиражи бывают значительно больше. К примеру, высокие тиражи у журналов Семь дней, Лиза.
Таким образом, главная особенность бумажной прессы состоит в её четкой сегментированности. Целевая аудитория в большинстве случаев хорошо известна, что значительно облегчает выбор изданий. Кроме того, рекламные тексты в прессе читают гораздо внимательнее, чем на других печатных носителях, поэтому здесь можно размещать подробную рекламную информацию.
Распространение информации о компании через прессу - наиболее традиционный и действенный метод привлечения покупателей и клиентов. Печатные издания делятся на федеральные и местные, а также на специализированные и неспециализированные.
Как правило, для большинства предпринимателей оптимальным вариантом является реклама в местной прессе, так как в изданиях общегосударственного масштаба поместить информацию о себе - удовольствие дорогое, его могут позволить себе лишь крупные компании. Но дело не только в цене.
Местные газеты помогут фирме работать более прицельно. Тем более что у региональных изданий могут быть и городские приложения, и приложения для жителей сельской местности, а также родственные издания, распространяемые в соседних районах, с которыми тоже можно будет вскоре наладить отношения.
Весьма эффективный путь - дать информацию о компании в местных бесплатных рекламных газетах. У таких изданий обычно большой тираж и широкий круг читателей. Читатель просматривает рекламную газету именно в поисках нужной информации о товаре или услуге. Не стоит сбрасывать со счетов и местные журналы. Их круг читателей превышает тираж, так как обычно их кладут в медицинских учреждениях, офисах фирм. То есть они много раз срабатывают как носители рекламной информации.
Если товары и услуги компании имеют специфический характер, не рассчитаны на широкую аудиторию, лучше всего подойдут специализированные и отраслевые издания. У них достаточно узкий круг читателей, но это именно те люди, которых реклама может заинтересовать. Выбранное на основе этих характеристик издание должно соответствовать целевой аудитории рекламодателя.
рекламный кампания пресса печатный
1.2Преимущества и недостатки размещения рекламы в печатных СМИ
Реклама в газетах - самый популярный вид рекламы в прессе, так как газета - идеальный рекламоноситель для компании, которая хочет выйти на массовую аудиторию.
Все газеты являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все сегменты общества. В то же время местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определённом рынке.
Газеты отличаются разнообразной направленностью, затрагивая практически все сферы жизнедеятельности человека. Но при этом они могут быть использованы для избирательного воздействия, так как каждый читатель ищет в них то, что полезно и интересно лично ему.
Важная черта газет - оперативность, т. к., в первую очередь, их задача - сообщение новостей. Кроме того, чтение газеты сконцентрировано во времени: ежедневную газету, как правило, прочитывают в тот же день, еженедельную читают не дольше недели.
Газеты отличаются постоянством аудитории. Многие люди десятки лет выписывают или покупают одни и те же газеты. Также газеты выгодно отличаются от журналов более низкой ценой.
Преимущества газетной рекламы заключаются ещё в том, что в отличие от рекламы в электронных СМИ к пропущенному рекламному объявлению можно вернуться, его можно вырезать, сохранить адрес и телефон рекламодателя.
Гибкость является главной силой газет [3, c. 78]. Газеты предлагают большую гибкость в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрать рекламу на конкретных рынках. Газеты часто проявляют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, цветные объявления, свободные вставки, различные цены в разных районах, приложения - это широкий выбор для рекламодателя.
Газеты создают отличный мост между национальным рекламодателем и местным розничным торговцем, который может легко привязать свою рекламу к национальной компании, используя похожие рекламные объявления в местных ежедневных газетах [7, c. 348]. Кроме того, программы быстрого действия, такие как распродажи и купоны, легко выполняются с помощью местных газет.
Но, как и у любого СМИ, у газет есть свои недостатки.
Хотя газеты позволяют рекламодателю