Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
Введение
Мы живем в век информационных технологий и власть средств массовой информации сегодня настолько сильна, что прессу уже иронично называют четвертой ветвью власти. И информационные войны, развязанные вокруг событий в Южной Осетии и Ливии, являются тому ярчайшим примером. Однако не стоит забывать, что при прочих равных СМИ, несмотря на свой ореол власти, все равно являются продавцами на рынке информационных услуг, а их покупателями служат представители определенных социальных слоев, принадлежащие к целевой аудитории. В связи с этим очевидна актуальность исследования корреляции стиля освещения каких-либо событий общественной жизни и убеждений целевой группы, даже целевого класса.
Проблематика же исследования состоит в степени зависимости освещения событий от предпочтений целевой аудитории, так как с одной стороны игнорирование интересов и ценностей целевой группы смерти подобно, а с другой стороны потакание ей во всем противоречит нормам журналистики. Поэтому центральным вопросом является поиск баланса.
Объектом исследования являются печатные СМИ, а предметом - зависимость освещения событий в печатных СМИ от предпочтений социальных слоев.
Поэтому целью работы является определение степени зависимости освещения событий в печатных CMИ от предпочтений различных социальных слоев.
Для достижения данной цели было поставлено несколько основных задач
)Определить методики выявления предпочтений целевой аудитории, используемые печатными СМИ;
)Проанализировать существующие методики отображения предпочтений различных социальных слоев в печатных СМИ;
)Выявить практическое использование данных навыков на примере газет Комсомольская правда и Ведомости, журналов Esquire и Maxim отражающие интересы диаметрально противоположных классов.
Основными использованными в работе методами являлись:
)Аналитический
)Сопоставительный
)Статистический
В качестве гипотезы мы предположили, что наиболее директивно и односторонне информация излагается в изданиях с более широкой целевой аудиторией (Комсомольская Правда, Аргументы и Факты), а в то время как в изданиях, расiитанных на более узкую и качественную целевую аудиторию (GQ, Esquire, Ведомости, Коммерсант) допускается возможность наличия нескольких точек зрения, пусть и лежащий в рамках преимущественно одной парадигмы.
печатный информация аудитория социальный зависимость
1. Определение предпочтений социальных групп печатными СМИ
Печатные средства массовой информации выдают свой продукт, опираясь на целевую аудиторию. Выбор этой целевой аудитории лежит в плоскости структуры социальной стратификации. Отбор по данным признакам проводить достаточно просто так как, как правило, тот же самый уровень дохода показывает стремящуюся к единице корреляцию с уровнем образования, а тематика, которая является интересной для человека окончившего ПТУ, выпускнику вуза такой почти наверняка не покажется.
Методика отбора по политическим предпочтениям в России не состоялась, хотя и существуют ряд левацких (Труд, Завтра, Аргументы недели) и либеральных (Ведомости, Коммерсант) изданий, преподносящих информацию в ключе главенствующей политической парадигмы. Но будем исходить из посыла о том, что политические взгляды вторичны по отношению к социальному положению индивида и они являются производной от социальной действительности, окружающей его в период формирования мировоззрения. Кроме того, для печатных СМИ, начиная с послевоенного периода, в целом, как отмечал Бурдье, свойственна тенденция к общему эффекту деполитизации, или, точнее разочарованию в политике [5, с. 157] из-за того, что приоритет стал отдаваться развлекательным (в той или иной степени) новостям, а не новостям, связанным с политической борьбой. Хотя эта тенденция и прерывается оживлением общественного интереса к политическим событиям, как это было в ноябре-декабре 2011, в долгосрочном периоде она является устойчивой.
iитается, что существует две группы социологических исследований, проводимых СМИ - это исследование типологии читателей, призванных стереотипизировать свою аудиторию, проводимое для того, чтобы полученные выводы оставались внутри издания, и исследование каких-либо общественных явлений, являющиеся уже товаром, продаваемым публике.
Примечательно также и то, что с этой точки зрения сама политика в печатных СМИ является ни чем иным, кроме как драйвером спроса на тираж данного издания. Сама по себе она вторична в том плане, что не определяет целевую аудиторию, но при определенном стечении обстоятельств помогает газете или журналу продаваться в разы лучше. Политические воззрения являются лишь инструментом воздействия и побуждения для печатных СМИ и они не являются тем пунктом, который, в конечном iете, определяет, информацию из какого источника потреблять.
Нам же в исследовании куда более интересным представляется методика определения этого самого рядового читателя, и его стеоретипизация, позволяющая определить круг интересующих его вопросов в целях последующей ориентации на него.
Можно утверждать, ссылаясь на общую концепцию трудов Эриха Фромма [22] и Герберта Маркузе [13], что сам процесс развития индустриального общества и массового производства привел не только к росту уровня жизни, но и к стандартизации сна