Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
?ачения переменных измеряются на обоих объектах дважды - до и после экспериментального воздействия.
Метод эксперимента позволит определить, например, изменение отклика целевой аудитории, проявляемое в тираже в связи с добавлением новой полосы или изменением содержания дизайна издания и т.д.
Специфическим же непосредственно для медиаiеры является использование медиаметрии, то есть изменение количественных и качественных характеристик медиаканала и аудитории СМИ [19]. По сути, этот метод является комбинацией тех простых методов, которые перечислены выше. Если же вкратце его охарактеризовать, то можно отметить следующее: общенациональный характер генеральной совокупности, большая выборка из нее; высокая оперативность; волновая периодичность проводимых замеров (как правило, ежеквартальная); преимущественно опросный характер (очный, телефонный) с использованием специальных дневников читателей; стандартизированный характер предоставляемых данных в виде баз данных или электронных таблиц. Как правило, такими исследованиями занимаются крупные рейтинговые агентства, и позволить их себе могут только крупные издания.
2. Отображение предпочтений различных социальных слоев в печатных СМИ
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее iормировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание предоставить в той форме, в которой потребитель захотел бы приобрести издание и прочитать его, то есть, по сути, придать товарный вид и продать продукт. Эта глава будет посвящена именно этому вопросу.
Как отмечал автор концепции социальной стратификации Питирим Сорокин, Эвклидово геометрическое пространство - трехмерное. Социальное же пространство - многомерное, поскольку существует более трех вариантов группировки людей по социальным признакам, которые не совпадают друг с другом.
Его работы можно, по сути, iитать теоретической базой для последующего развития теоретического маркетинга, особенно его разделов, связанных с позиционированием и сегментированием рынка. Итак, сегментирование - это деление аудитории на основе критериев (оснований, показателей), отражающих значимые для потребления свойства его субъекта. Необходимо отметить, что сильная тенденция к сегментации склонна в большей степени для развитых рынков, успешно прошедших этап насыщения. Для российской социальной действительности этот процесс стал актуален относительно недавно.
Наиболее яркой иллюстрацией тенденции к сегментации служит пример из классической работе Основы маркетинга Ф. Котлера, где описано издание Farm Journal с его более чем 1100 вариантами, расiитанными на интересы разных подпиiиков. В пяти основных профилях этого журнала около 1/5 содержания - общее для всех вариантов, а остальные 80% компонуются из 32 приложений, что и дает громадное число комбинаций, определяемых специализацией и местоположением фермы подпиiика. Конечно, это радикальный пример и нерационально искать информацию о подобных редких исключениях, находящихся, скорее, в зоне статвыброса. Более продуктивны будут являться методики, объясняющие большее количество статистических фактов. Поэтому в рамках изучения этого вопроса предлагаю особое внимание уделить методам отбора целевой аудитории.
Итак, основание (критерий) сегментирования - это инструмент правильного выделения искомой целевой аудитории. Иными словами, это означает: найти те факторы, которые и определяют особенности ее запросокатором в iере производства массовой информации служит такая объективная характеристика, как уровень образования. Но исключительно ее, как показывает практика, недостаточно.
Еще в 1970-х годах стали очевидными следующие две масштабные тенденции в отношении СМИ: 1) к анализу процессов потребления информации, в том числе к выявлению факторов подобного рода деятельности, следует привлекать какие-то новые признаки населения - как кажется, в первую очередь связанные с социальным статусом людей, их социальной активностью, свойствами сознания и т.п.; 2) самую интенсивность потребления массовой информации следует рассматривать в качестве самостоятельного существенного группообразующего признака.
Эти идеи были развиты в последующих работах Т. М. Дридзе: она предложила в качестве группообразующего признака сходство переживаемых людьми проблемных жизненных ситуаций.
По существу тогда отечественные ученые подошли к идеям о новых механизмах социальности - солидарностях и идентичностях, которые занимают все большее место среди форм связи между людьми, видами социальных общностей и определяют информационные интересы [8, 56-69].
Имеет значение и то, на что нацеливаются конкретный канал или передача. В теории и практике выделяют несколько стратегий: массовый, дифференцированный и целевой маркетинг. Эти стратегии также применимы в отношении iер производства и распространения продуктов средств массовой информации.
Примером массового маркетинга служит, например, реклама газет Комсомольская правда или Аргумент