Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
?. Эта целевая аудитория проживает преимущественно в крупных городах.
Определившись iелевой аудиторией можно делать первые выводы о том, как выбранные печатные СМИ предлагают читателям тот продукт, который ими востребован и может быть им интересен.
В первую очередь это проявляется в тематике тех событий, которые в принципе берутся в учет. Комсомольская правда преимущественно специализируется на развлекательном желтом материале, включающем в себя светскую хронику, описание скандалов из жизни звезд, описание криминальных событий, описание необычных событий из жизни обычных людей, афишу предстоящих событий и легкое, упрощенное описание событий общественной и политической жизни страны.
Ведомости специализируются исключительно на деловых новостях из экономической, финансовой и политической жизни страны.
Esquire публикует статьи самого разного плана: начиная от тематики отношений и заканчивая данными последних экономических и политических веяний, которые могут оказаться интересными целевой аудитории. Акцентируется интеллектуальность издания.
Maxim содержит в себе преимущественно фотографии эротического содержания и статьи на тему отношений, пикапа, интересных фактов и так далее. Упор делается на юмористичности и развлекательности преподносимой информации.
Следующим вопросом является стилистика текстовых материалов, публикуемых в изданиях. Так, Комсомольская правда характеризуется очень простыми стилистическими формами: здесь редко встречаются сложные предложения и какие-либо специфические термины. Ведомости же можно охарактеризовать более сложной стилистикой с наличием сложноподчиненных предложений, множеством оборотов, вводных форм, иных форм, и специальных экономических терминов и профессиональных экономических и финансовых жарногизмов. Похожий стиль встречается и в Esquire, здесь он отличается особенной метафоричностью, предлагающую читателю самостоятельно додумать мысль, излагаемую журналистом и, соответственно, достаточно насыщенный лексикон. Что же касается последнего анализируемого издания - журнала Maxim, то в нем язык также достаточно прост, как и стилистика. Превалируют легкие и простые стилистические формы, сложноподчиненные предложения редки, так как не попадают под формат издания, также достаточно мало терминов. Общий стиль текста развлекательный и преимущественно юмористический.
Таким образом, можно сделать первый вывод о том, как коррелирует наполнение изданий печатных СМИ в зависимости от социального положения аудитории: чем ниже уровень образования и неинтеллектуальнее род занятий, тем проще и материал, преподносимый ему, тем развлекательное он по содержанию и беднее стилистически. И, соответственно, наоборот, чем выше ожидаемый уровень образования публики, тем и более насыщенный текст в статьях, тем более сложен лексикон, тем больше метафор и аллегорий в тексте, тем более разнообразны грамматические формы, используемые авторами анализируемых выше изданий.
Второй релевантный выбор касается и круга поднимаемых проблем в изданиях. Примем за факт, что между уровнем образования и уровнем дохода существует прямая корреляция. Тогда можно делать вывод и о том, что сам спектр освещаемых проблем также зависит от социального положения индивида. Так, чем выше уровень дохода, объясняемый высоким уровнем образования, и потенциально доступный стиль жизни, тем выше потребность в получении более качественных новостей, большего количества аналитических обзоров и деловой информации, так как мы подразумеваем, что большим доходом нужно уметь и управлять - это в отношении газет. Соответственно люди с более низким уровнем дохода и социальным положением интересуются в газетах прежде всего сенсациями, светской хроникой, жизнью звезд, колонкой с анекдотами, телепрограммой на неделю и поверхностным описательным описанием событий из жизни страны, чтобы не совсем выпадать из информационного поля. Эти различия особенно отчетливо видны в паре Комсомольская правда - Ведомости. Для пары Esquire-Maxim существует иная дихотомия, связанная с тем же фундаментальным образовательным различием и попутными различиями в доступном уровне жизни. Так, чем ниже образовательный уровень, тем примитивнее должны быть и развлечения: Maxim отвечает на этот критерий более чем: юмор на жизненные ситуации для обычного человека и наличие эротических материалов вполне характерно для десублимированного ежемесячного журнала, расiитанного на типичных офисных клерков (в раiет не берутся офисные клерки тех компаний, в которые сложно попасть и куда высокие критерии отбора, такие как, например, PWC, UBS, McKinsey, BCG и т.д.). Что же касается Esquire, то это более аналитический журнал, здесь присутствует серьезный анализ некоторых общественных процессов, здесь, как в глянцевом журнале, описывается фактически и стиль жизни (lifestyle), доступный верхней прослойке среднего класса, начиная от рекламы соответствующих часов и автомобилей, и заканчивая преподнесением вещей исходя из элегантности и удобства, которым руководствуются люди с таким доступным стилем жизни, а не статусности, которая является определяющей для более низкой в отношении дохода прослойке.
Соответственно, проведя сегментацию по уровню дохода и образования между двумя газетами и двумя журналами, предлагаю сравнить описание определенных событий в одном и в другом издании. Предлагаю срав