Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
? зондирования читателей), либо откровенно низкопробный и десублимированный с лояльным власти содержанием. Характерно, что несмотря в разнице целевой аудитории и ее готовностью платить, существенной попарной разницы в цене между этими изданиями не наблюдалось.
Заключение
Таким образом, была проанализирована степень корреляции между освещением событий в печатных средствах массовой информации и предпочтениями различных социальных слоев, предъявляющих спрос на информацию. Оказалось, что эта степень очень высока, гипотеза оказалась полностью подтвержденной.
Печатные СМИ имеют свою целевую аудиторию и с определенной периодичностью проверяют обратную связь для того, чтобы информация, предоставляемая ими, была востребована для читателей. Делается это при использовании методов социологического исследования, вернее, их различных сложных комбинаций, самым популярным из которых сегодня является медиаметрия.
Существует много методик отражения интересов целевой аудитории в конечном варианте периодического издания. Преимущественно они являются синтезом теоретической социологии и практического маркетинга, вернее его раздела о сегментации рынка. Характерно, что они достаточно быстро устаревают и что сейчас большинство из ныне используемых техник не удовлетворяет высоким требованиям, предъявляемых обществом. Однако существуют примеры, когда успешное применение новейших разработок социологических исследований приводило к многократному росту итогового тиража и конечной выручки издания.
Для иллюстрации различий в описании событий в связи с разными предпочтениями социальных слоев был взят митинг на Болотной площади 10 декабря 2011 года. И если смотреть на комплексную картину, которую смогли создать эти масс-медиа по итогам митингов, то можно заметить, что для Комсомольской правды и в меньшей степени Maxima это праздные бездельники, получающие достаточно много денег, но не знающие чем себя занять и поэтому протестующие против существующей обстановке дел. Эти люди аффилированны с Западом и при первой возможности готовы туда уехать. Диаметрально противоположная картина возникла у либеральных СМИ - они описывают митингующих, как борцов из iормировавшегося гражданского общества, как образец оживления политической жизни, а состав движения описывают как наиболее активный, молодой и производительный креативный класс, готовый выходить на улицы и действовать консолидировано ради своих общих целей. Как мы могли заметить, СМИ в зависимости от уже iормированных предпочтений индивидов смогли дать им готовый продукт, удовлетворяющий им и добиться коммерческого успеха, выраженного в росте тиражей и ежедневной аудиторией, желающей знать о событиях, происходящих в стране.
Список литературы
1.Henderson, Naomi R. (2009). Managing Moderator Stress: Take a Deep Breath. You Can Do This!. Marketing Research, Vol. 21 Issue 1
2.McQuail D. Communication Theory. P. 401
3.Servaes J. Media and Politics in Belgium. The Interrelationship of Culture, Nation and Communication // Changing Media and Communications. M., 1998.
4.Svendsen, John Consumer Segmentation and Media [Электронный ресурс] Режим доступа:
.П. Бурдье "О телевидении и журналистике" М., 2002.-М.: Фонд Прагматика культуры, 2002.-159 с.
.Л.К.Сафиуллин Социология средств массовой информации. Электронный ресурс Режим доступа:
.Горшков М., Шереги Ф. Прикладная социология. М., 2003
.Дридзе Т., Куда идет Россия? М., 1997; работы С. 56-69
.Исследования, разработка продукта и его продвижение на рынок: факторы успеха. Опыт ирландской газеты Star. - М.: ГИПП, 1999
.Колисниченко А.В. Использование исследовании аудитории в управлении периодическим изданием. - М.: МГУ, 2007, 150 с., С.102
.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990
.Краткий словарь по социологии. М., 1988. С. 234.
13.Маркузе, Г. Одномерный человек/пер. с англ. А.А. Юдиной. - М.: АСТ:АСТ МОСКВА, 2009. - 331 с
.Массовая информация в советском промышленном городе. - М.:Мысль, 1990., 368 .
.Методологические и методические проблемы контент-анализа. Вып. 1-2. М., 1973
.Создание бренда, ведущего к росту аудитории. Тезисы выступления на съезде NAA, 30 апреля 2002 г. The Readership Institute, NAA, ASNE The Media Management Center.
.Сорокин П. Человек, цивилизация, общество. М., 1992. С. 27
.Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов И. Д. Фомичева. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 335 с.
.Фомичева И. Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию. М., 2004
.Фомичева И. Д. Новые задачи практики - новые повороты исследований // Социологические исследования печати, телевидения и радио. Сборник материалов. М., 1988.
.Фомичева И. Д. Журналистика и общественное мнение // Основные понятия теории журналистики. М., 1993.
.Фромм, Э. Здоровое общество/пер. с англ. Т. Банкетовой. - М.:АСТ:АСТ МОСКВА, 2009. - 539 с.
.Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. М., 2002, С. 532
24.Газета Ведомости [Электронный ресурс] Режим доступа:
25.Газета Комсомольская правда [Электронный ресурс] Режим доступа:
.Журнал Maxim. [Электронный ресурс] Режим доступа:
.Журнал Esquire. [Электронный ресурс] Режим доступа:
.Имедиа [Электронный ресурс] Режим доступа:
29.Интервью с главным редактором газеты Комсомольская правда. [Электронный ресурс] Режим доступа:
30.Лента [Электронный ресурс] Режим доступа: