Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
льзована ирландской газетой Star в 1987-1997 годах.
Кроме того, издание за это время провело 22 исследования, опросила 1400 человек и достаточно активно работало с несколькими фокус-группами. В итоге за десятилетие тираж вырос более, чем в пять раз: с 17 тысяч до 92 тысяч экземпляров, что является, несомненно, феноменальным успехом.
Также принципиально важное значение имеет и управление возможных конфликтов интересов между различными категориями читателей. Так, например, публикация достаточно откровенных эротических материалов может привлечь мужскую аудиторию, но оттолкнуть женскую. C подобной проблемой сталкивалось и издание Star, решившее проблему тем, что заменило откровенный образ роковой женщины на этой полосе более нейтральным образом девушки с соседнего двора, что уже не приводило к ярому отторжению от женской целевой аудитории и не привело к серьезным потерям со стороны мужской.
Такое управление является очень серьезной и сложной задачей, целиком и полностью возложенной на главного редактора, поэтому в современном медиа-бизнесе человек, занимающий этот пост должен удовлетворять целому ряду критериев, к которому относится, например, профессиональная интуиция, которую сложно измерить, но которая и позволяет решать обозначенную выше проблему.
Также хотелось бы привести и данные, раскрывающие информацию, которую iитают самой важной сами издания о своей целевой аудитории. Так, медиаменеджеры крупных изданий (Известия, Ведомости, Эксперт, Газета и Комсомольская правда) преимущественно знают о социально-демографической характеристике (возраст, пол, социальный статус, род занятий, образование, доходы, состав семьи и наличие автомобиля), потребительским предпочтениям и характеристике отношения людей к СМИ. На втором плане находятся социально-психологические характеристики аудитории, обозначаемые как параметры устремления (то есть то, чего люди ждут от жизни, к чему стремятся, на что ориентированы, готовы ли рисковать, преодолевать сложные ситуации и согласны ли покупать модные, но неудобные вещи). Также медиаменеджеры отмечали особенность информационных запросов, связанных с местом проживания, иерархию ценности аудитории и склонность к новизне и инновациям.
Но очевидно, что не все эти данные легки в использовании. Если можно с легкостью изменять региональные выпуски в зависимости от регионов и писать статьи в соответствии с тем набором ценностей и господствующей идеологической парадигмой читателей, то, скажем, достаточно непросто дать адекватную обратную связь по социально-экономическому положению, составу семьи (например, если это деловое издание), и по ценностям. Вернее, в последнем случае это технически возможно, но там весьма тонка грань, за которой может последовать отторжение. Но это уже вопросы, которые требуют рассмотрения в отдельном исследовании.
3. Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
В аналитической части исследования я предлагаю провести сравнительный анализ освещения событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторий и методик, применяемых для этого. Для сравнения предлагаю использовать материалы газет Комсомольская правда и Ведомости, а также журналов Esquire и Maxim.
Первое, что следует обозначить - это целевую аудиторию данных изданий. У Комсомольской правды она самая широкая: приблизительно 20 млн. человек в год и 2,7 млн. тираж каждую пятницу [30]. При этом она включает в себя людей в возрасте 14-75 лет, но главный редактор "адимир Сунгоркин утверждает, что именно целевой является аудитория в возрасте 30-50 лет со средним уровнем дохода [28]. Можно добавить, что уровень образования этой аудитории средне-специальный или высшее, полученное не в самых престижных вузах, эти люди являются наемными специалистами или рабочими (не исключена и группа домохозяек), преимущественно проживают в регионах. Но несмотря на слова главного редактора можно заметить, что это издание очень популярно среди пенсионеров, безработных и иных непроизводительных категорий населения.
У Ведомостей публика не такая широкая: это молодые (20-45 лет), высокообразованные люди, преимущественно мужчины, проживающие преимущественно в крупных городах и обладающие заработками выше среднего. Являются как высококвалифицированными специалистами, так и бизнесменами, то есть это очень активная и производительная прослойка населения, интересующаяся деловыми событиями. Ежедневный тираж 75 тысяч экземляров [28].
У Esquire целевая аудитория еще уже: это практически исключительно мужчины в возрасте 25-45 лет с доходом выше среднего, проживающие преимущественно в Москве (на столицу приходится 65% тиража), с хорошим образованием, успешные, занятые преимущественно интеллектуальным трудом. Такие печатные СМИ как Ведомости и Esquire являются изданиями для так называемого креативного класса, проявившего себя как консолидированную силу в декабре 2011 года. Тираж одного из десяти годовых выпусков этого журнала достигает ста тысяч экземпляров.
Целевая аудитория Maxim шире, чем у предыдущих двух изданий. Месячный тираж журнала достигает 240 тысяч экземпляров, и он расiитан на мужчин в возрасте 25-35 лет со средним доходом, преимущественно работающих в офисе на низших и средних управленческих должностях, но при этом обладающими потребительскими аппетитами, превышающими их реальные финансовые возможност?/p>