Освещение событий в печатных СМИ с различной целевой аудиторией
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
чала потребления, а затем и потребительских предпочтений. Так, люди, располагающие примерно одним уровнем дохода стали покупать одежду в одном кластере магазином с похожими ценами, обувь и пищу в других группах магазинов-конкурентов и т.д. Люди сначала стали одинаково выглядеть, а затем, благодаря распространению как раз таки и средств массовой информации (правда, в основном, телевидения) стали и одинаково думать, предпочитая серьезным размышлениям различные виды десублимированных шоу.
Такой теоретизированный взгляд на проблему категоричен, но он достаточно точно отображает существующие тенденции. Однако, общее веяние добровольной стеоретипизации хоть и сыграло на руку печатным СМИ, но не ответило на вопрос, как им пользоваться. В этом случае на помощь приходят эмпирические методы определения предпочтений достопочтенной целевой публики. Существует несколько основных методик выявлений необходимых предпочтений. Первая из них - это разведывательное исследование.
К разведывательным исследованиям относят те, в которых берутся за выявление слабоизученных объектов или характеристик [19, с. 73].Так , сегодня очень мало известно о том, что думают люди о необходимости и целесообразности участия себя в различных коммуникациях, особенно по каналам сети Интернет. Целесообразно начинать выявление вариантов отношения с небольшой выборки, например, iокус-групп, то есть групп людей, у которых спрашивают об их участии, мнениях, чувствах и отношении к товару, концепту, услуге, идее и т.д. [1, p28-29].
Следующим этапом является описательное исследование, по определению, ставит целью выявить и описать частоту распределения тех или иных характеристик в изучаемом массиве или их вариаций. В результате такого исследования могут быть получены такие статистические факты, как средняя частота чтения конкретных газет в различных группах населения по доходу, по роду занятий и т.д. [18, с. 191]. Как правило, описательное исследование является массовым и включает в себя привычные социологические опросы.
Но знаний о том, кто читает твое издание недостаточно. Предыдущие исследования концептульно дают ответ на вопрос о том, оправдались ли первоначальные гипотезы о прогнозируемой целевой аудитории, и сравнивают ее с реальными читателями анализируемых газет и журналов. Для более глубокого изучения используются иные методики исследования, такие как аналитический.
Аналитическое исследование нацелено на выявление статистических (совместное присутствие признаков) или причинно-следственных связей между явлениями, характеристиками объектов. Оно дает объяснение происходящего, устанавливает имеющие место в жизни закономерности.
Очевидным примером такого исследование может стать выявление положительной корреляции между ростом уровня образования и регулярности чтения газет, или между карьерным ростом и интересом к деловой информации. Однако более востребовано установление более сложных сочетаний множества характеристик и среди них - тех, что определяют тип сознания, поведения. Так, важно выявить, какие типы интересов, направленных на СМИ, свойственны различным социальным группам населения. В такого рода исследованиях применяются сложные математические модели, в том числе многомерный статистический анализ, позволяющий выявлять факторы (причины) явлений и типы поведения или отношения к чему-либо. [18, с. 194-195]. Использование этого метода в свою очередь позволяет уже развеивать стереотипы журналистов о своих читателях, то естІые исследования, то есть те, которые определяют объем еженедельной аудитории, оптимальный тираж и т.п. Такие исследования составляют сегодня подавляющее большинство в iере социологии СМИ [20, с. 85]. Это обычные прикладные исследования и на их основе рекламодатели и директора медиаорганизаций принимают бизнес-решения (например, о переносе места статьи с полосы в середине издания на первую страницу). По своим методикам и техникам, задачам и содержанию, высокому уровню вынужденной стандартизации в соответствии с мировыми требованиями, значительному объему выборки и, по сути, индустриальному способу организации такие исследования выделяются в особую область - медиаизмерения [19].
Теоретико-прикладные исследования, напротив, нацелены на постижение социальных закономерностей - устойчивых, повторяющихся связей между явлениями и процессами [18, с. 196]. Как правило, они выполняются на государственные или поступающие от различных фондов гранты. Это объясняет и редкость их использования вообще и в коммерческих целях в принципе. Как правило, в подобных исследованиях акцент делается на общественную значимость полученных данных, а не на конкретные данные, которые позволили бы оптимизировать тираж или увеличить его, включая дополнительную группу в целевую аудиторию.
Кроме того довольно широко применяются так называемые прожективные вопросы и соответствующие им шкалы [18, с. 197]. Например, задается вопрос, в котором надо ранжировать по степени персональной важности какие-либо рубрики, газеты и т.п. Существует альтернативный вариант, когда даны несколько наиме