Организация телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
+ 17 000 = 593 000 рублей.
.3. Анализ эффективности рекламной компании Dentsu-Smart
Для того, чтобы определить эффективность рекламной компании первое что нужно определить это соотношение затрат на рекламную компанию с доходом полученным от её проведения.
Затраты по годам компании Berlin-Chime на ТВ-рекламу, выглядят следующим образом:
2008 было потрачено $ 38 000 000
2009 было потрачено $ 29 000 000
2011 было потрачено $ 46 000 000
Бюджет на 2012 равен $ 53 000 000
За размещение рекламы компания Dentsu-Smart берет вознаграждения в размере 2,5% от бюджета, затрачиваемого на рекламную компанию.
Таблица 13.
Доход Dentsu-Smart от размещения Berlin-Chime
Компания Berlin-Chime размещалась в период с 2008-2009 и в 2011 годах. Чтобы определить, эффективность от воздействия рекламы, возьмем данные, в том числе за 2007 и 2010 года. По выбранным брендам суммарный доход за начиная с 2007 года будет следующим:
Таблица 14.
Суммарный доход от продаж в России Berlin-Chime за период 2007-2011
Имея все данные по расходам на рекламу и доходам от проведения рекламной компании, можем рассчитать экономическую эффективность рекламной компании.
Успешность данной рекламной кампании, является очевидной и без точных подсчетов, но необходимо понимать точную сумму прибыли на которую мы выйдем.
Чтобы понять какой экономической эффективности, удалось достичь, первое, что нужно определить это дополнительный товарооборот от воздействия рекламы.
1.Среднедневной товарооборот до рекламного периода
2.Прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный период
3.Прирост среднедневного товарного оборота к началу 2012 года по сравнению с 2007.
.Таким образом дополнительный товарооборот равен:
Эта сумма показывает, на какую сумму купили товара за выбранный период времени. Зная сумму, затраченную на рекламу по годам, можно посчитать доход от рекламной компании
Но только показателей учёта товарооборота и дохода от рекламной компании не достаточно чтобы определить экономическую эффективность от рекламы. Немаловажным показателем определения экономической эффективности, является показатель экономической эффективности -экономический эффект.
.Дополнительный товарооборот равен $ 240 972 422
.Торговая надбавка для лекарственных препаратов в соответствии с законом РФ сейчас регулируется только на препараты жизненно необходимые препараты, для остальных лекарств это не более 30%.
Для компании Berlin-Chimes эта наценка установлена в размере 27%.
.Расходы на рекламу известные за 3 года будут равны
$ 38 000 0000 + $ 29 000 000 + $46 000 000 = $ 113 000 000
4.Дополнительные расходы по приросту товару оборота составляют 17% от прироста товарооброта:
$ 240 972 422 - ($ 240 972 422 - 17 %) = $ 40 965 312
Таким образом, зная все необходимые данные, рассчитаем, чему же будет равен экономический эффект:
Теперь необходимо сопоставить полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление, т.к. сумма получилась положительная, это означает что эффект от рекламы больше затрат потраченных на проведение рекламной компании.
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность - соотношение полученной прибыли к затратам.
Чтобы рассчитать рентабельность, необходимо сначала вычислить прибыль, полученную в результате проведения рекламной кампании, и затраты на рекламную кампанию.
.П (прибыль) = $ 557 000 000 - $ 363 000 000 = $ 194 000 000
2.З (затраты) = $ 38 000 0000 + $ 29 000 000 + $46 000 000 =
= $ 113 000 000
Зная, данные показатели, рассчитаем рентабельность:
Показатель рентабельности больше 100, означает, что затраты на рекламу, окупают расходы потраченные на её проведение. Чем выше показатель от 100, тем больше доход от проведения рекламной кампании, по отношению к затратам.
Таким образом, просчитав все показатели экономической эффективности делаем вывод, что рекламная компания успешна и имеет смысл быть, даже при значительном увеличении бюджетов, эффективность увеличится и компания будет приносить дополнительную прибыль.
Подводя итоги, и учитывая все доходы и расходы рекламного агентства Dentsu-Smart, отобразим все доходы и расходы на содержания отдела по размещению рекламы на ТВ, а также отразим чистую прибыль за 3 года размещения клиента Berlin-Chime.
Таблица 15.
Расходы и доходы компании Dentsu-Smart
Указание статьи расходовДоходыРасходыКомментарииПодрядчики2 542 500 рублейтри основных подрядчика, данная сумма это процент(0,3%) от общей стоимости размещенияРасходы на персонал47 760 000 рублейрасходы на заработную плату всех сотрудников, так или иначе участвующих, как в самом размещении, так и в поддержании работоспособности отделаПроведение рекламной компании84 750 000 рублей593 000 рублейв строке доходов указан общий процент прибыли, полученной рекламным агентством, в строке расходов затраты на программное обеспечениеИтого32 894 500чистый доход рекламного агентства
И немаловажным является понимать, какие затраты потратила компания Berlin-Chime на проведение успешной рекламной кампании:
$ 38 000 000 + $ 29 000 000 + $ 46 000 000 = $ 117 000 000.
В руб