Организация телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Введение
Еще недавно наши представления о рекламе были очень смутными, она воспринималась нами как непременный атрибут пресыщенного Запада. В последние десять лет реклама стала неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности нашей страны.
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала.
Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Существует множество средств распространения рекламы, множество форм и видов рекламной деятельности. Но самым эффективным средством была и остается реклама, размещаемая на телевидении.
Целью исследования данной работы является процесс организации телевизионной рекламы, на примере компании Dentsu-Smart. А также, понять является ли данный процесс самым действенным, и если возможно, то, что можно сделать для большей эффективности.
Предметом данной работы является организация деятельности по подготовке телевизионной деятельности.
Объектом данной работы является организация рекламной деятельности на примере компании Dentsu-Smart.
В ходе написания работы выполнялись следующие задачи:
.Исследование процесса подготовки телевизионной рекламы в компании Dentsu-Smart.
.Определение экономической эффективности телевизионной рекламы на примере компании Dentsu-Smart.
.Повышение эффективности рекламной деятельности и перспективные направления её развития.
Как таковая реклама, является относительно новым термином в научной литературе. Телевизионная реклама сама по себе не является предметом изучения. Эта тема освещается, в основном как средство распространения рекламы. Но так или иначе, огромное количество статей интернета и журналов, дают достаточно точное представление о том, как же организуется телевизионная реклама.
Глава 1. Теоретические подходы к организации телевизионной рекламной деятельности
.1Телевизионная реклама. Медиапланирование на телевидении
Что же такое реклама?
В проекте Закона Российской Федерации "О рекламе" дано следующее определение: "Реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т.п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышении конкурентоспособности их на рынке".
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя изображения, звук, движение, цвет. Это очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телевизионной рекламе уже не раз пророчили крах в связи с развитием интернета, но такая реклама по-прежнему вне конкуренции по широте охвата аудитории, по массовости и качеству воздействия.
Схема 1. Процент охвата аудитории среди основных средств распространения рекламы.
Реклама на телевидении полезна в основном тем рекламодателям, которые намерены создать своему предприятию или товарам /услугам максимально широкую известность. Она хороша для того, чтобы о нем действительно узнал каждый потребитель, чтобы товар /услуга автоматически связывался с его именем; незаменима для предприятий, которые хотят вывести на рынок в короткий срок новую марку товара / услуги. Здесь играет роль психологический эффект: потребитель скорее зайдет в знакомое по телевидению заведение.
Таблица 1.
Достоинства и недостатки телерекламы
+ Достигает наибольшего количества потенциальных покупателей (по сравнению с другими средствами распространения)- Довольно трудно направить рекламу на целевую аудиторию, одни и те же передачи может смотреть очень широкий круг людей+ Характеризуется чрезвычайно высокой информационной насыщенностью (даже 5 секундный ролик способен многое рассказать о компании и продукте)- Большая рекламная конкуренция. Чтобы выделиться на общем фоне, рекламодателю требуются и многократное повторение, и оригинальный подход к созданию ролика;+ Реклама на т