Организация телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
1 заказчика, т.к. у них будет достаточно времени.
К примеру, еще одну компанию меньшую даже в два раза, по сравнению с масштабами рекламной деятельности компании Berlin-Chime, то годовая прибыль, получится примерно равная половине средневзвешенной прибыли от данного клиента:
Таким образом, средняя прибыль за год от одного небольшого клиента, будет равняться $ 470 833, при условии добавления одной штатной единицы в виде трафик-менеджера.
Предложение является актуальным, т.к. доходы от данной штатной единицы во много раз превышают затраты на содержание данного сотрудника.
Программист (по срочному договору для автоматизации производства).
Программист необходим в данном отделе, множество отчетов делаются вручную, они делаются на основе выгрузок из программ, т.е. имеют строго фиксированный шаблон. Программист необходим для двух основных целей:
.Написание основной программы для расстановки роликов в рекламные блоки
.Написание макросов для отчетности.
Программа будет написана один раз, её написание, тестирование и окончательное согласование, в целом займёт погода.
Написание макросов в целом занимает от 1х до 3х дней. И необходимость в данной работе приходится на конец-начало года (декабрь-январь). Это связанно с каждый новым клиентом, для каждого клиента важны определенные графики, максимально удобные для них где будет прописан месяц, канал, период размещения, процент прайма/оффа, набранные рейтинги. Объемы, выгружаемые из специальных программ огромны, обработка вручную всего размещения занимает значительное количество времени.
Обе программы, сэкономят огромное количество времени, и поможет избежать значительного количества ошибок, которые происходят в результате большого количества нагрузки и информации.
Договор, заключаемый с программистом, для написания данной программы будет срочным, заключаемый на полгода.
Работу программиста по написанию программы для расстановки роликов, можно разделить на несколько основных этапов.
Таблица 16.
Основные этапы по созданию автоматизированной системы постановки рекламных роликов
ЭтапСрокОсновные обязанности1.МесяцПонять основные тонкости и особенности написания данной программы, разработка плана и шаблона данной программы2.2 месяцаНаписание тестовой версии программы3.МесяцКорректировка всех недочетов, совершенствование и тестирование данной программы.4.МесяцНаписание итоговой версии программы, с учетом коррекции всех недостатков.5.МесяцПроверка итоговой версии программы, исправление последних недочетов.
Всего на написание программы уйдёт полгода, поэтому и договор с программистом будет заключен на полгода. Средняя зарплата у специалистов такого профиля 70 000 рублей. Таким образом, расходы на содержание данной штатной единицы будут следующими:
В перспективе данная программа будет продаваться, и программисту ввиду сохранения за ним частично прав, будет выплачиваться 3% от продаж и использования данной программы.
Параллельно данный сотрудник или внешний сотрудник с подобным профилем и опытом программирования, будет работать с написанием макросов под каждый конкретный отчет, а также обновлять данную программу в соответствии с меняющимися требованиями. Данная работа будет проводиться раз в год, в конце декабря - начале января, т.к. период приходится на праздничные дни, то учитываем двойной оклад, и расходы на штатную единицу будут составлять 70 000 рублей в год.
.2 Перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность
Всё больше и больше времени уделяется современным технологиям, всё больше растет потребность в написании различного рода универсальных программ, чтобы максимально облегчить человеческую деятельность.
Существование любой автоматизированной системы невозможно без участия в её работе, человека. Так или иначе, нужен контроль и корректировка действий компьютеров.
Тем не менее, предложение создания автоматизированного размещения по определенным параметрам, значительно ускорит и улучшит процесс размещения рекламных роликов на ТВ в рекламном агентстве Dentsu-Smart, а кроме того, обладание правами на данную программу, принесёт агентству дополнительную прибыль, из-за востребованности в подобной программе на рынке рекламных агентств.
Описания системы автоматизации.
Аналогов данной программы на рынке, еще не было. Это будет совершенно новый продукт.
Программа будет ставить ролики в эфир согласно созданному для неё шаблону:
ГородКаналМесяцПлан GRPКоэффициент аффинитиПериодОграничения по бюджетуСПо1.2.
В каждой графе для каждого города будут задаваться свои параметры, соответственно запросу клиента.
Коэффициент аффинити будет прописываться максимальный для каждого канала, т.е. приоритетно с максимума, ограничения по бюджету, т.е. заданная сумма. Процент прайма / оффа прописывать не обязательно, т.к. соотношение рейтингов и бюджетов подразумевает правильный выход на нужное количество прайм-тайма.
Ограничения в программе будут следующими:
.Она автоматически будет собирать данные о стоимости единицы рейтинга и выдавать ошибку, если стоимость отличается.
.Ставить ролики только в те передачи, в которых максимальный процент аффинити. (Приоритетно ставятся сначала в максимальные блоки подходящими под аффинити). При отрицательном аффинити (ниже 100%) будет предупреждать об этом.