Как правило, потребители сравнивают любой новый продукт, который появляется на рынке, с существующим или предыдущим аналогичным продуктом или услугой. По словам А.Н. Мудрова, «производитель должен сравнить новый продукт с уже имеющимися на рынке […]
yurii
Фев 04, 2023
Психологи советуют делить всех жителей не только по демографическим данным — возрасту, полу, доходу, месту жительства и т. п., но и по образу жизни, чертам характера, мотивам поведения, собственному мнению о себе. Нередко […]
yurii
Фев 04, 2023
Потребители представляют собой очень разнородную группу людей. Они отличаются возрастом, доходом, образованием, национальностью, исповедуемой религией, досугом, местом жительства, принадлежностью к разным социальным слоям, что обуславливает потребность в разных товарах и услугах. «У них […]
yurii
Фев 04, 2023
Исследование аудитории играет решающую роль на каждом из нескольких этапов успешной рекламной кампании или запуска нового продукта. Информация, собранная и проанализированная в ходе исследования, становится основой коммуникационного плана рекламной кампании – документа, описывающего […]
yurii
Фев 04, 2023
Рекламный план составляется с учетом анализа конкретной ситуации. Он бывает трех уровней — все компании, отдельные рекламные кампании и настраивается для каждой рекламы, не включенной в рекламную кампанию. Рекламный план и план рекламной […]
yurii
Фев 04, 2023
В то время как многие новички в рекламе хотят просто пойти дальше и создать единственный в своем роде рекламный клип, макет для прессы или отличный онлайн-баннер, в действительности конечный рекламный продукт — это […]
yurii
Фев 04, 2023
То, как рекламное сообщение представляется потребителю и как оно доставляется потребителю, является таким же важным фактором, как и то, кто доставляет сообщение. Связь с потребителями обычно осуществляется одним из двух способов — с […]
yurii
Фев 04, 2023
Потребители обычно принимают решение о покупке рационально, то есть покупка как форма поведения становится результатом последовательного когнитивного процесса. Задача, с которой сталкиваются все маркетологи, включая рекламодателей, заключается в том, как повлиять на желание […]
yurii
Фев 04, 2023
Вопрос, который постоянно задают себе специалисты по рекламе, работающие с крупными международными компаниями, заключается в том, можно ли создать универсальную рекламу, которая могла бы «путешествовать» из одной страны в другую без барьеров восприятия? […]
yurii
Фев 04, 2023
Когда речь идет об эволюции рекламы, необходимо осознавать, что реклама – это не только рекламные макеты в прессе, видеоролики на телевидении или рекламные щиты на дорогах, как было принято думать десятилетиями. В последние […]
yurii
Фев 04, 2023