8 реклама в комплексе маркетинга
| Вид материала | Документы |
Содержание1. Реклама в комплексе маркетинга |
- Программа дисциплины «Основы Интернет маркетинга» для специальности 080800. 62 «Прикладная, 119.9kb.
- При Институте Мировых Цивилизаций совместно с Государственной Думой фс РФ дипломная, 826.02kb.
- Э н. профессор зав кафедрой менеджмента и маркетинга Ноздрева Р. Б. Доклад, 81.96kb.
- Примерная тематика курсовых работ, 45.08kb.
- Курса, 17.47kb.
- Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
- 13. Управление маркетинговыми коммуникациями тема 13. Управление маркетинговыми коммуникациями, 271kb.
- Интернет-экзамен в сфере профессионального образования Специальность, 195.91kb.
- Андрея Мусина «рекламный ролик как модель фильма», 9.15kb.
- Антитабачная реклама, 932.2kb.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.............................................................................………………….7
Глава ^ 1. Реклама в комплексе маркетинга......................……………….9
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение.........................................................................…………………………..9
1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.......…………11
1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.……...23
1.4. Функции рекламы..............................................................……………27
1.5. Характеристика современного рекламного процесса.........………...28
Глава 2. Реклама в индустрии туризма...........................………………32
2.1. Особенности рекламы в туризме........................................…………..32
2.2. Виды туристской рекламы..................................................…………..34
2.3. Рекламная кампания..........................................................……………37
2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.......................................................................…………………………41
Глава 3. Рекламные исследования и определение целей
рекламы...............................................................………………………….43
3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности...………...43
3.2. Сущность рекламных исследований...................................………….45
3.3. Направления рекламных исследований.............................…………..46
3.4. Определение целей рекламы..............................................…………...49
Конец страницы 4
Начало страницы 5
Глава 4. Принятие решений о рекламном обращении...……….53
4.1. Рекламное обращение - центральный элемент рекламы...…...53
4.2. Тема и девиз рекламы.........................................................…….55
4.3. Структура рекламного обращения.....................................…….58
4.4. Форма рекламного обращения...........................................…….62
4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении...................…...69
4.6. Стиль рекламного обращения............................................…….73
Глава 5. Выбор средств распространения рекламы........………74
5.1. Задачи выбора средств распространения рекламы.............…..74
5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.............................................................................…………………...76
5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы.......…..76
5.4. Периодичность рекламных обращений..............................……77
Глава 6. Разработка рекламного бюджета.......................………..79
6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета ...................................................................................…………………………79
6.2. Определение общего объема средств на рекламу...............…..80
6.3. Распределение рекламных средств по направлениям
и статьям расходов.............................................................………….83
Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности…...86
7.1. Подходы к определению эффективности рекламной деятельности...........................................................................……………….86
7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности .…..87
7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности..................................................................................…………..88
Конец страницы 5
Начало страницы 6
Глава 8. Туристская реклама в прессе............................………………...91
8.1. Особенности рекламы в прессе...........................................……………91
8.2. Выбор издания....................................................................……………..92
8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения....…………..93
8.4. Текст рекламного обращения.............................................…………….95
Глава 9. Печатная реклама...............................................……………….101
9.1. Классификация и особенности печатной рекламы.............…………101
9.2. Виды печатной рекламы.....................................................…………...102
Глава 10. Аудиовизуальная, радио- и телереклама…………………...104
10.1. Аудиовизуальная реклама................................................…………...104
10.2. Радиореклама...................................................................…………….105
10.3. Телевизионная реклама...................................................…………….106
Глава 11. Прямая почтовая реклама................................………………108
11.1. Особенности прямой почтовой рекламы...........................…………108
11.2. Формирование адресов рассылки.....................................…………..109
11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы.......................………….110
Глава 12. Рекламные сувениры, наружная и компьютеризированная реклама......................................……………………………………………………111
12.1. Рекламные сувениры........................................................……………111
12.2. Наружная реклама...........................................................…………….112
12.3. Компьютеризированная реклама.....................................…………...115
Глава 13. Реклама на выставках и ярмарках...................……………..119
13.1. Характеристика выставочных мероприятий....................………….119
Конец страницы 6
Начало страницы 7
13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки...………………………122
13.3. Оформление выставочного стенда....................................………………………..128
13.4. Работа персонала туристской фирмы вовремя выставки.……………………….131
Глава 14. Имидж туристского предприятия как средство
рекламы.............................................................………………………………………….136
14.1. Формирование имиджа туристского предприятия...........………………………..136
14.2. Фирменный стиль туристского предприятия...................………………………...139
14.3. Товарный знак-центральный элемент фирменного стиля.………………………143
14.4. Оформление офиса...........................................................………………………….148
14.5. Организация приема посетителей....................................…………………………150
Глава 15. Реклама национального туристского продукта…………………………155
15.1. Национальный туристский продукт.................................………………………...155
15.2. Организация рекламы национального туристского продукта ................................................................................………………………………………………..157
Глава 16. Регулирование рекламной деятельности.........…………………………...160
16.1. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности........……………………………………………………………………160
16.2. Регулирование рекламной деятельности за рубежом.......……………………….162
16.3 Международный кодекс рекламы......................................………………………...164
16.4. Регулирование рекламной деятельности в Беларуси.......………………………..166
Приложение. Международный кодекс рекламной практики……………………...172
Глоссарий.......................................................................………………………………….180
Литература.........................................................................……………………………….189
Конец страницы 7
Начало страницы 8