8 реклама в комплексе маркетинга

Вид материалаДокументы

Содержание


1. Реклама в комплексе маркетинга
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

ОГЛАВЛЕНИЕ



Введение.............................................................................………………….7

Глава ^ 1. Реклама в комплексе маркетинга......................……………….9

1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение.........................................................................…………………………..9

1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.......…………11

1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.……...23

1.4. Функции рекламы..............................................................……………27

1.5. Характеристика современного рекламного процесса.........………...28

Глава 2. Реклама в индустрии туризма...........................………………32

2.1. Особенности рекламы в туризме........................................…………..32

2.2. Виды туристской рекламы..................................................…………..34

2.3. Рекламная кампания..........................................................……………37

2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.......................................................................…………………………41

Глава 3. Рекламные исследования и определение целей

рекламы...............................................................………………………….43

3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности...………...43

3.2. Сущность рекламных исследований...................................………….45

3.3. Направления рекламных исследований.............................…………..46

3.4. Определение целей рекламы..............................................…………...49


 Конец страницы 4 

 Начало страницы 5 

Глава 4. Принятие решений о рекламном обращении...……….53

4.1. Рекламное обращение - центральный элемент рекламы...…...53

4.2. Тема и девиз рекламы.........................................................…….55

4.3. Структура рекламного обращения.....................................…….58

4.4. Форма рекламного обращения...........................................…….62

4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении...................…...69

4.6. Стиль рекламного обращения............................................…….73

Глава 5. Выбор средств распространения рекламы........………74

5.1. Задачи выбора средств распространения рекламы.............…..74

5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.............................................................................…………………...76

5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы.......…..76

5.4. Периодичность рекламных обращений..............................……77

Глава 6. Разработка рекламного бюджета.......................………..79

6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета ...................................................................................…………………………79

6.2. Определение общего объема средств на рекламу...............…..80

6.3. Распределение рекламных средств по направлениям

и статьям расходов.............................................................………….83

Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности…...86

7.1. Подходы к определению эффективности рекламной деятельности...........................................................................……………….86

7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности .…..87

7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности..................................................................................…………..88


 Конец страницы 5 

 Начало страницы 6 


Глава 8. Туристская реклама в прессе............................………………...91

8.1. Особенности рекламы в прессе...........................................……………91

8.2. Выбор издания....................................................................……………..92

8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения....…………..93

8.4. Текст рекламного обращения.............................................…………….95

Глава 9. Печатная реклама...............................................……………….101

9.1. Классификация и особенности печатной рекламы.............…………101

9.2. Виды печатной рекламы.....................................................…………...102

Глава 10. Аудиовизуальная, радио- и телереклама…………………...104

10.1. Аудиовизуальная реклама................................................…………...104

10.2. Радиореклама...................................................................…………….105

10.3. Телевизионная реклама...................................................…………….106

Глава 11. Прямая почтовая реклама................................………………108

11.1. Особенности прямой почтовой рекламы...........................…………108

11.2. Формирование адресов рассылки.....................................…………..109

11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы.......................………….110

Глава 12. Рекламные сувениры, наружная и компьютеризированная реклама......................................……………………………………………………111

12.1. Рекламные сувениры........................................................……………111

12.2. Наружная реклама...........................................................…………….112

12.3. Компьютеризированная реклама.....................................…………...115

Глава 13. Реклама на выставках и ярмарках...................……………..119

13.1. Характеристика выставочных мероприятий....................………….119


 Конец страницы 6 

 Начало страницы 7 

13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки...………………………122

13.3. Оформление выставочного стенда....................................………………………..128

13.4. Работа персонала туристской фирмы вовремя выставки.……………………….131

Глава 14. Имидж туристского предприятия как средство

рекламы.............................................................………………………………………….136

14.1. Формирование имиджа туристского предприятия...........………………………..136

14.2. Фирменный стиль туристского предприятия...................………………………...139

14.3. Товарный знак-центральный элемент фирменного стиля.………………………143

14.4. Оформление офиса...........................................................………………………….148

14.5. Организация приема посетителей....................................…………………………150

Глава 15. Реклама национального туристского продукта…………………………155

15.1. Национальный туристский продукт.................................………………………...155

15.2. Организация рекламы национального туристского продукта ................................................................................………………………………………………..157

Глава 16. Регулирование рекламной деятельности.........…………………………...160

16.1. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности........……………………………………………………………………160

16.2. Регулирование рекламной деятельности за рубежом.......……………………….162

16.3 Международный кодекс рекламы......................................………………………...164

16.4. Регулирование рекламной деятельности в Беларуси.......………………………..166

Приложение. Международный кодекс рекламной практики……………………...172

Глоссарий.......................................................................………………………………….180

Литература.........................................................................……………………………….189


 Конец страницы 7 

 Начало страницы 8 