I. Концептуальные положения стратегии

Вид материала

Документы

Содержание 7. Креативные индустрии Креативная экономика Креативный город Кластеры креативной индустрии

Подобный материал:

• Программа развития анализ, концептуальные основы, механизмы реализации на 2006-2011, 509.59kb.
• Концептуальные положения, 341.1kb.
• Концептуальные основы трансграничной безопасности: зарубежный опыт1 § пространственные, 596.32kb.
• Пояснительная записка, 252.81kb.
• Концептуальные положения программы Содержание и организация образовательного процесса, 2328.05kb.
• Функции образовательной программы в реализации образовательной стратегии школы. Структура, 440.38kb.
• Стратегическая программа развития федерального государственного бюджетного образовательного, 426.75kb.
• «Старомихайловская средняя общеобразовательная школа», 388.83kb.
• Общие положения и связь с бизнес-стратегией 3 раздел, 326.85kb.
• 2 Стратегическое управление издержками предприятия, 236.43kb.

^

7. Креативные индустрии

Формирование креативной экономики, кластеров креативных индустрий, креативной среды города является долгосрочной целью инновационного преобразования региона, формирование региональной экономики, в которой интеллектуальным трудом создается как минимум половина стоимости продукции и товаров. Развитие креативных индустрий опирается на творческие отрасли экономики и искусства, такие как театр, музыка, мода, литература, киноиндустрия, дизайн, компьютерные игры, народные промыслы, музеи и библиотеки, изобразительное искусство, живопись, выставочная и фестивальная деятельность.

^ Креативная экономика

От количества населения региона, вовлеченного в креативные индустрии, зависит насколько в городе, регионе возможно развитие высокотехнологичных отраслей промышленности. Одна из задач креативной экономики – «диверсификация экономики с изменением структуры экспорта российской продукции в сторону увеличения объема высокотехнологичной продукции с высокой добавленной стоимостью».

В целом в стране и в области ограничена инфраструктура продвижения и развития промышленности, не развит промышленный маркетинг, являющийся важным инструментом повышения конкурентоспособности экономики, инновационной промышленности и политики стимулирования развития малого и среднего предпринимательства. Причиной является недостаточное вовлечение людей, работающих как в высокотехнологичных, так и во всех традиционных отраслях промышленности, в креативные индустрии, отсутствие инфраструктуры развития креативной экономики, нехватка условий для развития человеческого потенциала и повышения качества жизни населения, неразвитость региональной идентичности, отсутствие маркетингового продвижения местной продукции. Все это делает невозможным обеспечение высокой конкурентоспособности на российском и мировом рынках.

В мире креативные технологии получили свое воплощение в сфере промышленного дизайна, соединяя творческие находки с экономической целесообразностью. Результаты работ лабораторий и студий технического дизайна стали сегодня привычными атрибутами потребительских характеристик промышленной продукции не только в сфере производства бытовых изделий.

Правительство Оренбургской области планирует оказывать поддержку малым и средним предприятиям, специализирующимся на оказании дизайнерских услуг по разработке готовых промышленных изделий и обучению основам промышленного дизайна.

Кроме того, Правительство Оренбургской области рассматривает возможность организационной и финансовой поддержки идеи проведения в г. Оренбурге ежегодного евроазиатского конкурса – форума по промышленному дизайну, ориентированного на базовые отрасли Оренбуржья.

^ Креативный город

Для российских городов, имеющих еще советскую застройку, требуются изменение пространственной организации города, формирование пешеходного масштаба нахождения в городской среде. Пространство городов Оренбургской области должно быть преобразовано для формирования структуры городской среды, которая стимулирует коммуникацию, появление новых идей.

Для реализации этой задачи необходимо:

развитие школ мастерства (дизайн-центров, дизайн-кварталов) – мест, где происходит коммуникация внутри самоорганизующегося и саморазвивающегося профессионального сообщества;

развитие креативного сектора (создание новых марок, брендов, новых видов продукции и услуг, рынка творческой собственности и другого);

обновление идентичности региона и городов в новом изменяющемся мире.

В современном мире для творчества самым важным ресурсом становятся историческое наследие, идентичность региона и городов. Именно в креативных индустриях создается чувство укорененности, подчеркивается местное происхождение и формируется гордость за историю и будущее региона. Опираясь на всем известные и узнаваемые бренды, такие как оренбургский пуховый платок, нужно создать такие же известные бренды, относящиеся к новым высокотехнологичным отраслям промышленности.

^ Кластеры креативной индустрии

Появление и развитие креативных индустрий в области будут основываться на поддержке ряда компаний – лидеров, привлекающих таланты, конкурирующих за лучших людей в рамках креативной деятельности, и формировании заказа со стороны промышленных предприятий. Для промышленного сектора креативные индустрии являются жизненно необходимым и перспективным партнером, участвующим в первую очередь в сбыте продукции через механизмы рекламы, промышленного маркетинга. Но кроме того, именно творческие индустрии создают сегодня более половины добавочной стоимости высокотехнологичной продукции за счет работы с желаниями потребителей, за счет формирования дизайна товаров, их брендов и электронных интерфейсов, понятных и удобных для пользователя.

В основе креативных технологий лежит принцип формирования информационных потоков и управления ими, построенный в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, направленный на формирование новых рынков.

Механизм креативного влияния составляет основу креативных информационных технологий. Влияние должно быть нацелено на культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей информации, которые определяются в ходе уже разработанных методов исследований и основаны на формировании культуры, эстетики окружающей среды, отношения к среде, труду, окружающим.

Создание и формирование субъектов инфраструктуры развития региона, таких как продюсерские, дизайнерские, культурные центры, публичные и креативные пространства, медиа- и креативные центры, бизнес-инкубаторы, являются приоритетным направлением поддержки Правительства Оренбургской области.

Другое направление развития креативных технологий – формирование информационной среды, способствующей появлению новых идей, получит развитие в области информационно-коммуникативных технологий.

В регионе необходимо обеспечить подготовку профессиональных кадров в сфере промышленного дизайна (возможно на базе государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет» с привлечением мировых центров подготовки).