Программа государственного экзамена по специальности

Вид материала

Содержание

ПРИНЯТО Ученым Советом
Программа государственного экзамена
1. Общие положения
2. Порядок проведения государственного экзамена
3. Программа государственного экзамена
3.1. Основное содержание дисциплин, включенных в программу государственного экзамена
Характеристика, особенности, виды и сферы рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности, их характеристики.
3.2. Вопросы, выносимые на государственный экзамен
Характеристика, особенности и сферы рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности, их характеристики.
3.3. Примерные практические задания
3.4. Критерии оценки ответов на государственном экзамене
Оценка «отлично»
Оценка «хорошо»
Оценка «удовлетворительно»
Оценка «неудовлетворительно»
4. Список литературы для подготовки и государственному экзамену

Подобный материал:

	ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»	СК РГУТиС


^ ПРИНЯТО Ученым Советом Протокол № __ от «__» __________ 2010 г.	УТВЕРЖДАЮ Ректор ___________Федулин А.А. «__» _______2010 г.

^ ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ

___________032401.65 «Реклама»___________ (код специальности и специальность)

СПЕЦИАЛИЗАЦИИ

032401.65-08 Работа с рекламными текстами – «копирайтинг» (код специализации и специализация)

НА 2011 ГОД

Москва, 2010

Программа государственного (комплексного, междисциплинарного) экзамена составлена на основании ГОС ВПО специальности 032401.65 «Реклама».

Программа государственного (комплексного, междисциплинарного) экзамена рассмотрена и утверждена на заседании кафедры

«Связи с общественностью»

(название кафедры)

Протокол № 4 «19» ноября 2010 г.

Зав. кафедрой,

д.ф.н., профессор Т.М. Надеина

Разработчик программы

Зав. кафедрой «Связи с общественностью» Т.М. Надеина

Согласовано:

проректор по учебной работе Н.Г. Новикова

СОДЕРЖАНИЕ

1. Общие положения…………………………………………………………….. 4

2. Порядок проведения государственного экзамена……………………………4

3. Программа государственного экзамена………………………………………6

3.1. Основное содержание дисциплин, включенных в программу государственного экзамена………………………………………………..6

3.2. Вопросы, выносимые на государственный экзамен……………….10

3.3. Примерные практические задания…………………………………..12

3.4. Критерии оценки ответов на государственном экзамене………….13

4. Список литературы для подготовки к государственному экзамену……….14

^

1. Общие положения

Порядок проведения государственных аттестационных испытаний основывается на требованиях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 032401 «Реклама» и определяется «Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации», утвержденным приказом Минобразования РФ от 25.03.03. № 1155, и Положением об итоговой государственной аттестации выпускников ФГОУВПО «РГУТиС».

Итоговая государственная аттестация специалиста по рекламе включает защиту выпускной квалификационной работы (дипломной работы) и государственный экзамен.

Государственный экзамен проводится государственной аттестационной комиссией и включает итоговый контроль знаний по дисциплинам специальности и специализации.
^

2. Порядок проведения государственного экзамена

К итоговому государственному экзамену по специальности допускаются лица, завершившие полный курс обучения по основной образовательной программе и успешно прошедшие все предшествующие аттестационные испытания, предусмотренные учебным планом.

Списки студентов, допущенных к итоговому государственному экзамену и защите выпускной квалификационной работы, утверждаются приказом ректора Университета и представляются в Государственную аттестационную комиссию деканом факультета.

Сдача государственного экзамена проводится на открытом заседании экзаменационной комиссии с участием не менее двух третей ее состава.

Экзаменационные билеты государственного экзамена разрабатываются выпускающей кафедрой на основе Программы итоговой государственной аттестации и утверждаются председателем экзаменационной комиссии.

Экзаменационные билеты содержат два теоретических вопроса и практическое задание. Каждый теоретический вопрос соответствует содержанию одной из дидактических единиц, входящих в учебные программы дисциплин специальности и специализации. Практическое задание соответствует одному из видов профессиональной деятельности специалиста по рекламе.

Государственный экзамен проводится в устной форме.

На подготовку ответа на государственном экзамене выделяется до одного академического часа.

Результаты государственного экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно» и объявляются в тот же день после оформления в установленном порядке протоколов заседаний государственной экзаменационной комиссии. Критерии оценки ответов на вопросы, выносимые на государственный экзамен, приведены в п. 3.4 настоящей программы.

Решение государственной экзаменационной комиссии принимается на закрытом заседании простым большинством голосов членов комиссии, участвующих в заседании, при обязательном присутствии председателя комиссии или его заместителя. При равном числе голосов председатель комиссии (или заменяющий его заместитель председателя комиссии) обладает правом решающего голоса.

Сдача государственного экзамена оформляется отдельным протоколом, в котором указывается оценка итоговой аттестации. Протокол подписывается председателем и членами комиссий.

Протоколы хранятся в Учебном отделе Учебного управления и по истечении пяти лет передаются на хранение в архив Университета.

Пересдача государственного экзамена с целью повышения положительной оценки не допускается.

^

3. Программа государственного экзамена

В программу государственного экзамена включены наиболее значимые общепрофессиональные и специальные дисциплины специальности 032401 «Реклама».
^

3.1. Основное содержание дисциплин, включенных в программу государственного экзамена

ОПД.Ф.06 Правовое регулирование рекламной деятельности

Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом.
Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
Международный кодекс рекламной практики.
Закон о рекламе.
Закон о СМИ.
Закон о защите авторских прав.
Закон о защите прав потребителей.
Права рекламодателя и рекламного агентства.

ОПД.Ф.07 Менеджмент

Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.

Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
Внутрифирменное планирование. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента.
Управление персоналом. Мотивация деятельности.
Корпоративная организация и корпоративная культура.
Управление конфликтами.
Менеджмент в рекламе.

ОПД.Ф.08 Маркетинг

Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

ОПД.Ф.09 Коммерция

Сущность и содержание коммерческой деятельности; субъекты коммерческой деятельности; коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг.
Государственное и международное регулирование коммерческой и предпринимательской деятельности.
Эффективность коммерческой деятельности предприятия.
Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы.

ОПД.Ф.11 Основы рекламы

Основные понятия. Цели и функции рекламы; общие требования к рекламе. Реклама и общество.
Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
Средства распространения рекламы.
Планирование рекламной кампании.
Исследования в рекламе. Уникальное торговое предложение.
Оценка эффективности рекламы.
История развития рекламы в России и за рубежом.
Особенности современного этапа развития рекламы.
Мировой рынок рекламы. Международная реклама.
Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Кросс-культурный анализ.
Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии.

ОПД.Ф.12 Паблик рилейшнз

Определение понятия «связи с общественностью». Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
История развития паблик рилейшнз.
Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
Внутренний и внешний PR.
Реклама и паблик рилейшнз. Коммуникационная среда предприятия; виды коммуникаций.
Виды PR-мероприятий.
Цели, направленность и особенности организации и проведения PR-мероприятий.
Формирование престижа и имиджа фирмы.
Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.

ОПД.Ф.13 Психология рекламной деятельности

Психология восприятия рекламы.
Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
Психологическая эффективность рекламы.

ОПД. Ф.14 Социология рекламной деятельности

Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
Реклама и ценностные ориентации общества.
Социологическое обеспечение рекламной кампании.
Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.

ДС.Ф.01 Информационные технологии в рекламе

Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности.
Интернет и реклама.

ДС.Ф.02 Массовые коммуникации и медиапланирование

Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
Эффективность средств массовой коммуникации. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
Реклама в структуре современных масс-медиа. Новейшие информационные каналы.
Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

ДС.Ф.03 Разработка и технологии производства рекламного продукта

Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи. Стилистика рекламы.
Речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания.
Копирайтинг.
Семиотика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
Креатив в рекламе.
Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

ДС.Р.02 Фирменный стиль и бренд в рекламе

Фирменный стиль. Элементы, цели и задачи фирменного стиля. Основные функции фирменного знака и логотипа.
Носители фирменного стиля. Разработка фирменного стиля. Основные требования при разработке фирменного стиля.
Корпоративный имидж. Процесс управления корпоративным имиджем. Моделирование корпоративного имиджа.
Понятия бренд и брендинг. Появление бренд-менеджмента. Классификация брендов.
Зарождение брендинга. Сервисный, розничный, деловой (“business-to-business”) брендинг.
Понятие товарный знак. Отличия товарного знака от торговой марки и бренда. Юридические аспекты товарного знака.
Правила защиты товарного знака. Анализ торговой марки. Типы товарных знаков. Регистрация товарных знаков. Международная практика регистрации товарных знаков.

ДС.Р.03 Выставочная деятельность

Организация и проведение выставок. Этапы выставочной деятельности.
Организация и проведение PR-мероприятий в рамках выставки (конференции, презентации, круглые столы).

ДС.Р.05 Организация и планирование рекламной деятельности

^
Характеристика, особенности, виды и сферы рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности, их характеристики.
Особенности рекламной деятельности на предприятиях непроизводственной сферы, в т.ч. сферы обслуживания.
Типовые подразделения по рекламе в структуре предприятий. Основные задачи рекламных подразделений и их взаимодействие с другими службами предприятия.
Особенности рекламы услуг: банков, ресторанов, туристических услуг, мобильной связи и т.д.
Роль рекламного агентства в рекламном бизнесе (процессе).
Типы рекламных агентств: универсальные (полного цикла), специализированные.
Этапы взаимоотношений «рекламодатель – рекламное агентство». Критерии оценки и выбора рекламодателем рекламного агентства.
Документооборот и его роль в рекламной деятельности. Юридическое оформление взаимоотношений: договоры на изготовление, размещение, гарантийное обслуживание рекламы.
Особенности рекламной деятельности в Москве. Законодательное регулирование рекламной деятельности в Москве (основные документы). Особенности согласования и получения разрешительной документации на средства наружной рекламы и информации (СНРИ).
Особенности размещения рекламы в метрополитене, на транспортных средствах, в воздушном пространстве, на территории ВВЦ, в Лужниках. Государственный контроль над состоянием объектов наружной рекламы в Москве (ОАТИ).

3.2. Вопросы, выносимые на государственный экзамен

Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. (Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей).
Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.
Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
Корпоративная организация и корпоративная культура.
Управление конфликтами.
Менеджмент в рекламе.
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
Государственное и международное регулирование коммерческой и предпринимательской деятельности. Эффективность коммерческой деятельности предприятия.
Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы.
Цели, функции и общие требования к рекламе. Реклама и общество.
Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
Средства распространения рекламы.
Планирование рекламной кампании.
Понятие и особенности уникального торгового предложения.
Методы оценки эффективности рекламы.
История развития рекламы в России и за рубежом.
Особенности современного этапа развития рекламы.
Мировой рынок рекламы. Международная реклама.
Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Кросс-культурный анализ.
Современные рекламные стратегии.
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.
Определение понятия «связи с общественностью».
Внутренний и внешний PR.
Виды PR-мероприятий.
Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
Специфика социальной рекламы.
Интернет и реклама.
Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
Эффективность средств массовой коммуникации.
Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
Реклама в структуре современных масс-медиа. Новейшие информационные каналы.
Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи. Стилистика рекламы.
Рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания.
Копирайтинг.
Семиотика рекламы.
Создание концепции рекламного обращения.
Креатив в рекламе.
^
Характеристика, особенности и сферы рекламной деятельности. Основные участники рекламной деятельности, их характеристики.
Особенности рекламной деятельности на предприятиях непроизводственной сферы, в т.ч. сферы обслуживания.
Документооборот и его роль в рекламной деятельности. Юридическое оформление взаимоотношений: договоры на изготовление, размещение, гарантийное обслуживание рекламы.
Организация и проведение выставок. Этапы выставочной деятельности.
Организация и проведение PR-мероприятий в рамках выставки (конференции, презентации, круглые столы).
Фирменный стиль. Элементы, цели и задачи фирменного стиля. Основные функции фирменного знака и логотипа.
Носители фирменного стиля. Разработка фирменного стиля. Основные требования при разработке фирменного стиля.
Корпоративный имидж. Процесс управления корпоративным имиджем. Моделирование корпоративного имиджа.
Понятия бренд и брендинг. Появление бренд-менеджмента. Классификация брендов.
Правила защиты товарного знака. Анализ торговой марки. Типы товарных знаков. Регистрация товарных знаков. Международная практика регистрации товарных знаков.
Рекламные агентства полного цикла – основные задачи и функции.
Особенности согласования и получения разрешительной документации на средства наружной рекламы и информации в Москве.
Выставки как инструмент маркетинга в рыночной экономике.
Традиционные и нетрадиционные средства распространения рекламы (ATL- и BTL-технологии).
Технологии производства рекламной продукции.

3.3. Примерные практические задания

Раскройте основные этапы деятельности специалиста по рекламе по организации и проведению выставки.
Раскройте основные этапы деятельности специалиста по рекламе (в рекламном агентстве полного цикла) по работе с заказчиком.
Раскройте основные этапы деятельности специалиста по рекламе по организации и проведению презентации.
Раскройте основные этапы деятельности специалиста по рекламе по разработке стратегии рекламной кампании фирмы.
Раскройте основные этапы деятельности специалиста по рекламе по формированию имиджа организации.

3.4. Критерии оценки ответов на государственном экзамене

Результаты государственного экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно».

^ Оценка «отлично» ставится в случае, если студент продемонстрировал глубокие, исчерпывающие знания всего программного материала, понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений, твердое знание основных положений смежных дисциплин, дал логически последовательные, содержательные, полные, правильные и конкретные ответы на все вопросы экзаменационного билета.

^ Оценка «хорошо» - если студент продемонстрировал твердые и достаточно полные знания всего программного материала, правильное понимание сущности и взаимосвязи рассматриваемых процессов и явлений; дал последовательные, правильные, конкретные ответы на поставленные вопросы; при ответах на вопросы были допущены отдельные незначительные неточности.

^ Оценка «удовлетворительно» - если студент продемонстрировал знание и понимание основных вопросов программы; дал правильные и конкретные, без грубых ошибок, ответы на поставленные вопросы, однако при ответах на отдельные вопросы допустил существенные неточности.

^ Оценка «неудовлетворительно» - студент не ответил или дал неправильный ответ на вопросы экзаменационного билета, допустил грубые ошибки при ответе, продемонстрировал непонимание сущности излагаемых вопросов.

^

4. Список литературы для подготовки и государственному экзамену

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М., 2006.
Арляпова. Документационное обеспечение управления в социально-культурном сервисе. – Томск, 2005.
Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2003.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М: ИНФРА-М, 2004.
Гойхман О.Я. Организация и проведение мероприятий: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008.
Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006.
Дашков Л.П. и др. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли.- М.: Дашков и К., 2007.
Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007.
Жилейкин В.А. Правоведение. Правовое обеспечение социально-культурного сервиса и туризма. Коммерческое право. – Волгоград, 2005.
Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. Устная коммуникация. – СПб.: Питер, 2006.
Иванова К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR. - СПб., 2004.
Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи: Наблюдения над речевой практикой масс-медиа. - М., 1994.
Кеворков В. Слоган. Практическое руководство. - М.: РИП-холдинг, 2003.
Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме: Учебное пособие. – СПб., 2002.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Аспект-пресс, 2007.
Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М., 2004.
Любимов А.Ю. Мастерство коммуникации. – М.: Издательство «КСП+», 2002. – 336 с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: УРСС, 2007.
Морозова И. Слагая слоганы. – 2-е изд-е, испр. – М.: Рин-Холдинг, 2000.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник. – М.: Академия, 2008.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие. – 2-е изд., доп. – М.: Эксмо, 2009.
Никитина Е.С. Семиотика. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проект; Трикста, - 2006.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2008.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006.
Панасюк, А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж - М.: Дело, 2004 – 238с.
Паршин П.Б. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. – М., 2000.
Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – СПб.: Питер, 2006.
Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 223 с.
Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. Гойхмана О.Я., Лейчика В.М.. – М.: ИНФРА-М, 2010.
Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во "Палеонтип": ИТК "Дашков и К^о", 2002.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Пирогова и др. – М.: Издательский дом "Гребенникова", 2000.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.
Спирина С. Документационное обеспечение управления социально-культурного сервиса и туризма. – Волгоград, 2005.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – 2-е изд-е. – СПб.: Питер, 2008.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие. – СПб: Питер, 2000.
Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Издательский дом «Камерон», 2005.
Федеральный закон «О рекламе». – М., 2006.
Федеральный закон «О внесении изменений в статью 11 Федерального закона «О рекламе». – М., 2007.
Черников В.Г. Инновации в социально-культурном сервисе и туризме. - Рыбинск: РГАТА, 2006.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Дело», 2009.

Blog