Geum.ru

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламного дела» Для студентов, обучающихся по направлению 520600 «Журналистика»

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


Контрольные вопросы
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Раздел 16. Цели и задачи построения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Практика применения модели Шульца-Лаутербона.

Перечень основных вопросов, которые рассматриваются:

1. Основные принципы формирования интегрированной маркетинговой коммуникации.

2. Модели Д.Шульца по определению «чистого» дохода от брэнда.

Цели и задачи построения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Интегрированная маркетинговая коммуникация (ИМК) как коммуникационно-маркетинговая деятельность. Принципы интегрированной маркетинговой коммуникации: интеграция выбора, интеграции позиционирования, интеграция плана-графика. Особенности построения единого коммуникационного плана. Принципы ИМК.

Практика применения модели Шульца-Лаутербона. Методика Д.Шульца по определению «чистого» дохода от брэнда. Дифференциация наиболее ценных потребителей товаров, потребителей товаров конкурентов, относительных непотребителей. Роль рекламодателей в распределении бюджета между каналами и ИМК. Разработка отдельных концепций микропозиционирования ИМК.

Контрольные вопросы:

1. Проанализируйте особенности построения единого коммуникационного плана посредством ИМК. Как данный подход спозиционирован на различные целевые аудитории.

2. В чем инновационность методики Д.Шульца по определению «чистого» дохода от брэнда.

Список использованной литературы:

1. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. Учебное пособие. 2-дополненное издание. Москва: Экономистъ, 2006. Гл.11. С.183-189. Гл.13. С.208-212.

2. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие. М.: Эксмо: 2007. С.70-71.

3. Музыкант В.Л. Реклама в действии Учебное пособие: стратегии продвижения. М.: Эксмо: 2007. С.44-45.

4. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Учебное пособие для программ МВА. Москва: ЭКСМО, 2009. Рекомендовано Министерством образования РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 –Реклама, 061500 - Маркетинг.

5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. СПб.: Питер, 2005.


Раздел 17. Пост-итоговый контроль (подготовка итоговой презентации по теме выпускной работы). Защита курсовой работы.

Раздел 18. Экзамен по курсу Рекламное дело (возможен в виде теста).


6. Список рекомендуемой основной и дополнительной литературы с включением Интернет-источников:

Список литературы

Нормативно-правовые акты

О налоговых органах Российской Федерации: Закон РФ от 21.03.1991 г. №943-1 (ред. от 27.11.2010) // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 11.04.1991. №15. Ст.492; Российская газета. 29.11.2010. №269.

О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 г. №38-ФЗ (с изм. и доп. от 28.09.2010 г.) // Российская газета. 15.03.2006.№51; 30.07.2010. №168.


Основная литература

1. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Учебное пособие для программ МВА. Москва: ЭКСМО, 2009. Рекомендовано Министерством образования РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 –Реклама, 061500 - Маркетинг.

2. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие. М.: Эксмо: 2006. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 –Реклама, 061500 – Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).

3. Музыкант В.Л. Реклама в действии Учебное пособие: стратегии продвижения. М.: Эксмо: 2007. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 –Реклама, 061500 – Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).

4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995

5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. СПб.: Питер, 2005.

6. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. - М.: РИП – Холдинг, 2000.

7. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. - М.: Издательский дом «Страница», 1998.

8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.

9. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

10. Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. – СПб., 2002. 11.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2002.

12. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика. В 2-х ч. – М., 2003.

13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: РЕФ-БУК. ВАКЛЕР, 2001.

14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Akademia, 1995.

15. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.:, 2001.

16. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учебное пособие. – М.: Дело, 2003.

17. Росситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.

18. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы 1991-2000. – М.: ИМА ПРЕСС, 2002.

19. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.- М.: ЮНИТИ, 2000.

20. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2002.

21. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003.

22. Аакер Д., Йохимтайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003.

23. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.

24. Дэвис Скотт М. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.

25. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.

26. Эллвуд А. Основы брэндинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Москва: Гранд, 2003.

27. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Юристъ, 2000. Парамонова Т.Н. Организация мерчендайзинга в розничном торговом предприятии. Учебное пособие. Москва, 2002.

28. Траут Дж. Большие брэнды - большие проблемы. СПб.: Питер, 2002.

Дополнительная литература:

29. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во международного интернета рекламы, 2001.

30. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Изд-во Эксмо, 2004 г.

31. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 г.

32. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вальямс», 2003 г.

33. Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент, 10-е изд. С-Петербург, 2000.

34. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега-П, 2002.

35. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000.

36. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. Москва: Юрист, 2001.

37. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Москва: Юристъ, 2002.

38. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.

39. Розенталь Д.Э и Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. Москва: Высшая школа, 1981.

Литература на иностранных языках:

40. Advanced Brand Management. From vision to Valuation. Singapore.: John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd., 2002.

41. King.S. Has Marketing Failed or Was It Never Really Tried? Journal of Marketing Management. 1989. V.1. №1.

42. МcDonald M. Strategic Marketing Planning. N.Y.: Kogan Page - Matlock Literary Agency, 1996.

43. Clancy J.Кevin, Kreig C.Peter. Counter-Intuitive Marketing. N.Y.: The Free Press, 2000.

44. David A. Aaker. Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand name. The Free Press, 1991

45. Kаpferer J.N. Strategic Brand Management/ Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. L.: Kogan Page, 1998.

46. Ellwood I. The Essential Brand Book over 100 Techniques to Increase Brand Value. L.:Kogan Page, 2000;

47. Chernatony D., McDonald M. Creating Powerful Brands in Consumer Service and Industrial Markets. L.:Butterworth-Heinemann, Oxford, 1998.

48. Murphy J. Brand Valuation. L.:Business Book, 1991.

49. Ries Al and Ries Laura. The 22 Immutable Laws of Branding. N.Y.: Harper-Collins, 1998.

50. Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y.: Atheneum, 1963.

51. Rogers E. Diffusion of Innovations. N.Y.: Free Press, 1962.

52. Grunig J., Hurt T. Managing Public Relations. London: Holt, Rinehart &Winston, 1984.

53. D’Alessandro. Brand Warfare. 10 Rules For Building the Killer Brand. Lesson for New and Old Economy Players. L.: McGraw-Hill, 2001.

54. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. N.Y.: McGrow-Hill, 1981.

55. Ogilvy D. «How to write a potent copy» (1963) in Popular writing in America. The interaction of style and Audience. N.Y. Oxford University Press., 1974.

56. Dunbar R. The Tripping Point. L.: Little, Brown & Co, 2000.

57. Rivers W., Chrisrians G., Schramm W. Responsibility in Mass Communication. 1980. № 4.

58. Theaker A.The Public Relations Handbook. London, Routltedge, 2001.

59. Orth R.H. Prestigious Persons and Key Communications. Military Propaganda. Psychological Warfare and Operations. N.Y., 1982.

60. Hattwick M. How to use Psychology for Better Advertising. New Jersey, 1956.

61. Davis S.M. Brand Asset Management. Driving Profitable Growth Through Your Brands. San-Francisco: Jossy-Bass, 2000.

Дополнительная литература по маркетинг-менеджменту

Виссема, Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство. / Х. Виссема. М.: Финпресс, 2000.

Гурков, И.Б. Стратегия и структура корпорации. / И.Б. Гурков. М.: Дело, 2008.

Дафт, Р.Л. Менеджмент. / Р.Л. Дафт. СПб.: Питер, 2009.

Друкер, П. Практика менеджмента. / П. Друкер. М.: Вильямс, 2000.

Дэвис, К., Ньюстрем, Д. Организационное поведение. / К. Дэвис, Д. Ньюстрем. СПб.: Питер, 2000.

Егоршин, А. П. Стратегический менеджмент: учебное пособие./ А.П. Егоршин. Н.Новгород.,2010

Ефремов, В.С. Стратегическое планирование в бизнес-системах. / В.С. Ефремов. М.: Финпресс, 2001.

Ламбен, Ж.-Ж, и др. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. / СПб.: Питер, 2010.

Мескон, М. и др. Основы менеджмента. / М. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело, 2005.

Минцберг, Г. и др. Стратегический процесс. / Г. Минцберг., Дж.Куин, С. Гошал. СПб.: Питер, 2001. Томпсон, А.А., Стрикленд, А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. М.: Вильямс, 2009.

Финансовый менеджмент: теория и практика. Учебник. / Под ред. Е.С.Стояновой. М.: Перспектива, 2005.

Шкардун, В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. / В.Д. Шкардун. М.: Дело, 2007.


>
62. ссылка скрыта

63. studik.ru/009929-4.phpl

64. ссылка скрыта

65. ссылка скрыта

66. ссылка скрыта

67. ссылка скрыта