История журналистики эволюция образов щеголей и галломанов в сатирической журналистике XVIII в
| Вид материала | Документы |
- Программа курса «история отечественной журналистики», 217.09kb.
- А. И. Кривоногова, Курганский государственный университет, аспирант жанровая палитра, 24.17kb.
- Программа дисциплины «История отечественной журналистики» для направления 030600., 219.26kb.
- Чтобы ответ был максимально полным, используйте понемногу теории из каждого билета, 124.42kb.
- Учебно-методическая карта дисциплины История журналистики (наименование) для студентов, 33.67kb.
- Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII, 922.3kb.
- Гаранина Наталья Сергеевна, доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики, 230.2kb.
- Рихтер Андрей Георгиевич, кандидат филологических наук, доцент факультета журналистики, 144.52kb.
- I эволюция коптской церкви и общины египта: история вопроса, 204.07kb.
- Отчет о заседании Северо-Западного умо 21 апреля 2011 года, 186.14kb.
Д. М. Башурова Т. Я. Янгель
Иркутский государственный университет
Не секрет, что в современном мире большую роль во внешней политике играют средства массовой информации. От того как подаётся мировая проблема на печатных страницах зачастую зависит и её исход. Также посредством СМИ можно отследить реальное отношений наций друг к другу. В последнее время в новостных выпусках часто слышно об укреплении партнёрских отношений России и Германии. Но в самих СМИ Германии далеко не всегда прослеживается любовь к России. Исследовав материалы шести немецких общенациональных газет («Die Welt», «Frankfurter Allgemeine Zeitung» (FAZ), Süddeutsche Zeitung» (SZ), «Der Tagesspiegel», «Die Tageszeitung», «Financial Times Deutschland») за июнь 2008 -июнь 2009г., можно выделить интерес к следующим аспектам внешней и внутренней политике России: экономика, власть и элита России, характеристика Российских граждан и межгосударственные взаимоотношения России.
В анализируемых изданиях можно отметить различие в подаче материала, характеризирующего Россию. Так, в газетах «Financial Times Deutschland», «Welt» и «Frankfurter Allgemeine Zeitung» наряду с политикой затрагивается экономика, культура, образование, спорт, здравоохранение и история, в отличие от газет «Der Tagesspiegel», «Die Tageszeitung» и «Sueddeutsche Zeitung», где почти все статьи опубликованы только в разделе «Политика».
Ввиду набравшего в 2008 году силу мирового финансового кризиса, вопросы, освещающие экономическую сторону, оказались наиболее актуальными. В газетах часто встречаются такие заголовки, как «Россия и мировой экономический кризис», «зависимость российской экономики от цен на нефть», «нестабильность финансовой системы России». В статьях неоднократно подчёркивается, что наша страна сама виновата в своих бедах и сама должна находить решения своих проблем: «Это кошмарный сон для русской экономики. Страна, богатая своими запасами нефти и газа вскоре возможно будет нуждаться в финансовых вливаниях из-за границы, если цена на нефть упадет ниже 30 долларов за баррель. Правительство России рассматривает возможность увеличения своего участия в энергетических концернах, чтобы избежать банкротства предприятий»; или «в России наступает дефицит бюджета», «причина дефицита бюджета – стремительное снижение доходов от экспорта подешевевшей нефти».
Следует отметить, что обозначенные причины не являются для нас «открытием», но широко обсуждаться в нашей прессе они начали как раз в связи с кризисом. В статьях неоднократно звучат названия российских энергетических предприятий: Газпром, Роснефть, Лукойл – и почти отсутствуют предприятия, не входящие в ТЭК, что свидетельствует об отсутствии интереса к таким предприятиям в немецкой прессе (в том числе и инвестиционного интереса), и о гораздо менее заметной роли, которую играют данные предприятия в российской экономике.
Второй по значимости обсуждения является тема взаимоотношений России с другими государствами. Ввиду своеобразных отношений России и США, сложившихся в период президентства Дж. Буша, большая часть статей исследуемого периода посвящена именно этой тематике и имеет неоднозначную оценку.
С одной стороны, в статьях подчеркивается, что атмосфера между Россией и США накаляется, что видно по следующим заголовкам: «военные базы США – угроза для России», «недоверие к американцам со стороны русской общественности», «отношение США к России сравнимо с отношением их к СССР», «русские генералы обнаруживают новые формы американской угрозы», «США сохранила старую вражду и подозрение к России», «упрек США в намерении покрыть весь мир военными базами», «Россия хочет установить новую, альтернативную систему безопасности, которая должна нейтрализовать НАТО и воспрепятствовать американской гегемонии в международных организациях».
С другой – немецкая пресса отмечает относительное «потепление» в отношениях России и Соединенных Штатов, особенно это наблюдается после избрания на пост Президента США Барака Обамы: «Новая вашингтонская администрация будет добиваться согласованной с Европой позиции относительно России. … Россия играет важную роль: она является путями подвоза НАТО в Афганистан; благодаря ей возможно решение атомного конфликта с Ираном».
Большие споры вызвал грузино-южноосетинский конфликт и результат его окончания. По этому поводу можно встретить следующие (зачастую противоречащие) заголовки: «Тот факт, что НАТО не удалось договориться о присоединении Украины и Грузии к ПДЧ, свидетельствует о том, что война в Грузии только усилила противоречия внутри альянса», «война с Грузией – мощный триумф Путина», «война с Грузией – это попытка России восстановить погибшую империю», «победа России в войне с Грузией в первом раунде», «Россия несколько месяцев планировала ввод войск», «Русские нападают, как правило, когда небо покрыто тучами», «Бить и жаловаться. Едва Грузия нанесла удары по Южной Осетии, как Россия в ответ ударила по Грузии – стороны начали готовить свои юридические ружья».
Редко в западной прессе встречаются позитивные мнения по отношению к России со стороны третьих стран: «Белград предоставляет самую большую часть своей нефтепромышленности русскому монополисту Газпрому за половину рыночной стоимости, чтобы отблагодарить Россию за поддержку в конфликте по поводу сербской провинции Косово», «Венесуэла заказывает в России вооружения», «железные дороги ФРГ основали совместное предприятие «Транс Евразия» в России и Китае», «Иракцы обращаются за помощью к России, когда там происходит возгорание нефтяного источника в Киркуке», «Подготовка американцами и русскими атак на базы пиратов на суше».
Характерным является то, что в отличии от других западных СМИ, немецкие не акцентируют внимание на газовой проблеме между Россией и Украиной. Это совсем не означает, что они не обсуждают эту тематику, речь идет только о том, что она не выдвигается на первый план. «Газовая проблема» была рассмотрена отдельно и по сравнению с Украиной, Россия подается в лучшем свете: «Газпром предостерег Германию и других клиентов в Европе о нарушении стабильности поставок», «Газпром сделал всё возможное для предотвращения каждого нарушения газовых поставок в Европу», «Россия настоятельно попросила Украину оплатить свои долги по газу», «Русские боятся, что украинцы произвели ответвления газового трубопровода, предназначенного для Европы», «Украинцы отапливают украденным газом свои печи» и др. Можно отметить, что партнерские отношения между крупнейшими немецкими компаниями и Газпромом (а также в целом между Германией и Россией) в данной ситуации сыграли против Украины.
Заметно, что позиция немецких СМИ обусловлена прагматическими факторами. Журналисты не стремятся принять точку зрения Запада (в первую очередь, США), а исходят из значимости событий для своей страны.
Особый интерес журналисты Германии проявляют к российской элите, в том числе власти, субъектами которой выступают Д.А. Медведев и В.В. Путин. Как и в прессе США, Великобритании и Франции приоритет принятия государственных решений признается не за действующим Президентом России, Д.А. Медведевым, а за премьер-министром Владимиром Путиным. В статьях ссылки на В. Путина встречаются в 2,5 раза чаще, чем на Д. А. Медведева. (здесь модно заметить разницу с российскими СМИ: если проследить новостные выпуски первого канала и РТР и статьи таких газет, как «Российская газета», «Коммерсантъ» можно отметить, что время и объём подачи информации примерно одинаковый).
Вся деятельность правительства, во главе которого по мнению немецких СМИ остаётся В. Путин, оценивается отрицательно. Так, отмечается прямая поддержка РПЦ в процессе «насильственного возвращения церковного имущества»; непосредственном коррумпировании всей властной вертикали: «Кремль покупает нужного губернатора, а тот заставляет всех молчать»; присваивании Кремлем национальных богатств («наполнение Кремлевского кошелька экспортными выручками»). Подвергаются критике даже книги по истории государства, в которых: «государство – абсолютная ценность, человек – средство для достижения цели», «государственный произвол – это национальная традиция, которая учит русских побеждать и способствует мощи и славе России». Отмечается, что «россиянам прививается моральный релятивизм и цинизм, чтобы они не оказывали сопротивление против современного режима неправомочности». Таким образом, В.В. Путин остается главным героем в немецкой прессе – его образ воплощает в себе все стереотипы жестокого, непонятного русского мира, где даже само гражданское общество оказывается слишком слабым, чтобы оказать сопротивление против этого носителя «традиции и национальных ценностей».
Говоря о том, что происходит с российской элитой в период кризиса, немецкие СМИ замечают, что «из-за финансового кризиса состояния российской денежной элиты исчезают. Больше чем 100 млрд. долларов потеряли самые богатые люди России».
Характеристики России как таковой и её граждан, естественно, не могут обойтись без стереотипных образов «медведя» и «великана». Медведь – зверь сильный и вероломный. Великан – существо громадных размеров. Оба они представляют опасность для окружающих. Эти образы встречаются при характеристике как самой России: «К ведущим странам присоединяется русский медведь, набирающий силу», так и при обсуждении проблемы газового спора: «Русский энергетический великан Газпром воздержится от сбоев в поставках», «Русский энергетический великан Газпром поставляет примерно одну четверть необходимого в Европейском сообществе природного газа». Угроза русского Великана-Медведя снимается другим похожим на них образом Голиафа, который, несмотря на таящуюся в нём угрозу, в итоге был развенчан: «Для западной общественности Россия всегда выступает в роли Голиафа, который грозит Давиду». Здесь следует отметить, что обилие зооморфных метафор, характеризующих Россию, библейских коннотаций, гипербол характерно в целом для всей западной прессы, но не наблюдается в прессе российской при выражении оценок Западу.
В целом, можно констатировать, что в немецкой прессе превалируют негативные оценки по отношению к России (но при прагматическом подходе). Причиной тому могут служить множество факторов: во-первых, дефицит позитивной информации о России. Отсутствие новых знаний провоцирует культивирование устаревших образов, доминирование представлений о «лубочной» культуре и обострение восприятия негативно окрашенных событий прошлого и настоящего. Это свидетельствует о тенденции формирования негативного имиджа России. Во-вторых, негативизм оценок кроется в самой природе свободных средств массовой информации (здесь можно вспомнить известную поговорку «Только плохие новости – это настоящие новости»). Новости должны содержать сенсационность, персональную привязку и негативность, чтобы привлечь внимание читателей. Но степень агрессивности к России в немецкой прессе несомненно ниже, чем во французских и, тем более, ниже, чем в англо-американских СМИ.
Научный руководитель – канд. ист. наук, доцент Т. Я. Янгель.
ПОРТРЕТ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
В РОССИЙСКОЙ И НЕМЕЦКОЙ ПРЕССЕ
(стратегия формирования на примере портретов
Г. Шредера и А. Меркель)
Ю. С. Позднякова
Новосибирский государственный университет
Крупное общественно-политическое издание страны является отражением идей и мнений, циркулирующих в обществе. Портрет политического лидера, который конструируется в этих СМИ, дает возможность выяснить, какие характеристики личности общество может принять как позитивные и негативные для политика. Но, с другой стороны, эти издания формируют общественное мнение, акцентируя и оценивая для читателей те или иные черты.
Рассматривая политические портреты лидеров Германии Герхарда Шредера (Gerhard Schreder) и Ангелы Меркель (Angela Merkel) на страницах двух изданий: «Независимая газета» (ежедневная) и «Die Welt» (ежедневная, правая) в период с 01.11 2004 по 30.11.2006 мы пришли к следующим выводам:
- Персона канцлера чаще упоминается в связи с политическими событиями. Экономическая, социальная и культурная направленность текстов практически не встречается в чистом виде. Обычно она совмещается с политическим событием.
- В подаче образов политических лидеров в немецкой прессе наблюдается спокойное однообразие. Действующий канцлер чаще всего оценивается положительно, предшественнику припоминаются ошибки. Хотя в случае Меркель и Шредера последний все же чаще получает позитивные оценки. Это связано с его популярностью как опытного политика и с отказом от должности канцлера в пользу улучшения обстановки и решения социально-экономических проблем в стране другим политиком.
- В российской прессе канцлер оценивается через призму российско-германских отношений: образ Герхарда Шредера в период «дружбы» стран получает положительную оценку, образ Ангелы Меркель сначала маркируется однозначно отрицательно, но с улучшением отношений Россия – Германия оценка меняется.
Политический портрет Герхарда Шредера
В «Независимой газете» процент позитивных материалов о Шредере выше, чем негативных, примерно в два раза. Тогда как в «Die Welt» расхождение не столь резкое, хотя большинство публикаций тоже носит положительный характер. Такое распределение оценок связано с контекстами и ключевыми событиями, в связи с которыми упоминается политический лидер. В немецком издании Шредер маркируется отрицательно в контексте непопулярных мер социальной политики, российское издание не затрагивает эту тему, а разворачивает другой контекст – внешнеполитических отношений вообще и отношений Германия – Россия в частности. В таком контексте Шредер маркируется исключительно положительно, как искусный дипломат. Также среди качеств, которыми наделяет его российское издание – дружелюбность, «верность слову».
На страницах обоих изданий Герхард Шредер представлен искусным политиком, которые совершает продуманные действия, просчитывает любые политические «комбинации» на несколько ходов вперед, умеет наладить дипломатические отношения с другими странами, но, как и любой человек, не застрахован от ошибок (социальная политика), подвержен простым человеческим слабостям (дружбе, например).
Образ Шредера в период выборов в немецком издании позитивен. Такой эффект возникает от сравнения его с образом Ангелы Меркель. Здесь основополагающими характеристиками для оценки выступают другие качества, например умение держаться на публике, выступать перед большой аудиторией, вести спор и прочие.
Политический портрет Ангелы Меркель
Большая часть немецкоязычных текстов посвящена предвыборной ситуации и самим выборам. В этот период образ Ангелы Меркель маркируется больше отрицательно или нейтрально, чем положительно.
Положительная, отрицательная и нейтральная маркированность текстов распределяется примерно в одинаковых пропорциях в «Die Welt», в отличие от «Независимой газеты», где большинство текстов носят отрицательную окраску. Отчасти это связано с ухудшениями в отношениях Россия – Германия. Отчасти – это оценка событий, происходящих в Германии: снижение уровня жизни, увеличение количества безработных и пр. Основные примеры отрицательной оценки встречаются в «Die Welt» в ироническом контексте, например, Beckmesserische Nörgler (придирчивая брюзга) или sparsam (скупой).
Образ Меркель создается как образ сильного политика, готового настоять на своем в принятии решений как во внутренней политике, так и на международной арене. Прессой она дистанцируется от своей партии, но приближается к простым гражданам. Такой образ можно назвать в терминологии русского человека – «крепкий хозяйственник». Низко оцениваются ее дипломатические качества, «приспособленчество», конформизм и желание довольно жестко критиковать что-либо (политику других партий, стран и т. д.).
Научный руководитель – канд. ист. наук, доцент Н. Б. Симонова.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА
И ИХ РОЛЬ
Д. П. Дьякова
Ульяновский государственный технический университет
В условиях современной рыночной системы каждое предприятие должно позиционировать себя так, чтобы не потеряться на фоне множества других. В таком случае работа ведётся не только с внешней аудиторией, но и с внутренней. Необходимо учитывать, что положительный микроклимат в организации не менее важен для эффективности формирования имиджа у потребителя, чем налаженная работа с самим потребителем. Ведь негласное правило успешного дела – «быть, а не казаться». Здесь «быть» - это то, как чувствует на самом деле себя общественность внутри организации.
«Корпоративные медиа» - это чрезвычайно выгодный, нужный и надежный инструмент самопозиционирования и построения имиджа компании. Ранее его использовали только как канал взаимодействия между работниками и руководителями, но теперь отношение к нему существенно изменилось. Это механизм, использование которого одинаково эффективно как в работе с внутренней, так и с внешней аудиториями.
«Сегодня корпоративные СМИ не только выполняют функции информирования, влияния, формирования лояльности и внедрения корпоративной культуры, они также играют ключевую роль в управлении компании», – говорит Д. Дегтяренко, исполнительный директор Ассоциации корпоративных медиа России.
У корпоративных СМИ есть свои преимущества над основными: общедоступность, как следствие - больший охват целевой аудитории; дешевизна; авторитетность.
По результатам исследования в США, число корпоративных изданий в 2006 г. достигло 125044 – на 29% больше, чем в 1999 г., когда впервые было проведено подобное исследование; наблюдается рост объема изданий. Сейчас издание в среднем включает в себя 25 страниц, что на 80% больше показателей 1999 г.
А исследование корпоративных СМИ в Великобритании, проведенное компанией New Mintel, показывает следующее: рынок корпоративной прессы является одним из самых быстрорастущих рынков Великобритании. Его объем в 2006 году составил 680 млн. фунтов, что на 4% превышает показатели 2005 года [1].
Рынок корпоративных медиа в России тоже имеет свои тенденции. В какой-то степени здесь он опирается на установки и опыт времен СССР, когда каждый крупный завод, Министерство и пр. имели свою «многотиражку». Сейчас корпоративные медиа в России приобретают популярность. Как показал опрос, проведенный ВЦИОМ в 2006 году, в каждой десятой российской семье хотя бы один человек регулярно читает корпоративные издания.
Корпоративные медиа – это настоящий механизм управления общественным мнением. В кризисное время корпоративные СМИ являются настоящим оружием. Их основная цель – поддержать работников завода, а так же рассказать потребителю о состоянии дел на предприятии от лица самих работников. Для этого предпринимаются меры следующего характера: переориентация людей на положительные моменты политики предприятия; демонстрация реальных мер, предпринимаемых руководством завода для обеспечения стабильности.
На территории Ульяновской области тенденции развития корпоративных медиа имеют такой же характер, что и в мире. По данным Департамента массовых коммуникаций Правительства Ульяновской области, за последние 5 лет тираж корпоративных газет возрос в 1,5 раза, увеличилась частота выхода, объём изданий.
Было выявлено, что корпоративные медиа начинают меняться и в содержательном плане. Теперь слово «многотиражка» имеет негативную окраску. Редакторы стараются отойти от этого стереотипа и удовлетворить требованиям искушённого читателя. Для этого им необходимо, чтобы качество издания ничем не уступало городским, поэтому появляются новые постоянные рубрики. Теперь все больше изданий публикуют материалы не только о компании, но и о городе и даже стране.
Таким образом, корпоративные медиа становятся неотъемлемым механизмом управления предприятием. Их эффективность осознали во всём мире, как следствие этому – качественное и количественное изменения на рынке корпоративных СМИ.
________________________
1. Фабрика журналов, Исследование рынка корпоративных СМИ США, Великобритании, 2007.
Научный руководитель – доцент В. Н. Шаповалов.
ИДЕАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ УНИВЕРСИТЕТСКОЙ ГАЗЕТЫ:
ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Т. М. Сливницына
Хакасский государственный университет
В рамках нашего исследования университетских газет и составления идеального профиля такого типа корпоративного издания на основании сопоставления примеров вузовской периодики мы уже обращали внимание на тематику и дизайн издания, оптимальный кадровый состав и стилистику. Произведенное также сравнение «Университетской газеты» ХГУ им. Н.Ф. Катанова и университетского СМИ «Varsity» Кембриджа (Великобритания) выявило любопытные факты, например, если газета ХГУ ориентируется на вузовские события, как это и свойственно корпоративной прессе, то «Varsity» освещает также городскую жизнь.
На следующем этапе работы мы проанализировали формальные типологические признаки 11 университетских изданий, чтобы выявить оптимальные параметры.
По форме это – газеты (позволяет сфокусироваться на новостной подаче материалов, оперативно информировать читателей); по периодичности – преимущественно ежемесячные (8 из 11), формата А4 (7 из 11), объемом не менее восьми полос (8 из 11). Тираж обычно соотносится с численностью студентов и сотрудников, к примеру, 1000 экземпляров на 20 тысяч потенциальных читателей.
Требование времени – дублирование внутривузовского издания в Интернете (на сайте университета выкладывается сокращенная или полная версия газеты, доступная для скачивания), цветное исполнение и реклама на последней странице. В числе рекламируемых товаров и услуг должны быть те, что способствуют обучению студентов и эффективной работе сотрудников (канцелярские и офисные принадлежности; научная, справочная и методическая литература; образовательные курсы; активный отдых; одежда и питание). Отдельный вопрос – название издания. Анализ показал, что название «Университетская газета» частотно (к примеру, такие газеты есть в вузах Красноярска и Новосибирска) и в силу этого не является эффективным, так как не выделяет объект среди ему подобных. Большинство же изданий носит название вуза: («Петрозаводский университет», «Казанский университет», «Московский университет». Эту тенденцию можно даже назвать традицией в назывании корпоративных изданий
Следующим шагом нашей работы предполагается составить бизнес-план оптимального университетского периодического издания.
Научный руководитель – А. А. Чуруксаева.